Un dispositif de communication innovant Une première

Un dispositif de communication innovant
Une première dans l’univers de la Presse
Intervention
PRESSE
PRO,
31 août
2011
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les styles
dule
texte
du masque
LE GROUPE EDITIALIS
ƒ Editialis Médias : Edition de médias professionnels,
9 magazines, 7 sites internet, 8 newsletters, 8 trophées,
15 conférences
ƒ Editialis
d t a s Event
e t : Co
Conception
cept o et p
production
oduct o de manifestations
a estat o s
sur mesure
ƒ Editilis Publishing : Création et réalisation de dispositifs
de communication corporate on et offline
AGITATEUR DE COMMUNAUTES
Communauté Marketing / Commercial
C
Communauté
é TPE/PME
Communauté Achats
LE TITRE « ACTION COMMERCIALE »
Le magazine du développement commercial
ƒ Lectorat : Directeur commercial, Directeurs national des
ventes, Directeur régional, Responsable des forces de
vente,
t Dirigeants
Di i
t d
de PME
PME, Di
Directeur
t
M
Marketing
k ti
ƒ Près de 10 000 abonnés chaque mois
LOYALTY EXPERT,
LE MARKETING NOUVELLE GENERATION
•
Une agence de marketing relationnel
spécialisée sur le marché du BtoB
•
Une agence qui conseille et accompagne
les entreprises sur des problématiques de
connaissance client,
client développement des
ventes et de fidélisation
•
Une approche unique et novatrice
qui permet d’agir de façon unique
et scientifique, client par client :
le Marketing Intelligent
•
LOYALTY EXPERT,
PLUS QU’UNE SIMPLE AGENCE
•
Toutes les compétences habituelles des
agences, mais aussi pour la 1ère fois:
– Des experts
p
de l’intelligence
g
des données clients
transactionnelles
– Des experts du marketing et du développement
des ventes en BtoB issus des entreprises
– Des nouvelles technologies propriétaires de
communication ultra-personnalisée (One To Me®)
•
Une infrastructure totalement intégrée pour
assurer une réponse
p
globale et maîtrisée
g
LES ENJEUX
ƒ Être capable de créer pour la 1ère fois une publicité qui
interpelle personnellement chaque abonné
p
ƒ Démontrer de manière concrète et évidente la puissance
du Marketing Intelligent et les opportunités de mise en
œuvre dans l’univers de la Presse
LES ENJEUX
ƒ Être capable de créer pour la 1ère fois une publicité qui
interpelle personnellement chaque abonné
p
ƒ Démontrer de manière concrète et évidente la puissance
du Marketing Intelligent et les opportunités de mise en
œuvre dans l’univers de la Presse
Loyalty Expert crée la 1ère couverture de magazine
intelligente pour Action Commerciale d’avril 2011,
àd
destination
ti ti d
de près
è d
de 10 000 abonnés.
b
é
LA MISE EN ŒUVRE OPERATIONNELLE
ƒ
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Structuration,
St
t ti
analyse
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ett exploitation
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b
abonnés
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Création, production et impression des couvertures
intelligentes
ƒ
Travail en amont avec les partenaires concernés
(studio, imprimeur, routeur)
Mise en place d’un dispositif de production spécifique
pour répondre aux impératifs du routage presse
ƒ
LES RESULTATS DE L’OPERATION
ƒ
Un effet de surprise très positif auprès des abonnés
ƒ
par la p
possibilité de recevoir sa couverture
Un effet « collector » renforcé p
intelligente : plus de 300 téléchargements sur le site Loyalty Expert
ƒ
Un réel effet teasing sur les annonceurs qui ont été curieux de connaître
les possibilités de reproduire une telle opération
ƒ
La mise en œuvre de nouvelles compétences chez nos partenaires
Imprimeur et Routeur
LES PERSPECTIVES
ƒ D
Des iinsertions
ti
publicitaires
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intelligentes
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t
Les opportunités de personnalisation de la publicité online
désormais disponibles
p
sur le p
papier
p ((sans complexité)
p
)
ƒ Des sommaires intelligents
Une dimension éditoriale innovante avec des couvertures
reprenant les centres d’intérêt de l’abonné
ƒ Un vrai marketing relationnel pour les abonnés
Une nouvelle possibilité d’entretenir et d’enrichir le lien : messages
personnalisés, relances abonnements, partenariats…
Merci pour votre attention
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