Jongler avec les segments de marché - Publici

COM 2019 - Éléments de publicité
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Cours 4 - Segmentation de marché et
groupes cibles

Le marché
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Jongler avec les segments de marché
Les responsables du marketing doivent bien
identifier et connaître leurs clients.
Pour ce faire, la segmentation du marché se
révèle très utile.

Le marché
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Jongler avec les segments de marché
Supposons que vous êtes le directeur d'une
chaîne hôtelière à succès ; que vous avez des
hôtels dans le monde entier et que vous
cherchez de nouveaux créneaux.

Le marché
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Jongler avec les segments de marché
Vous vous demandez s'il existe une demande
pour un nouveau concept d'hôtels sur une niche
que votre entreprise n'occupe pas encore : un
hôtel pour gens d'affaires ou pour touristes
attentifs à leur portefeuille par exemple.

Le marché
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Jongler avec les segments de marché
Les questions à se poser :
Quels seraient les options et les équipements les plus
à même de vous assurer le positionnement le plus
compétitif ?
Quelle est la meilleure stratégie d'implantation ?
La meilleure politique de tarification ?
À quoi les nouveaux hôtels doivent-ils ressembler
pour qu'ils se démarquent clairement des autres ?