MARKETING STRATEGIQUE
MARKETING STRATEGIQUE
Luc RAUSCENT
UNIVERSITE MONTESQUIEU BORDEAUX IV
IUP COMMERCE MASTER I
OBJECTIF PEDAGOGIQUE
PLAN
•Introduction
•Chapitre 1 : Les bases du marketing stratégique
•Chapitre 2 : Modèles et méthodes de marketing stratégique
•Synthèse
INTRODUCTION
•Quelques rappels indispensables
•Le marché ; les mouvements de l’entreprise dans le marché ;
les moyens tactiques
•Le champ du marketing stratégique
•La démarche stratégique en marketing
CHAPITRE I
LES BASES DU MARKETING STRATEGIQUE
•Introduction
Section 1 : Les concepts
Section 2 : L’analyse de la concurrence
Section 3 : L’évaluation des situations
Section 4 : Stratégies et mouvements stratégiques
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