L`art de l`affichage - Publici

Cours 4 - Affichage
Saviez vous que...
80% de l'information reçue par le
cerveau est transmise par les yeux?
en moyenne, les messages
apparaissant sur les panneaux sont
aperçus de 3 à 7 secondes?
Affichage
Saviez vous que...
les Montréalais les plus exposés à
l'affichage sont des hommes de 25 à 54
ans, ayant une scolarité de niveau
collégial et un revenu familial moyen de
60 000 $?
au Québec, les annonceurs consacrent
en moyenne 10 % de leur budget
publicitaire en affichage par rapport à
8 % au Canada?
Les 6 forces des panneaux-affiches
1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR
Contrairement aux autres médias, le
panneau est seul : pas de matière
éditoriale comme dans les journaux et les
magazines; pas de musique comme à la
radio et pas d'émission comme à la télé.
Les 6 forces des panneaux-affiches
1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR
Dans les journaux, les hebdos et les
magazines, le lecteur a le temps de
s'arrêter devant une publicité et de lire
votre texte. Une affiche n'a pas cette
chance. Elle ne dispose que d'une fraction
de seconde pour attirer le regard du
passant ou de l'automobiliste.
Les 6 forces des panneaux-affiches
1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR
À cause de cela, le panneau-affiche
n'a pas d'autres choix que d'être
spectaculaire. Sinon, il passera
inaperçu.
Les 6 forces des panneaux-affiches
2) LE PANNEAU REJOINT LES GENS
MOBILES
Il est vu par les consommateurs et
les travailleurs dans leurs
déplacements et leurs loisirs, en
banlieue comme au centre-ville.
Les 6 forces des panneaux-affiches
2) LE PANNEAU REJOINT LES GENS
MOBILES
L'affichage permet de rejoindre
rapidement une population.
Les consommateurs ne peuvent pas
échapper à l'affichage extérieur.
Le conducteur comme le piéton n'ont pas
la possibilité de « zapper » comme avec la
télévision.
Les 6 forces des panneaux-affiches
3) LE PANNEAU OFFRE UNE BONNE
COUVERTURE DES MARCHÉS LOCAUX
La publicité sur panneaux permet
d'assurer une couverture des marchés
locaux pour une période de 30 jours ou
plus.
Vous pouvez aussi concentrer votre
message dans des zones précises ; près
de votre commerce, des universités, des
cinémas, etc.
Les 6 forces des panneaux-affiches
4) LE PANNEAU N'EST PAS CHER.
Son coût pour rejoindre 1000 personnes
varie entre 2$ et 5$.
Les 6 forces des panneaux-affiches
5) LE PANNEAU PERMET UNE
EXPOSITION QUASI PERPÉTUELLE.
Que ce soit le matin ou le soir, les
panneaux sont toujours à la vue et sont
presque partout.
Les 6 forces des panneaux-affiches
6) LE PANNEAU OFFRE UNE VARIÉTÉ
DE FORMATS
Il y a des panneaux dans les rues et sur
les murs des immeubles, dans les couloirs
du métro et dans les wagons, dans les
autobus et sur leurs flancs, dans les
vitrines de magasins, dans les toilettes de
bars, dans les centres commerciaux, les
terminus, les gares et les aéroports.
Les 6 forces des panneaux-affiches
Cela étant dit, le panneau est le média qui
dépend le plus de la qualité de la
communication.
Pour être efficace, il faut planifier vos
campagnes et, surtout, dénicher un visuel
percutant.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
1) TÉLÉGRAPHIEZ VOTRE MESSAGE
Pour capter l'attention de votre clientèle
cible, pratiquez « la proposition de vente
unique ».
Concentrez-vous sur un seul thème et
synthétisez.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
1) TÉLÉGRAPHIEZ VOTRE MESSAGE
Si vous voulez capter l'attention des
consommateurs, construisez des
messages brefs et clairs. Épurez votre
message et évacuez les choses inutiles.
Assurez-vous qu'il y ait un bonne
interaction entre l'image et les mots.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
2) TROUVEZ UNE GRANDE IDÉE
En affichage, une bonne publicité, c'est
d'abord une bonne idée.
Les panneaux présentant une seule idée
ont toujours plus d'impact que ceux qui
tentent de livrer deux ou trois messages
en même temps.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
2) TROUVEZ UNE GRANDE IDÉE
Il faudra chercher à communiquer votre
message non seulement en l'exprimant
verbalement, mais en le représentant…
l'annonce la plus efficace sera celle qui
requerra le moins possible de lecture
pour être comprise.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
3) UTILISEZ UNE PHOTOGRAPHIE
En moyenne, les panneaux illustrés avec
des photos attirent plus l'attention que les
panneaux illustrés avec des dessins.
Cependant, le dessin est recommandé lorsque
vous souhaitez suggérer une atmosphère
spéciale, quand vous voulez révéler une
physionomie, quand vous utilisez l'humour ou
quand vous vous adressez à des jeunes.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
4) UTILISEZ 7 MOTS AU MAXIMUM
Plus votre titre est court, plus vous
augmentez vos chances d'être lu.
Quand vous faites de l'affichage, il ne
s'agit pas d'amorcer une argumentation
longue et technique; il faut frapper vite
et fort!
12 principes pour créer
des messages qui vendent
5) SOYEZ FACILE À LIRE
La lisibilité d'un panneau dépend de
plusieurs facteurs.
On lira plus volontiers un titre s'il est
imprimé sur un fond simple et uni et s'il
utilise des caractères que les gens ont
l'habitude de lire, sans fioritures.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
5) SOYEZ FACILE À LIRE
Utilisez le plus souvent possible des
caractères orientés horizontalement.
Par ailleurs, évitez les caractères
imprimés en spirales, en courbe ou
même en diagonale. Ils sont difficiles à
lire et n'attirent pas le lecteur.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
5) SOYEZ FACILE À LIRE
N'imprimez pas votre titre en
majuscules. Un titre imprimé en lettres
majuscules est lu plus lentement qu'un
texte imprimé en minuscules.
Les lettres trop rapprochées ou trop
éloignées compliquent inutilement la
lecture. Si l'espace est trop restreint,
les lettres ont tendance à se confondre
lorsqu'on les regarde de loin.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
5) SOYEZ FACILE À LIRE
Un interlignage serré gêne la lecture
lorsque les lignes de texte sont très
courtes.
Augmentez vos chances d'être lu en
laissant de côté les caractères trop
gras, trop fins ou trop pâles.
Les caractères gras deviennent flous
lorsqu'ils sont vus de loin. Les lettres
trop étroites ont tendances à s'effacer.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
5) SOYEZ FACILE À LIRE
Évitez d'imprimer un titre sur une
image. Toute impression qui contrarie la
perception fond/forme génère des taux
de lecture inférieurs à la moyenne.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES
Il est fortement recommandé d'imprimer
vos titres en noir sur fond blanc ou, à la
rigueur, en lettres foncées sur fond clair.
Un titre imprimé en caractères noirs
sur fond blanc est lu plus rapidement et
plus facilement qu'un titre imprimé en
caractères blancs sur fond gris.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES
 Les spécialistes de la lisibilité ont noté
que les combinaisons de couleurs les
plus faciles à lire par ordre décroissant
sont les suivantes :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Le
Le
Le
Le
Le
Le
noir sur blanc
vert sur blanc
bleu sur blanc
noir sur jaune
rouge sur jaune
rouge sur blanc
12 principes pour créer
des messages qui vendent
6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES
 En ce qui concerne les images, on a
découvert que les combinaisons de
couleurs les plus attirantes étaient les
suivantes :





rouge-jaune
rouge-vert
rouge-bleu
jaune-bleu
jaune-rouge-bleu
12 principes pour créer
des messages qui vendent
7) PRIVILÉGIEZ L'ÉMOTION
 Pour réussir votre publicité, énoncez un
bénéfice produit, mais également un
bénéfice émotionnel.
 Les messages strictement rationnels
sont rarement efficaces en matière de
persuasion.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
8) SOYEZ POSITIF
 En général, les études montrent que les
publicités positives obtiennent des
résultats supérieurs à celles qui sont
négatives.
 Ainsi, pour vendre du dentifrice, ne
montrez pas des dents cariées sur
votre panneau. Montrez plutôt des
dents blanches et un sourire éclatant.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
9) ADAPTEZ VOTRE CAMPAGNE
 On peut créer une campagne en utilisant
plusieurs visuels différents, adaptés aux
multiples formats d'affichage, en
fonction de leur localisation : superpanneaux et panneaux de bus ou
panneaux dans les toilettes et panneaux
verticaux, par exemple.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
10) PLACEZ BIEN LE LOGO
 Selon les spécialistes, le placement d'un
logo dans le coin droit inférieur d'un
panneau affiche s'avère très efficace. En
effet, le lecteur a tendance à explorer
une surface de gauche à droite, et du
haut vers le bas, ce que l'on appelle
communément la lecture en "Z". En le
mettant en bas à droite, votre logo sera
le dernier élément visible et perçu.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
10) PLACEZ BIEN LE LOGO
Il existe toutefois deux exceptions à cette règle :
 Quand vous utilisez les affiches publicitaires
à l'intérieur des wagons de métro, mettez de
préférence votre logo en haut de votre
publicité. Vous augmenterez ainsi vos
chances d'être aperçu, surtout si un
voyageur s'assoit devant votre affiche.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
10) PLACEZ BIEN LE LOGO
 Lorsque vous faites de la publicité dans les
abribus durant la saison froide, évitez de
placer votre logo en bas de votre message.
En hiver, les publicités sur les abribus voient
souvent leur efficacité diminuée par la neige
qui obstrue la partie inférieure de l'affiche,
cachant ainsi votre logo.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
10) PLACEZ BIEN LE LOGO
 Par ailleurs, il est conseillé d'employer
de grands logos. En affichage, une forte
identification est très importante parce
que la durée d'exposition à votre
message est plutôt limitée.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
11) RÉPÉTEZ VOTRE MESSAGE
 Quand vous faites de l'affichage, il est
nécessaire d'acheter le plus de poids
publicitaire possible. Le taux de
mémorisation des panneaux est un
atout important.
 La recherche indique qu'il n'y a pas de
déclin majeur de notoriété jusqu'à six
semaines après la fin d’une campagne
de publicité extérieure.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
12) PROLONGEZ VOTRE CAMPAGNE
DANS D'AUTRES MÉDIAS
 Le panneau est un excellent média pour
renforcer votre message. Il permet
d'ajouter de la fréquence et de la portée
à un prix raisonnable.
12 principes pour créer
des messages qui vendent
12)PROLONGEZ VOTRE CAMPAGNE DANS
D'AUTRES MÉDIAS
 Un panneau-type peut rejoindre 80 %
des adultes d'une région donnée dans
une période d'un mois. En jumelant la
radio et l'affichage, vous pourrez ainsi
atteindre et sensibiliser plus
efficacement les gens mobiles.
 Un campagne publicitaire peut utiliser
exclusivement le panneau comme l'a déjà
montré si brillamment le Club Med.
En résumé
 En affichage, il faut garder le message le
plus simple possible.
 Cela signifie que le panneau ne peut pas
être conçu de la même manière que la
publicité imprimée.
 Parmi les médias, le panneau est le plus
explosif et il est impossible à « zapper ».
 Votre affiche doit se réduire à sa plus
simple expression. Il faut surprendre.
Le poids des mots
Un jour, un non-voyant était assis sur les marches d'un
bâtiment avec un chapeau à ses pieds et un morceau de
carton portant l'inscription :
Je suis aveugle, aidez-moi, s'il vous plaît !
Un publicitaire qui se promenait près de là s'arrêta et
remarqua qu'il n'y avait que quelques pièces dans le
chapeau.
Il se pencha, versa sa monnaie et sans demander la
permission de l'homme, prit son carton, le tourna et y
écrivit une autre phrase...
Le poids des mots
Le même après-midi, le publicitaire revint près de l'aveugle
et vit que son chapeau était plein de monnaie et de billets.
Le non-voyant croyant avoir reconnu le pas de l'homme,
demanda si c'était lui qui avait réécrit sur son carton et ce
qu'il y avait noté au juste ??
Le publicitaire répondit : Rien qui ne soit pas vrai,
j'ai seulement réécrit ta phrase d'une autre manière...
Il sourit et s'en alla...
Le poids des mots
Aujourd'hui, c'est le printemps,
et moi je ne peux pas le voir...