Coudert / Lefur / Mamiharijaona / Mesnage Marketing 04/2005

Marketing 04/2005
Damien Coudert
Julien Lefur
Tanteli Mamiharijaona
Sylvain Mesnage

Introduction
•Première marque sur le marché mondial des
eaux gazeuses
•Perrier connaît des problèmes
–Mode de production
–Fonderie de verre à Vergèze (coûts additionnels)
–Le groupe Nestlé a même envisagé de vendre
Perrier
•Etude de la situation actuelle de Perrier sur le
marché des eaux gazeuses embouteillées
Coudert / Lefur / Mamiharijaona / Mesnage Marketing 04/2005

Sommaire
I - Analyse du marché
II -Analyse interne de l’entreprise
III - Synthèse SWOT
IV - Stratégie marketing
V - Mix marketing
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I –Analyse du marché
Le marché :
Le marché des BRSA est segmenté selon plusieurs offres produits dont :
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- Les boisons fruitées et jus de fruits
- Les boissons au thé
- Les sodas, tonics et boissons gazeuses

I –Analyse du marché
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Evolution :
•Depuis 2000 la marque Perrier innove pour encore plus étancher toutes les
soifs en toute circonstances
•En 2001, Perrier lance le format 50 cl en en plastique prêt à être emporté
partout
•En 2002, Perrier lance Perrier Fluo : un étonnant mélange signé Perrier,
Bleu glacier pour la menthe poivrée, jaune épicé pour le citron-genièvre, et
rose acidulé pour le cerise-gingembre
•En 2003, Perrier lance « Eau de Perrier », une eau finement pétillante
100% plaisir avec tout l’esprit de Perrier