Le Marketing éthique au service de la stratégie de la PME

Le Développement Durable
au sein des entreprises et des
institutions
Le point de vue Marketing
-
Le commerce équitable

EDC avril 2007
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1ère partie : Marketing et
Développement Durable
1/ Développement Durable et Entreprise
Les 3 axes : économique, social, environnemental
Pourquoi les entreprises s’engagent ?
Comment s’engager ?
Les parties prenantes
2/ Quelques exemples concrets
Dans les domaines de la gouvernance, l’économique, le social,
l’environnemental, le sociétal.
3/ Le Marketing au service d’une stratégie de DD
préalables
Définitions du marketing éthique
Le marketing du DD
Le consommateur citoyen
Le marketing-mix

EDC avril 2007
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La définition du
Développement Durable
« Créer de la richesse
en consommant moins
d’environnement
et en contribuant au progrès
social »
social
environnemental
économique
DD
Gro Harlem Bruntland
1992 RIO
Sommet de la Terre
Ce n’est pas la juxtaposition
d’actions de chaque domaine,
mais des actions transversales qui
permettent d’établir un cercle vertueux
entre ces 3 pôles
S’engager dans le DD, c’est
une opportunité de
différenciation et de
compétitivité.
S’engager, c’est donner de la
cohérence à ses actions.

EDC avril 2007
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Le DD source de performance
pour l’entreprise
Economique
Environnemental Social
Progrès

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Le contexte force l’émergence de pratiques
plus responsables
« La maison brûle et nous regardons ailleurs… »
« Quand on est au fond du trou, on commence par
arrêter de creuser »
Les entreprises
n’ont pas le choix !
Pourquoi les entreprises
s’engagent ?