Agences de Buzz

Marketing –M1SPC
TOMASELLO Mathieu
SIDAMBARAM Vinoth
SOUCHAY Martin
VILATTE Quentin
Les Agences de Buzz

SOMMAIRE
INTRODUCTION
I. Agences de Buzz
II. Les avantages et inconvénients
III. Cas d’entreprise
CONCLUSION

INTRODUCTION
Historique
Buzz : transmission d’information d’une personne à l’autre
Les campagnes de publicité ont de plus en plus de mal à toucher les acheteurs potentiels.
Besoin d’innover pour détourner le schéma classique : Buzz marketing
Définition
Bouche à oreille
Bouche à oreille version internet (Web) : site blog, forum….
Le consommateur devient le consomm’acteur:
Ne pas confondre rumeur, marketing virale et buzz marketing

INTRODUCTION
Rumeur Marketing
Viral
Buzz
Marketing
Origine de
diffusion
Non
identifiable
Identifiable Identifiable
Point de
départ
Spontanée voulu voulu
Objet du
message
Facteurs
sociaux
Une idée ou
une offre
Une idée ou
une offre
Implication
individuelle
Cachée officielle Officielle
Le marketing viral se distingue par la maîtrise du contenu publicitaire,
ce qui n’est pas le cas d’un Buzz.

I. Agences de Buzz
A. Qui sont les acteurs ?
Les agences :
Plusieurs entreprises, de taille petite et moyenne, se lancent dans cette nouvelle tendance :
« le Buzz Marketing ».
Les consomm’acteurs :
le consommateur souhaitant partager son expérience sur le produit
devient un des acteurs principales du Buzz Marketing.
La « toile » :
L’internet est un des acteurs qui facilite la propagation du Buzz
et accélère les feedback.