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N°933 - 29 Juin 2011 - 350 €/an
La température monte sur la Toile
Les Français à l’épreuve de la pub en ligne
MOUVEMENT
Antoine Renault est nommé directeur marketing d’Akzo Nobel France. Avant de rejoindre l’entreprise spécialiste des
peintures et produits chimiques, il a occupé diverses fonctions en marketing chez Danone et Kellogg’s, et a été
associé au cabinet de conseil Sevendots.
Contact : 03 44 64 91 00
Jean-Félix Biosse Duplan rejoint Essilor International en tant que directeur de la communication externe. Il est
également vice-président de l’Adetem.
Contact : 01 49 77 42 60
Bertrand Chovet est promu à la tête d’Interbrand Paris. Il a piloté pour l’agence de nombreux projets, tant en
évaluation de marque et stratégie qu’en création, pour des marques institutionnelles, retail, Fast moving consumer
goods et luxe.
Contact : 06 24 36 25 66
Sophie de Pachtère devient directrice du marketing groupe d’Eugène Perma. Elle occupait depuis 2005 le poste de
directrice marketing France-Benelux de la division Professional Care de Procter & Gamble.
Contact : 01 47 03 68 10
Katia Gély est nommée directrice de la communication de la Banque palatine. Elle travaillait précédemment comme
responsable de la communication interne du Crédit foncier.
Contact : 01 55 27 94 34
Antoine Banet-Rivet devient directeur de la communication d’I-Télé. Il reste directeur de la communication corporate
et interne du groupe Canal+.
Contact : 01 53 91 50 00
Communication & Entreprise renouvelle ses administrateurs. L’assemblée générale extraordinaire a réélu quatre
administrateurs et élu sept nouveaux : Éric Camel (Angie), Marie-Laure Hustache (Jeunes Agriculteurs), Jean-Luc
Letouzé (ETDE), Vincent Manesse (Opinion Valley), Cécile Paillard (Clifford Chance), Laurent Sabbah (Club
Méditerranée) et Stéphane Sabourin (Accor France).
Contact : 01 47 03 68 00
L’Europe mise sur l’iCoach pour lutter contre le tabac
L’Union européenne lance une nouvelle campagne de communication pour endiguer la
première cause de maladie évitable du continent : le tabagisme. Outils numériques et
campagne globale sont à l’honneur.
Afin de motiver au mieux les fumeurs à prendre leur courage à deux mains et à se lancer dans l’arrêt du tabac, l’Union
européenne donne la parole aux anciens fumeurs. La campagne internationale orchestrée par Saatchi & Saatchi et
lancée par le commissaire européen à la santé et à la politique des consommateurs a pour slogan « Les ex-fumeurs,
rien ne les arrête ». Point d’orgue de cette opération de longue haleine (trois ans), un coach numérique surnommé
l’iCoach. Cet outil est une plateforme numérique de gestion de sa santé, en accès libre et disponible dans toutes les
langues officielles de l’Union. L’intérêt de ce conseiller particulier et de s’adresser aussi bien aux personnes peu
enclines à arrêter qu’aux personnes présentant un risque élevé de récidive. Afin de toucher les 25/34 ans, elle montre
les bienfaits de l’arrêt du tabac grâce à l’expérience d’anciens fumeurs. La campagne va se dérouler sur plusieurs
années. La première est à la mise en place du concept et au développement de sa notoriété auprès des différents

publics. Elle s’appuie sur le site http://www.exsmokers.eu/ et les réseaux sociaux (une page Facebook est déjà
disponible), des publicités et des événements. Au cours des années suivantes, la campagne mettra en évidence les
bienfaits résultant de l’arrêt du tabagisme sur la santé, la vie personnelle et les finances des ex-fumeurs. Elle va
s’adresser particulièrement à des populations à risque en personnalisant son message. Les femmes et les gens les moins
aisés bénéficieront d’une attention particulière. Des messages spécifiques parlants de risques et du coût seront
développés. De plus, le mode de communication sera adapté aux spécificités de chaque État membre et de chaque
groupe démographique.
Contact : 01 55 30 70 77
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La température monte sur la
Toile
Perrier ouvre son Club et invite les
internautes à faire évoluer la soirée torride
diffusée sur Youtube imaginée par Olgivy &
Mather. Quand le nombre de visites
augmente, la soirée devient plus chaude et
sensuelle.
La chaleur du soleil accable la ville. La nuit, certains
cherchent la fraîcheur, d’autres la moiteur d’une soirée
torride. Perrier ouvre le Club Perrier, une boîte de nuit
interactive mise en ligne par Olgivy & Mather dans laquelle
fréquentation rime avec chaleur. L’agence a imaginé six
spots destinés à être regardés une bouteille de Perrier à la
main, afin d’éviter de se liquéfier sous l’intensité de cette
soirée hot. Partir à la découverte des surprises que réserve
ce film destiné à un public averti est une question de clics.
En effet, le scénario évolue en fonction du nombre de
visiteurs sur la chaîne YouTube de Perrier. Les vidéos se
débloquent au fur et à mesure que les visites augmentent.
Ainsi, le clip entraîne l’internaute curieux et aventureux
dans les méandres d’un club branché, underground et
légèrement décadent. La musique entêtante du groupe
d’électro-pop Babe Youth augmente avec l’afflux de
visiteurs. Parallèlement, la température suit le même
chemin et le mercure fait perdre la raison. Les esprits
s’échauffent, les corps s’enlacent, l’ambiance est intense
et le décor tout entier est en fonte… Seul secours face à
cette canicule interne, une bouteille de Perrier, capable de
rafraîchir l’enfer lui-même. Le virtuel a ses limites. Afin de
tourner la dernière vidéo, une sélection de privilégiés vivra
la soirée Perrier organisée le 20 septembre prochain à New
York. Afin d’avoir une chance de participer à la soirée la
plus chaude de cette fin d’année, rendez-vous sur la page
Facebook de la marque.
Contact : 01 82 28 55 84
Les Français à l’épreuve de la
pub en ligne
La publicité sur mobile ou sur Internet
remporte un véritable succès, même si des
progrès restent à faire. Les outils classiques
demeurent les plus efficaces pour séduire les
mobinautes et les internautes.
L’Atelier BNP Paribas a confié à l’Ifop le soin de réaliser
une étude afin d’évaluer le niveau d’appropriation de la
publicité en ligne par les Français. Premier enseignement,
l’effet incitatif est réel. Près de trois quarts des Français
(72 %) ont déjà cliqué sur des contenus sponsorisés sur
des sites Internet classiques. Pourtant, seulement 41 % ont
acheté un produit ou un service après avoir cliqué sur un
lien sponsorisé. Preuve que le taux de transformation doit
encore être amélioré. Ainsi, les annonceurs ont besoin
d’adapter leurs contenus au vecteur le plus efficace pour
transmettre leur message. L’étude montre que les
publicités les plus classiques (mail, bandeau sur un moteur
de recherche, bandeau sur un site classique, ou SMS pour
les téléphones mobiles) sont celles qui séduisent le plus.
L’Atelier note toutefois que cette situation est
probablement temporaire, le temps d’habituer les
consommateurs aux nouveaux usages de diffusion. En
effet, les personnes interrogées rejettent en revanche
l’association de contenus à de la publicité. Le rapport note
qu’ils sont probablement soucieux de ne pas multiplier les
supports de navigation. Le rejet est encore plus marqué
s’agissant de la publicité sur les téléphones mobiles. Bien
que 49 % des sondés soient attentifs à un SMS sponsorisé,
les réticences quant à l’utilisation du portable comme
support publicitaire. Le côté intrusif provoque un blocage.
Autre point, à l’heure où les annonceurs investissent
massivement pour offrir un contenu personnalisé aux
consommateurs, la publicité conventionnelle est même
jugée plus ludique (69 %), plus agréable (71 %) et
davantage personnalisée (73 %) que la publicité Web et
mobile. Le meilleur avantage de support digital est sa
capacité à se partager. Toucher une personne afin qu’elle
conseille le lien à sa famille ou ses amis reste la méthode
la plus fiable pour générer du trafic sur son site.
Contact : 01 55 74 52 29
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Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 933 29/06/2011

AGENCE
Stella
Stella (département Street et Shopper Marketing de Publicis Dialog) va assurer la présence de la marque Xbox à
l’occasion du salon IDEF (Interactive & Digital Entertainment Festival) pour le compte de Microsoft. L’agence a conçu
un stand de 700 m², comprenant deux parcours d’expérience ainsi que des salles de réunions.
Contact : 01 57 32 85 79
Plan créatif Bees’net , la filiale interactive du Groupe, remporte trois nouveaux budgets. L’agence se voit confier la
création de l’univers graphique de l’intranet du Crédit Agricole Consumer Finance (CACF), la refonte de la page
d’accueil de l’intranet de ERDF et la création de l’identité et du site de Voyager Moins Cher pour son marché anglais.
Contact : 01 44 70 90 72
OlgivyAction gagne, après appel d’offres, la campagne globale de communication de la 15e semaine pour l’emploi
des personnes handicapées de l’ADAPT (Association pour l’insertion sociale et professionnelle des personnes
handicapées). Elle se déroulera en trois volets : une communication publicitaire comprenant des spots radio, TV, de
l’affichage et des insertions presse, la réalisation d’un kit de communication destiné aux 70 délégations locales et
l’organisation d’un colloque inaugural avec une exposition photo.
Contact : 01 53 23 10 81
Dufresne Corrigan Scarlett remporte, après compétition, le groupe Clovis. L’agence va définir la stratégie de
communication on et off line de la marque. Une série de plusieurs visuels est attendue en presse éco et presse pro dès
la rentrée.
Contact : 01 46 17 01 08
The:Hours , filiale du groupe Havas spécialisée dans l’entertainment, va assurer la direction artistique musicale d’un
des prochains événements des Galeries Lafayette, boulevard Haussmann à Paris.
Contact : 01 58 47 81 27
Change , l’agence des marques challengers, lance une nouvelle entité : Blast. Son objectif est de développer le
concept de « Propagating Communication », autrement dit de générer des réactions en chaîne positives en faveur des
marques. Les médias utilisés sont notamment les réseaux sociaux.
Contact : 01 44 37 13 31
CAMPAGNE
Une liberté sous pression
Reporters sans frontières appelle à la fin des entraves mises aux journalistes afin de défendre la liberté de la presse,
partout dans le monde. JWT Paris signe une campagne intitulée « Arrêtons la chasse aux journalistes » avec une
affiche montrant un intérieur de maison bourgeoise où le journaliste devient un trophée de chasse comme un animal.
Elle se décline en affichage et en print et sera proposée aux réseaux de distribution, à la presse quotidienne nationale
et régionale et à la presse libre d’Afrique/Moyen-Orient.
Contact : 01 41 05 44 35
M6 Mobile by Orange joue sur la viralité et le poids des influenceurs d’opinion pour parler de son offre. Ogilvy &
Mather présente « Flo », un adolescent qui influe sur le monde et la mode avec ses tweets ou ses vidéos postées sur
Youtube. Tout ça, grâce à la plateforme communautaire « Inside M6 mobile », proposant aux abonnés l’accès en
avant-première à des informations, des bons plans, des actus à se partager sans limites. La signature devient
« M6 mobile, t’as le profil ».
Contact : 01 53 23 10 81
L’Association des paralysés de France et BDDP Unlimited élèvent la voix pour combattre les entraves à la liberté de
circuler. La campagne dénonce le recul de certains parlementaires sur l’application de la loi handicap 2005 qui prévoit
que tous les établissements recevant du public soient accessibles à tous. BDDP Unlimited a réalisé trois visuels en
presse quotidienne et magazine, en affiches, en tracts et un blog www.desbatonsdanslesroues.org. L’un d’entre eux
montre un fauteuil roulant avec un bâton dans les roues.
Contact : 01 40 78 56 59
Le Pineau des Charentes a trouvé en Michel Fugain un ambassadeur de marque. Le chanteur prête sa voix à
l’agence Quai des Orfèvres qui a réécrit les paroles de « Chante, la vie chante » afin de raconter l’histoire de
l’apéritif. Trois longueurs de spot se font entendre sur RTL, Europe1, RMC, RFM, Nostalgie et Chérie FM. La
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campagne se décline en affichage en Charente et Charente-Maritime.
Contact : 01 47 66 97 66
Le Fepem , organisation représentant les particuliers qui emploient du personnel à domicile, lance sa première
campagne de sensibilisation grand public avec Grand Union. « Le Double des clefs » a pour objectif de valoriser les
services de la Fepem. L’agence a créé un mini-site événementiel (http://ledoubledesclefs.fr) contenant des vidéos
humoristiques, des fiches pratiques et un espace de dialogue. De plus, la Fepem ouvre une page Facebook et une
chaîne Youtube. La signature de cette campagne est « L’emploi entre particuliers ça ne s’improvise pas ».
Contact : 01 73 79 50 60
E. Leclerc décline son comparateur de produits quiestlemoinscher.com sur téléphone portable et le fait savoir avec
Australie. Le supermarché, qui se réclame le moins cher du marché, met à disposition des consommateurs une
application afin de trouver quelle enseigne vend, au meilleur prix, le produit choisi. Un film télévisé montre une femme
méfiante qui compare elle-même le prix des produits directement en magasin.
Contact : 01 47 58 23 39
RP
Thomas Marko & Associés
Thomas Marko & Associés a été choisi par le Centre d’information des viandes pour mettre en œuvre un programme
de relations presse expliquant les viandes bio (bœuf, veau, agneau, porc). L’agence a imaginé un dispositif mobilisant
les écoliers de CM1 autour de projets en partenariat avec des experts et des éleveurs. De plus, Thomas Marko &
Associés va médiatiser le projet « Raconte-moi les viandes bio ».
Contact : 01 44 90 83 35
Rumeur Publique accompagne Coocoonhome.com, site qui fédère en un seul point l’ensemble de l’écosystème
immobilier, dans sa stratégie de communication et la mise en œuvre de ses relations publiques.
Contact : 01 55 74 52 15
Yucatan remporte les relations presse de Precia Molen, société proposant une gamme de produits et systèmes de
pesage et dosage pour l’industrie, le commerce et le laboratoire.
Contact : 01 53 63 27 20
Hardcom se voit confier par EnOcean, inventeur de solutions radio sans fil et sans pile, ses relations presse. L’agence
a pour mission d’accroître sa visibilité et de l’accompagner dans sa stratégie de croissance en France. Elle va
renforcer sa communication auprès de ses cibles dans les domaines de l’industrie, de l’électronique, du BTP et de la
climatisation.
Contact : 01 30 15 24 38
MULTIMEDIA
Extrême Sensio
Extrême Sensio va refondre le site du Futuroscope et transformer son identité visuelle sur la Toile. L’objectif est de
rendre le dynamisme, l’innovation et l’identité forte du parc à travers le portail.
Contact : 06 68 42 79 68
Euro Disney , Pierre & Vacances Center Parcs et leur co-entreprise, « Les villages nature de Val d’Europe », ont
sélectionné Ligaris pour la conception et la réalisation du site Internet du débat public sur leur projet commun de
nouvelle destination touristique : Villages nature. Le but est de faire connaître ce projet grâce à une plateforme offrant
les outils à même de créer un débat public.
Contact : 01 53 00 11 18
Le LOSC Lille Métropole , champion de France de football et vainqueur de la Coupe de France célèbre sa position
dominante dans le foot français avec un nouveau site signé Publicis Modem. www.losc.fr est à la fois une source
d’informations et de services (actualités du club, une LOSC TV, les matchs, les joueurs, les calendriers, les coulisses,
l’histoire du club…) et un média participatif. De plus, des rubriques BtoB dédiées à la presse et aux entreprises
proposent des offres d’espaces réceptifs.
Contact : 01 44 43 70 51
Carrefour met son rapport d’activité et de développement durable 2010 sur iPad et sur la Toile. Ces deux formats
digitaux ont été créés par l’agence Pschhh.
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 933 29/06/2011