Marketing

Altermarketing - Arnaud Pêtre
activateur de changements
Marketing & communication
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Marketing : techniques et
tendances d’une arme de
changement des
comportements !?
Douai 1/02/2008

Arnaud Pêtre/ 2008 / REDUCE/Douai |2
Nécessité de le comprendre
Comprendre sa stratégie
Comprendre ses outils
Comprendre les évolutions imminentes
S’en inspirer ?
pour optimiser et maximiser le
changement
L‘enemi, le combattre, s’en inspirer ?

Arnaud Pêtre/ 2008 / REDUCE/Douai |3
L’écologie comme Mégatrends - Green Marketing !

Arnaud Pêtre/ 2008 / REDUCE/Douai |4
Les raisons de la colère
*Change the world
without changing the earth
The one who claims that the tap water
is good does probably never try!
Conditionnement affectif
stimulus positif (fleurs)
+
Stimulus cible neutre (voiture)
Voiture devient chargé positivement

Arnaud Pêtre/ 2008 / REDUCE/Douai |5
Pbl. Environnement &réchauffement climatique = top 3
des préoccupations du citoyen belge (sondage dedicated research 2007)
Le consommateur postmoderne
moins fidèle, moins confiant dans les marques,
zappeur, plus réactif à la pub “above”
Le marketing s’adapte !
Un discour post-moderne “ ta réalité est mon
problème”, cfr. Star-ac, desperate housewife,...
Pourquoi?