Chapitre 3

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L’entreprise
Chapitre 3
Vision «marketing»
de l’entreprise

© Gaëtan Morin Éditeur L’entreprise Vision globale et mondialisation, 3eédition 2/19
Chapitre 3
Vision «marketing» de l’entreprise
Objectif général
Le lecteur saura répondre aux exigences
du marché par sa connaissance des
diverses techniques et composantes du
marketing.

© Gaëtan Morin Éditeur L’entreprise Vision globale et mondialisation, 3eédition 3/19
Le marketing, sous-système du système
entreprise, est l’ensemble des activités
destinées à:
–étudier et prévoir les besoins des
consommateurs ou clients, tout en évaluant
le potentiel du bien ou du service;
–créer et améliorer un bien ou un service
pour un marché particulier;
–offrir le bien ou le service au bon endroit;
La définition et l’importance
du marketing
→

© Gaëtan Morin Éditeur L’entreprise Vision globale et mondialisation, 3eédition 4/19
– faire connaître l’existence et les
caractéristiques du bien ou du service;
–vendre le bien ou le service au
consommateur (client) selon une évaluation
financière appropriée;
–assurer un suivi commercial pour effectuer
tout ajustement à l’égard du marché et de
son évolution.
La définition et l’importance
du marketing (suite)
En somme, l’objectif du marketing est la
recherche de la satisfaction des besoins
du client, qu’il soit consommateur ou client
industriel.

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Les activités de marketing