l`étude du marché

Votre Etude Marketing et
stratégie de
communication
en création d’entreprise
Alain VALLOIS
Cabinet AFACT
www.afact.fr
Février 2008

Plan de l’intervention
Introduction : une étude de marché : pourquoi faire ?
1.La démarche Marketing et L’étude de Marché en 2 étapes
A/ L’étude documentaire ou Macro-économique
B/ L’étude terrain
2.Du Plan Marketing au Plan de Communication
Conclusions

Sans Marché clairement identifié on
part dans un monde inconnu
Nous ne pouvons imaginer une entreprise
qui fabrique et commercialise des produits
sans s’assurer que des clients solvables
suffisamment nombreux lui achètent ses
produits.
Idem pour une entreprise qui proposerait
ses services.

Introduction
1/ Le but d'une étude de marché consiste à :
* aider les créateurs à prendre les bonnes
décisions;
* elle permet de réduire le plus possible les
incertitudes
*En création d’entreprise : L'étude sera utile
comme point de départ d'un plan de stratégie
marketing ou pour évaluer la taille du marché.

Introduction
L'étude permet alors d'apprécier la faisabilité de
cette nouvelle activité. Elle doit être un test de
pré-vente essentiel pour votre plan d'affaires.
Attention :
* Le contenu d'une étude de marché n'est valable
qu'à un moment donné
*Une étude de marché déjà réalisée ne
correspondra jamais exactement à un autre
projet.
Lors de l'élaboration d'une étude de marché,
vous devez recourir aux conseils de personnes
qualifiées et de professionnels avertis.