Diapositive 1 - Marketing4innovation.com
Bonjour et bienvenue sur notre interface de projet marketing traitant du «Rajeunissement
d’une marque ». Afin de rendre la présentation plus agréable, la navigation s’opère àl’aide de
divers boutons d’actions dont les fonctions sont expliquées ci-après.
Permet d’aller à la diapositive précédente
Permet d’aller à la diapositive suivante
Permet d’accéder directement à la carte mentale
Permet de revenir à la dernière diapositive consultée
Permet de revenir au sous-menu de la carte mentale
Permet de consulter les références bibliographiques
Nous vous souhaitons une bonne navigation. Cliquez ici pour rajeunir votre marque
Le rajeunissement d’une marque
BOGACKI Dorothée
BRASIER Olivier
DESBARBIEUX Élise
GOUDSMEDT Rémi
LECAREUX Emeline
IAAL 5
2007-2008
Le rajeunissement d’une marque
1. L’image de marque
2. L’appréciation du vieillissement d’une marque
3. Pourquoi rajeunir sa marque ?
4. Les difficultés rencontrées
5. Comment rajeunir sa marque ?
Conclusion
Ressources
?
1. L’image de marque
•La marque est une variable complexe
•La valeur d’une marque repose sur le jugement
porté à son égard par le consommateur
•Au fil du temps, on assiste à une altération du
jugement de valeur impliquant un vieillissement
perceptible ou perçu par la marque
•En conséquence, les marques se retrouvent peu à
peu confrontées au vieillissement
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
1
/
70
100%
