III. Le Post.fr

Le Monde interactif
La stratégie du Monde sur Internet
Janvier 2009
Sommaire
I.
Introduction
II.
Le Monde.fr, premier site français d’information
III. Le Post.fr, site d’information prototype
I.
Introduction
II.
Le Monde.fr, premier site français d’information
III. Le Post.fr, site d’information prototype
I. Introduction
La croissance de l’Internet en France
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Evolution de l’équipement des foyers
français :
Evolution du nombre d’internautes en
France :
76%
35000
31,5 millions
d’internautes
30000
72 %
60%
54,2%
25000
45%
20000
15000
Équipement
en PC
30%
51,3 %
Accès
Internet
10000
Haut débit
15%
5000
0
0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
I. Introduction
Le marché publicitaire sur Internet
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Internet est devenu un vrai marché :
La publicité en ligne est en pleine croissance
Recettes publicitaires brutes
sur Internet en France
Parts de marché par support
en France en 2007
2768
2059
1 135
Millions d’euros
844
470
310
2002
2003
2004
2005
2006
2007
I. Introduction
Le groupe Le Monde
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Le Monde, un groupe de presse organisé en trois pôles
Presse
quotidienne
Presse
magazines
Sites
Internet
Le Monde, quotidien
national de référence
4 hebdomadaires et
4 mensuels d’information
Le Monde.fr :
Site d’actualité en continu
Le Post.fr :
Nouveau site d’actualité
édités par
+ les magazines de Fleurus
Presse pour les enfants
jusqu’à 12 ans
+ les sites Internet des
autres magazines du groupe
I. Introduction
Le Monde interactif
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
L’organisation du Monde interactif
Direction générale
Philippe Jannet, PDG
Catherine Lebeau, secrétaire générale
Régie
Internet
Rédaction
Le Monde.fr
Alexis
Delcambre et
Boris Razon,
rédacteurs en
chef
Rédaction
Le Post
Benoît Raphaël,
rédacteur en
chef
Service
informatique
Service
financier
Service
marketing &
commercial
Jean-Christophe
Potocki,
directeur des
systèmes
d’information
Catherine
Lebeau,
directrice
administrative
et financière
Charlotte Billot,
directrice
marketing et
commercial
Arthur Millet,
directeur de la
publicité
I.
Introduction
II.
Le Monde.fr, premier site français d’information
III. Le Post.fr, site d’information prototype
I. Introduction
L’historique du Monde.fr
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Un site en constant développement, pour coller
aux évolutions du Web et aux attentes des internautes
21 mars 2005
Nouvelle édition
2010
Janv. 2001
Recentrage éditorial : toute
l’actualité au moment de la
connexion
2005
2000
1999
Intégration de
l’interactivité et du
multimédia
2008
Refonte en
plusieurs étapes
2000
Avril 2002
Edition abonnés
Mai 2000
19 déc. 1995
La Une du Monde en PDF
et quelques dossiers
tout.lemonde.fr portail
d’accès vers des chaînes
thématiques
Le Monde.fr aujourd’hui
I. Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
La page d’accueil actuelle, développée en juillet 2008,
répond aux usages actuels en matière d’information sur Internet :
Une sélection éditoriale riche et variée.
Une très grande présence de la vidéo
et des contenus multimédia.
Une mise en page aérée et dynamique.
Une bonne intégration des contenus issus
de l’audience. Les blogs, témoignages et
réactions aux articles sont mis en avant.
Un accès facilité aux services pratiques
qui occupent en permanence le bas de la
page d’accueil.
I. Introduction
Le Monde.fr aujourd’hui
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Sur Le Monde.fr, deux univers se côtoient :
Gratuit
Toute l’actualité au
moment de la connexion
Payant par abonnement : 6 € / mois
Une édition abonnés qui regroupe des contenus
et services à forte valeur ajoutée
Lettres
Multimédia
Achat à l’acte
Le Desk / dépêches
Un traitement de
l’information
multimédia et interactif
Archives
Dossiers
Édition abonnés Premium
15 € / mois
Le Journal électronique
Classeur
Blogs et forums
Le Monde.fr aujourd’hui
I. Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Le Monde.fr propose de nombreux contenus et
services participatifs :
Blogs : plus de 6 000 blogs créés par les abonnés du
Monde.fr.
Réactions aux articles : chaque jour, les abonnés du
Monde.fr réagissent aux contenus publiés sur le site.
Chroniques : les abonnés du Monde.fr partagent leurs
idées autour des sujets qui les passionnent.
Témoignages : à chaque événement, la rédaction lance
un appel à témoignage auprès de ses internautes.
Chats : plusieurs fois par semaine, les internautes
posent leurs questions aux invités du Monde.fr.
Forums : sur Le Monde.fr, les abonnés peuvent
participer à une trentaine de forums thématiques.
I. Introduction
Le Monde.fr aujourd’hui
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Une stratégie de développement sur supports mobiles
mobile.lemonde.fr
Le Monde sur supports e-paper
Toute l'actualité en continu et les principaux
contenus du Monde.fr, dans une mise en page
adaptée aux supports mobiles.
Les dernières éditions du Monde
à lire sur le Kindle d’Amazon
et en test sur supports e-paper
I. Introduction
Le Monde.fr aujourd’hui
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
L’organisation de la rédaction du Monde.fr
Rédaction en
chef centrale
Interface
Edition de la lettre
Que dit Le Monde ?
et lien entre les
rédactions du Monde et
du Monde.fr
Rédaction en chef
Pôle Newsletters
5h / 13h
Pôle Central
5h / 21h
Pôle Rendez-vous
9h / 18h
Edition de trois lettres
d’information quotidiennes
(Check-list, Que dit Le Monde ?,
La 12:15) + lettres
événementielles
Suivi de l’actualité en continu,
import du journal, hiérarchisation
et mise en scène de la page
d’accueil, édition de la lettre Les
titres du jour
Contenus froids, séquences
thématiques et contenus abonnés
1 chef d’édition
4 journalistes
2 chefs d’édition
4 / 6 journalistes
1 iconographe
1 infographiste
1 éditeur vidéo
Responsable du développement éditorial
Responsable graphique
Responsable vidéo / son
2 secrétaires de rédaction
2 correcteurs
1 chef d’édition
3 / 5 journalistes
1 infographiste
Introduction
Le Monde.fr aujourd’hui
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Les flux d’information du Monde.fr
SEPT
Export Hermès
Service
Multimédia
(Interface)
Journal électronique
Rédaction
Le Monde.fr
Rédaction
Le Monde
Flux PDF
Édition Internet
Flux XML
Base de données
Contenu brut
Base de données
Contenu traité
Central
Hiérarchisation
Ajouts
Mises en scène
Flux HTML
Flux XML
Conversion
de formats
Doc. du
Monde
Flux SGML
Base de données Archives
(Oracle)
Éditions nomades et
bases de données
des marchés BtoB
Le Monde.fr aujourd’hui
Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Un outil de gestion open source et développé en interne,
pour répondre aux besoins précis de la rédaction
Introduction
Le modèle économique
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Le pari du Monde.fr : l’entonnoir
90% des internautes
se connectent pour
découvrir l’actualité
immédiate
10% des internautes
veulent approfondir leurs
connaissances
Actualité
90%
Publicité
Approfondissement
10%
Abonnement
Le modèle économique
Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Un modèle économique mixte et un chiffre d’affaires diversifié
Publicité : 57%
Services aux
particuliers : 32%
- Edition abonnés
- Journal Electronique
- Contenus mobiles
Services aux
entreprises : 11%
- Agrégation
- Vente d’archives
Introduction
Audience et trafic
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Le Monde.fr reste largement en tête des sites français d’information
Elections
municipales
Election
présidentielle
50 000
45 000
Elections
US
Visites mensuelles en
décembre 2008 :
Données quotidiennes moyennes
40 000
Visiteurs
Visites
Pages vues
800 000
1,5 million
4,2 millions
Le Monde.fr :
40,8 millions
Primaires PS
Source : Xiti, moyenne quotidienne calculée en octobre 2008
35 000
Manifs anti CPE
30 000
Crise des banlieues
Élections américaines
et décès d’Arafat
25 000
20 000
Conflit en Irak
15 000
Le Figaro.fr :
20,3 millions
Attentat à Madrid et
élections régionales
Groupe Figaro :
stratégie de
croissance externe
11 septembre 2001
Libération.fr :
11 millions
Nouvel Obs.com :
10,6 millions
10 000
Le Parisien / Aujourd’hui :
5,9 millions
5 000
0
J M M J
01
S N J M M J
02
S N J M M J
03
Visites mensuelles. Source : OJD Internet
S N J M M J
04
S N J M M J
05
S N J M M J
06
S N J M M J
07
S N J M M J
S N
Introduction
Audience et trafic
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Le Monde.fr, un site consulté aux heures de bureau
80 % des visites ont lieu
en jour de semaine
Jeudi
16,1%
Mercredi
16,9%
Vendredi
14,2%
Mardi
16,4%
Lundi
16,0%
Dimanche - Férié
10,6%
Samedi
9,8%
62,5 % des visites ont lieu
entre 9h et 19h
23h
22h
21h
20h
19h
18h
17h
16h
15h
14h
13h
12h
11h
10h
9h
8h
7h
6h
5h
4h
3h
2h
1h
0h
Source : Xiti Novembre 2007
Introduction
Audience et trafic
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Une audience masculine, jeune, CSP+ et éduquée
Retraité &
autre inactif
50 ans et +
21%
Homme
63%
13%
15/24 ans
30%
Femme
37%
CSP+
Etudiant
35/49 ans
26%
47%
28%
25/34 ans
23%
Employé/
Ouvrier
12%
Enseignement supérieur :
79,5%
Le Monde est particulièrement jeune
Age moyen :
- Le Monde.fr
- Libération.fr
39 ans
- Figaro.fr
39,4 ans
- Nouvelobs.com
41 ans
Source : Ipsos Profiling 2007 V1
36 ans
Introduction
Audience et trafic
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
L’accès au site :
78% des internautes accèdent directement au site en tapant l’adresse
accès direct
78,0%
outils de recherche
12,6%
liens sur le site
2,1%
liens sponsorisés
0,4%
RSS
5,7%
accès par e-mail
1,2%
 L’accès par les moteurs de recherche se fait à 89,1% via
Google et à 34,7% en entrant « Le Monde » comme mot clé.
Introduction
Audience et trafic
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Un portefeuille d’abonnés en progression
Près de 93 000 abonnés à fin décembre 2008
100000
9 492
abonnés Web
Premium
80000
(15€/mois)
31 525
abonnés Web
60000
(6€/mois)
40000
51 868
abonnés papier
20000
Source : données internes
D
A
A
D
A
A
D
A
A
D
A
A
D
A
A
D
A
A
D
A
A 02
0
I.
Introduction
II.
Le Monde.fr, premier site français d’information
III. Le Post.fr, site d’information prototype
Le Post.fr, site d’information prototype
I. Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
L’expérimentation d’un nouveau site d’information
L’information décomplexée : une ligne
éditoriale unique, qui privilégie réactivité,
contenus multimédias, actualité locale,
témoignages, pédagogie et informations
pratiques.
Flux permanent : en Une, un fil
d’information en continu.
Tags : pas de rubriques, mais la liste des
mots-clés qui font l’actualité.
Le Post.fr, site d’information prototype
I. Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Un site pure-player et participatif
En Une s’affichent les informations des
Posteurs choisies par la rédaction.
Page Perso : près de 9 500 inscrits
construisent leur information sur Le Post.
Invités : une dizaine de bloggeurs
influents ou thématiques sont les invités
du Post (Guy Birenbaum, Médecin de
campagne, William Rejault, Tian…).
Groupes : les Posteurs se rassemblent
autour de centres d’intérêts.
Le Post.fr, site d’information prototype
I. Introduction
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Ce que nous apprend Le Post
 Un classement de l’information par tags
L’expérimentation d’un nouveau mode d’organisation de l’information
qui permet d’aller au plus près des centres d’intérêts des internautes.
 L’expérimentation de nouveaux formats éditoriaux
L’information est plus courte et plus accessible. Le site est visuel et
interactif.
 L’organisation de la rédaction
Une rédaction en rebond sur l’actualité et l’humeur du moment,
organisée autour de 5 fonctions clés.
 La construction d’une relation directe avec l’audience
Un accompagnement humain, une qualité croissante de la participation
(entre 100 et 150 posts envoyés chaque jour, dont 10 % passés en Une)
et l’émergence de talents.
I. Introduction
Le Post.fr, prototype de qualité
II. Le Monde.fr
III. Le Post.fr
Un an d’existence et une audience au dessus des objectifs
Visiteurs uniques
Visites
Pages vues
6,2
3,1
5,9
3,0
15,5
14,2
2,5 2,5
4,9
4,7
12,112,1
2,0
10,3
3,8
1,9
1,8
3,5
9,3
3,2
8,3
1,5
2,7
1,3
6,9
1,2
1,1
0,9 0,9
5,7
2,1 2,0
0,9 0,9
1,7
1,4
1,5
5,1
1,5 1,6
3,7
4,0 4,2 4,1 4,3
0,6
1,4
0,5
S O N D J V M A M J J A S O N D
Source : Xiti. En millions
S O N D J F M A M J
J A S O N D
S O N D
J F M A M
J J A
S O N D