Mix Marketing

Concept Stratégie Marketing Mix Marketing
La marque
Ora
Pourquoi « ORA »: - Court
- Facilité de prononciation
- Mémorisable
- « Or »
Concept

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Le Logo
Pourquoi une larme ? : - Références physiologiques
- Références mythiques
- Déclinaisons possibles
(or pour la gamme luxe)
Concept

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Contexte
«Ora » lance aujourd’hui, 25 novembre 2007,son premier
modèle de chaussure de sport « Céleste»
La naissance d’Ora, se justifie par :
-l’expansion du marché de la chaussure de sport
-Un marché du luxe qui s’ouvre
-l’émergence croissante du sport dit de loisirs, de
la pratique libre et autogérée, ainsi que du fitness
Ainsi, « Céleste » est LA chaussure de sport qui permet à la
femme, de se sentir belle en pleine performance.
Concept

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Le SWOT
Opportunités
•Un marché en plein essor
et peu exploité.
•Progression du budget
consacré au sport et à la
mode.
Menaces
•positionnement sur le haut
de gamme difficile sans
historique
•forte concurrence des
marques d’équipements
sportifs leaders.
Forces
•Produit innovant
•Marque française
•Amélioration de la qualités
de la main d’œuvre bon
marché
Faiblesses
•Pas d’égérie
•Budget limité
•Circuits de production
lourds( Europe de l’Est)
•Risque de contrefaçon

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Segmentation du marché
Marché de la chaussure de sport
Équipementier sportifChaussure de luxe
Chaussures
Homme
Chaussures
Femmes Chaussures Mixtes
Stratégie Marketing