Campagnes événementielles

Cours Marc Drillech pour E Art Sup le 9 avril 2010

La définition technicienne Wikipedia : La communication
évènementielle organise un évènement (salon, congrès,
festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou
rallye) pour communiquer sur l'entreprise ou ses marques.
La définition plus opérationnelle du Mercator :
Communication s’appuyant sur un événement conçu et mis
en scène pour une seule marque ou pour plusieurs marques
qui cosignent (sponsorisent) l’événement

Toute communication se veut un
évènement par nature mais
chacune n’a pas précisément cet
objectif…faire relayer l’action par
les gens, les média, les prescripteurs,
les leaders d’opinion…

Un stand dans un salon professionnel c’est une obligation
mais pas un Salon Apple…
Un affichage de PLV dans un magasin c’est une habitude
mais pas l’évènement Noël des Galeries Lafayette.
Une campagne d’affichage c’est une publicité média mais
pas un mur peint de 150 M2 pour Chanel.
Le flyer est une manière de communiquer mais pas
l’arrivée des Mini Red Bull dans une ville à conquérir…