La gestion de l`offre

La publicité
Patrick Hetzel

Patrick Hetzel
Plan: La publicité
1. Les investissements et les investisseurs
publicitaires
2. La stratégie de communication
3. Psychologie et publicité
4. Communication et persuasion
5. Les fonctions des médias
6. Les facettes de la
7. La création publicitaire
8. Le média-planning

Patrick Hetzel
La publicité (introduction)
Marginale au début du 20ème Siècle,
la publicité constitue maintenant un
véritable secteur économique: 175
Milliards de Francs Français ont été
investis par les entreprises françaises
en 1999 pour accroître leurs ventes

Patrick Hetzel
1. Les investissements publicitaires
en 1998 (Source Secodip)
Alimentation 8,1 MdF
Distribution 7,4 MdF
Transports 7,2 MdF
Services 6,9 MdF
Toilette-Beauté 5,5 MdF
Culture-Loisirs 4,2 MdF
Edition 4,2 MdF
Information-Médias 4 MdF
Voyage-Tourisme 2,6 MdF
Boissons 2,3 MdF

Patrick Hetzel
1. Les plus gros investisseurs
français en publicité en 1998
PSA 1,8 MdF
L’Oréal 1,7 MdF
Danone 1,6 MdF
Nestlé 1,5 MdF
France Telecom 1,4 MdF
Renault 1,3 MdF
Bouygues 1,1 MdF
Procter & Gamble 1,1 MdF
Unilever 1 MdF
Philips 1 MdF