La publicité

La publicité
Table des matières
Définition
Rôles de la publicité
Accroche
La marque
Le slogan
L’information
Analyse d’une publicité
1. Définition
Créer le
besoin
Susciter
l’intérêt
Informer le
consommateur
Décrire les
qualités du
produit
Attirer
l’attention
2. Les rôles de la publicité
La publicité à 5 rôles principaux:
information du consommateur;
faire vendre un produit  acheter;
lien entre le consommateur et le
producteur;
un rôle de séduction;
faire tourner les rouages de l’économie,
la consommation.
Éléments principaux de la
publicité
Après avoir visionné ces vidéos …
Humour
Personne connue
Sentiments, …
Nous pouvons donc dire que la publicité utilise …
3. L’accroche
Nous pouvons donc dire que l’accroche est
l’élément utilisé par la publicité pour
attirer l’attention du public. Pour cela,
elle va utiliser trois types de méthodes:
Image
Texte
Les deux
Le publicitaire va utiliser divers procédés
afin d’étonner le public:
curiosité
saugrenu
L’érotisation
humour
4. La marque
Les producteurs vont aussi essayer de
marquer l’attention du consommateur en
utilisant d’autres techniques pour qu’il
retienne sa marque. Deux possibilités:
du logo;
d’extraits musicaux.
Les logos
A partir des logos ci-dessous, nous allons retrouver
les marques auxquelles ils se rapportent.
Les extraits musicaux
Nous venons de découvrir qu’il est possible de retrouver une
marque à partir des logos. A présent, nous allons essayer de
retrouver la marque à partir d’extraits musicaux
5. Le slogan
A partir du logo, retrouve le slogan des
marques ci-dessous?
A partir des slogans ci-dessous, retrouve le
les marques auxquels ils se rapportent?
Une question de bon sens
Par amour du goût
Plus t’en mets, plus t’en as …
Mon partenaire minceur
The Freshmaker
Devenez trafiquant
6. L’information
Analysons ensemble le schéma de la communication :
Code
Emetteur  Message  Récepteur
Canal
Analysons une publicité en utilisant le schéma de la
communication :
Émetteur ?
Code ?
Canal ?
Récepteur ?
Message ?
7. Analyse d’une publicité
Information :
Émetteur : Peugeot
Récepteur : femmes
Message : avant que
votre 106 ne
devienne celle de
votre mari,
réagissez.
Code : langue
française
Canal: écrit et image
Suite analyse de la publicité
Image :
On peut voir que la voiture
est entourée des femmes
donc image en premier plan.
Couleurs utilisées :
Blanc et noir : mettre en
valeur le caractère simple et
naturel du produit.
Noir : séduction et luxe
Rouge : chaud, dominateur
Texte :
Slogan : « c’est la première
fois que les hommes sont fous
de la voiture de leur femmes.
Marque :
Peugeot, 106