ECONOMIE - THEME N°III : LA COORDINATION PAR LE MARCHE Programme officiel de l’Education Nationale – Classe de 1ère ES – Sciences Economiques et Sociales La coordination par le marché Qu'est-ce qu'un marché ? Institutions marchandes, On présentera la diversité des marchés concrets (depuis les foires du Moyen droits de propriété Âge jusqu'aux achats en ligne ; les marchés des biens, des services, des actifs, du travail, etc.). On montrera que le fonctionnement des marchés nécessite des règles de droit, qui déterminent notamment qui possède quoi, et ce qui peut être ou non échangé. On montrera que le marché suppose notamment l'existence d'institutions et de conventions (par exemple, marchandage, achat à l'unité ou en nombre, enchères, etc.). On expliquera en quoi les droits de propriété (y compris les droits d'auteur, brevets, marques, etc.) sont au fondement de l'échange. On s'interrogera sur les limites de l'échange marchand (existence de commerces illicites, brevetabilité du vivant, interdiction du commerce d'organes, etc.). Comment un marché Offre et demande, prix et d'équilibre, concurrentiel fonctionne- quantité preneur de prix, t-il ? rationnement, surplus, gains à l'échange, allocation des ressources On s'attachera à mettre en évidence les déterminants des comportements des agents, offreurs et demandeurs, puis on procédera à la construction des courbes d'offre et de demande et à l'analyse de la formation de l'équilibre sur un marché de type concurrentiel. La modification des conditions d'offre ou de demande permettra de montrer comment s'ajustent, dans le temps, prix et quantités d'équilibre. On étudiera les réactions de l'acheteur aux changements des incitations (augmentation du prix du tabac, de la fiscalité sur les carburants, prime à la casse sur le marché de l'automobile, etc.). L'étude de la notion de surplus et de son partage entre acheteurs et vendeurs permettra d'illustrer graphiquement les gains de l'échange. On fera apparaître l'existence de situations de rationnement lorsque le prix est fixé, quelle qu'en soit la raison, à un autre niveau que celui qui équilibre le marché (files d'attente, réglementation des loyers, pénuries de places pour des rencontres sportives ou les spectacles, etc.). de marché, Comment les marchés Pouvoir oligopole, monopole imparfaitement concurrentiels fonctionnent-ils ? On soulignera le caractère très particulier du marché concurrentiel et on introduira la notion de structures de marché. Sans aucun recours à la formalisation et à l'aide d'exemples (monopole dans le domaine de l'électricité ou du transport, situations de concurrence monopolistique engendrées par l'innovation ou la différentiation des produits, oligopoles dans les domaines de l'automobile, des composants électroniques, etc.), on montrera que les vendeurs mettent en œuvre des stratégies susceptibles de renforcer leur pouvoir de marché (positionnement et marketing des produits, ententes entre vendeurs, guerres de prix, création de demande captive, etc.). On pourra s'interroger sur les conditions favorisant ces structures non concurrentielles et sur le rôle des pouvoirs publics dans la régulation de la concurrence. Quelles sont les Asymétries d'information, On montrera qu'en situation d'information asymétrique, on constate biens l'existence d'équilibres avec rationnement voire l'absence de marché (marché principales défaillances externalités, collectifs des voitures d'occasion, marchés des professionnels de santé et des avocats, du marché ? marché de l'assurance, etc.). Les diverses manières de produire et de diffuser de l'information - labellisation, publicité, comparateurs de prix, magazines de consommateurs, etc. - pourront être évoquées, de même que la réglementation publique sur l'information. En s'appuyant sur des exemples, on montrera aussi que les marchés peuvent être défaillants dans le domaine de l'allocation des ressources en présence de biens collectifs ou d'externalités (pollution, éclairage public, pollinisation par les abeilles, etc.). Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 1 PLAN DU THEME Sensibilisation (p.4) 1. Qu’est-ce qu’un marché ? (pp.5-16) 1.1. Définition et typologie (pp.5-8) Objectifs de savoirs : définir ce qu’est un marché et une économie de marchés / citez quelques marchés très différenciés / nommer les trois grands marchés / 1.2. Echanger suppose des institutions et des règles de droits (pp. 8-12) Objectifs de savoirs : donner des exemples d’institutions marchandes et de règles encadrant le marché / définir la notion de droits de propriété / établir un lien entre droits de propriété et échanges marchands / distinguer brevet – marque – droits d’auteur / définir le concept d’institutionnalisation du marché 1.3. Peut-on tout échanger ? (pp.13-16) Objectifs de savoirs : donner des exemples de biens qui ne peuvent pas être échangés / établir un lien entre l’interdiction d’échanger et l’intervention des pouvoirs publics / mettre en évidence la relativité des limites de l’échange marchand dans le temps et l’espace Sensibilisation p.17 2. Comment un marché concurrentiel fonctionne-t-il ? (pp.18-32) Une approche en termes de modèle p.18 2.1. La demande (pp.19-22) Objectifs de savoirs : définir la demande / établir un lien entre demande et prix / nommer les déterminants de la demande / distinguer les effets sur la demande et ceux sur la quantité demandée / établir un lien entre incitations et demande Objectifs de savoir-faire : construire un graphique de demande / être capable d’interpréter des déplacements de la courbe de demande 2.2. L’offre (pp.22-24) Objectifs de savoirs : définir l’offre / établir un lien entre offre et prix / nommer les déterminants de l’offre / distinguer les effets sur l’offre et ceux sur la quantité offerte Objectifs de savoir-faire : construire un graphique d’offre / être capable d’interpréter des déplacements de la courbe d’offre 2.3. L’efficacité du marché concurrentiel grâce à la loi de l’offre et de la demande (pp.24-32) Objectifs de savoirs : établir des relations entre demande – offre – prix / établir un lien entre preneur de prix (price taker) et demande et offre / définir le prix et les quantités d’équilibre / définir la notion d’allocation des ressources / distinguer le surplus du consommateur de celui du producteur / établir un lien entre rationnement et équilibre du marché / distinguer prix-plancher et prixplafond Objectif de savoir-faire : repérer graphiquement le prix et les quantités à l’équilibre Sensibilisation p.33 3. Comment les marchés imparfaitement concurrentiels fonctionnent-ils ? (pp.34-45) 3.1. La diversité des structures de marché (pp.34-38) Objectifs de savoir : nommer différentes structures de marché / distinguer la concurrence parfaite de la concurrence imparfaite / définir et illustrer les situations de monopole, oligopole et concurrence monopolistique / définir la notion de pouvoir de marché 3.2. Stratégies d’entreprises et pouvoir de marché (pp.38-43) Objectifs de savoir : définir la concentration horizontale / établir un lien entre accroissement de la taille de l’entreprise et pouvoir de marché / donner les différentes formes de différenciation / établir un lien entre différenciation et pouvoir de marché / définir ce qu’est une innovation / nommer quelques avantages de l’innovation / établir un lien entre innovation et pouvoir de marché / définir Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 2 la notion de marché captif / établir un lien entre marché captif et pouvoir de marché définir et donner un exemple d’entente / établir un lien entre ententes et pouvoir de marché 3.3. Le rôle des pouvoirs publics dans la régulation de la concurrence (pp.43-45) Objectifs de savoir : définir les notions d’entente, concentration et abus de position dominante / établir une relation entre concurrence imparfaite et entente / établir une relation entre concurrence imparfaite et abus de position dominante / établir une relation entre concurrence imparfaite et concentration / nommer l’institution européenne jouant un rôle clef dans la régulation de la concurrence Sensibilisation (p.46) 4. Quelles sont les principales défaillances du marché ? (pp.47-56) 4.1. L’asymétrie d’information à l’origine de défaillances du marché (pp.47-50) Objectifs de savoir : mettre en évidence le rôle clef de l’information / définir la notion d’asymétrie d’informations / établir un lien entre asymétrie d’information et modifications du fonctionnement du marché / distinguer aléa moral et sélection adverse / nommer des moyens permettant de limiter le risque d’asymétrie d’information pour l’acheteur 4.2. Une autre limite au fonctionnement des marchés : les biens collectifs (pp.51-53) Objectifs de savoir : définir ce qu’est un bien collectif / distinguer les deus types de biens collectifs / expliciter le lien entre biens collectifs et intervention de l’Etat 4.3. Les externalités modifient les conditions de marché (pp.53-56) Objectifs de savoir : définir le concept d’externalité / donner des exemples d’externalités positives et négatives / expliciter le lien entre effets d’externalité et intervention de l’Etat Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 3 SENSIBILISATION Le marché de Rungis Le marché international de Rungis est un marché d'intérêt national situé sur les communes franciliennes de Rungis et de Chevilly-Larue, dans le Val-de-Marne. Il constitue le marché central de Paris, destiné à alimenter les professionnels de toute la région. C'est aussi le plus grand marché de produits frais au monde. Source : http://fr.wikipedia.org/ Fruits et légumes au marché de Rungis Viande au marché de Rungis Les marchés financiers : le NYSE (New York Stock Exchange) 1/ Qu’échange-t-on à Rungis ? sur les marchés financiers ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ Comment s’appelle le lieu (réel ou fictif) où l’on échange des biens, des services, des actifs, du travail, etc.) ? _________________________________________________________________________________________________ 3/ Que pensez-vous des affirmations suivantes ? Plutôt pour Plutôt contre En tant que commerçant, je peux vendre des produits ayant un vice caché. Les pouvoirs publics protègent les consommateurs grâce aux règles, aux lois. J’ai le droit de télécharger des films sur un site de peer to peer. Cela ne me dérangerait pas de vendre un rein pour me faire un peu d’argent. Formulation d’une hypothèse 4/ D’après vous, peut-on échanger n’importe quoi (biens, services, animal, travail, etc.) ? n’importe comment (avec ou sans règle, contrat, etc. ? avec n’importe qui (adulte, enfant, etc.)? _______________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 4 1. Qu’est-ce qu’un marché ? 1.1. Définition et typologie Objectifs de savoirs : définir ce qu’est un marché / citez quelques marchés très différenciés / nommer les trois grands marchés / citez les méthodes de fixation du prix L'équilibre entre l'offre et la demande est de plus en plus serré, notamment pour les cafés d'Amérique du sud. Alors évidemment, ce phénomène contribue à maintenir fermement le prix du café. Ce sont essentiellement les prévisions de récoltes des producteurs qui en déterminent le prix. Or le Brésil annonce une baisse de 25% de sa production, et pas la moindre, puisque le Brésil produit de l'Arabica de haute qualité. L'une des raisons de ce recul est liée au fait que tous les deux ans le pied de café de l'Arabica doit marquer une pause. Ce qui sera le cas pour l'année 2010. Cet arrêt forcé à évidemment des conséquences sur l'offre. Quant à la production colombienne, elle sera encore cette année très faible, proche de son niveau le plus bas depuis 35 ans. De son coté, le Vietnam, second pays exportateur mondial a affronté en début d'année des pluies diluviennes endommageant les récoltes de son café robusta. Par ailleurs, les producteurs de café sont confrontés à l'augmentation du prix des engrais à laquelle s'ajoute la difficulté d'emprunter. Il leur sera donc difficile de réaliser des investissements pour améliorer leur rendement. Si la production recule, ce n'est pas le cas pour la demande qui augmente. En effet, boire du café est devenu tendance, presque tous les pays apprécient aujourd'hui ce breuvage. D'autant plus que publicité et marketing ont contribué à changer l'image du café. On en parle comme d'un vin, en évoquant sa provenance, son cru... Rien d'étonnant donc que le groupe suisse Nestlé enregistre une progression de 30% en 2009 des ventes de sa filiale Nespresso. Avec des récoltes moindres, des stocks qui se réduisent et une demande en hausse, le prix du café risque fort de grimper. Source : Patricia Lecompte, http://matierespremieres.blogs.rfi.fr/article/2010/01/04/fort-de-cafe-le-cours-du-cafe 1/ Quelles variables influencent le prix du café ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ Qui sont les offreurs sur ce marché ? Qui sont les demandeurs ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ A partir de cet exemple, proposez une définition de la notion de marché. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Foire au Moyen-Age Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 5 4/ Echange-t-on au XXIème siècle de la même façon qu’au Moyen-Age (lieu, biens échangés, etc.) ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Marché des biens Marché du travail Marché des capitaux L’offre provient des _________________________. La demande provient des _________________________. Les offreurs et les demandeurs se mettent d’accord sur le ____________________. L’offre provient des _________________________. La demande provient des _________________________. Les offreurs et les demandeurs se mettent d’accord sur le ____________________. L’offre provient des _________________________. La demande provient des _________________________. Les offreurs et les demandeurs se mettent d’accord sur le ____________________. 5/ Complétez le tableau précédent à l’aide des termes : ménages (x2), entreprises (x2), prix, salaire, agents à capacité de financement (ceux qui épargnent) -, agents à besoin de financement (ceux qui recherchent des capitaux), taux d’intérêt. Supposons que l'augmentation de la demande de poisson s'effectue au détriment de celle de la viande. Quelles sont les implications ? Le prix du poisson augmente, le revenus des pécheurs s'accroît alors que le prix de la viande baisse et que le revenu des éleveurs se réduit. Les pêcheurs augmente leur demande de biens d'équipements et de biens intermédiaires propres à leur activité, ce qui ouvre les débouchés des marchés correspondants (pour la construction navale, la fabrication des chaluts ou celle des appâts, par exemple). II est également possible que les patrons pêcheurs embauchent, ce qui augmente la somme des salaires versés, et qui seront par la suite dépensés. Dans tous les cas, les marchés sont interdépendants: l'équilibre obtenu sur l'un d'entre eux, à la suite d'une variation de l'offre ou de la demande, induit des variations sur les autres marchés, qui parviennent eux aussi à l'équilibre. Source : Dominique Chamblay, Manuel Breal, 2001 6/ Quelle(s) relation(s) y a-t-il entre les différents marchés ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : le marché est le lieu réel ou fictif de confrontation de l’offre et de la demande où se déterminent le prix et les quantités échangées. Sur un marché concurrentiel, il y a de nombreux acheteurs et de nombreux vendeurs, chacun d’entre eux ayant peu ou n’ayant pas d’influence sur le prix du marché. Une économie de marché est un régime économique dans lequel les individus décident de manière décentralisée de la nature, du volume et des prix des biens et des services par confrontation des offres et des demandes sur des marchés. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 6 Les Marocains marchandent presque tout, même parfois le prix du pain, qui est pourtant fixé. Mais cela fait partie du jeu, et le prix "avant négociation comprend cette petite marge. Marchander est une habitude et ce n'est pas réservé seulement aux touristes. Mais il y a quelques petites règles à respecter. Source : http://www.commentfaiton.com/ http://www.etude-milliarede.com/ L’utilisation du système des enchères est très ancienne, et remonte à l’Antiquité. Ainsi, Hérodote décrit le marché du mariage de Babylone comme une enchère au premier prix (c’est-à-dire que l’offre la plus élevée remporte l’« objet » à vendre), qui démarrait avec les plus belles jeunes femmes. Source : http://smf4.emath.fr/en/Publications/ExplosionDesMathematiques/pdf/smf-smai_explo-maths_56-60.pdf 7/ Quelles sont les différentes méthodes de fixation du prix sur un marché ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Il faut souligner le rôle déterminant de l'État dans l'organisation des foires et des marchés, ces condensations périodiques de l'échange. Les impératifs de la politique fiscale expliquent pour une large part leur développement. Dès la fin du XIVe siècle, l'établissement de foires et de marchés est ainsi lié à une autorisation royale. L'État moderne se nourrit du commerce, c'est pourquoi il l'encourage et voit dans sa liberté la condition de sa propre prospérité. Source : P .Rosanvallon, Le libéralisme économique, Seuil, 1989 Bien loin d'être un aboutissement des pratiques et désirs transactionnels, c'est le marché qui modèle et façonne comportements et actions des individus qui se pensent alors, par anticipation, en « agents économiques », scellant ainsi une profonde révolution, plus considérable que celles qui peuplent nos livres d'Histoire ». Source : Michel Henochsberg, La place du marché, Edition Denoël, 2001 8/ Pourquoi l'État encourage-t-il la création d'une économie de marché ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 9/ Quel est l’impact de l’apparition de l’économie de marché sur les comportements individuels (utilisez bien le vocabulaire du thème I) ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 10/ Synthèse de documents : à l’aide des documents précédents, vous présenterez exhaustivement la notion de marché (définition, intervenants, évolution dans le temps et dans l’espace, typologie, relation entre les différents marchés, fixation du prix, intérêt pour l’Etat, impact sur les comportements individuels). _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 7 _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir ce qu’est un marché et une économie de marché citez quelques marchés très différenciés nommer les trois grands marchés citez les méthodes de fixation du prix 1.2. Echanger suppose des institutions et des règles de droit Objectifs de savoirs : donner des exemples d’institutions marchandes et de règles encadrant le marché / définir la notion de droits de propriété / établir un lien entre droits de propriété et échanges marchands / distinguer brevet – marque – droits d’auteur / définir le concept d’institutionnalisation du marché Des citernes normalement dédiées au seul transport d'aliments utilisées pour acheminer de l'engrais ! C'est l'une des inquiétantes découvertes faites en début d'année par les enquêteurs de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes. Début 2012, la DGCCRF a en effet contrôlé une centaine d'entreprises de la chaîne d'acheminement des aliments : producteurs, affréteurs, transporteurs et leurs sous-traitants. Elle a ainsi constaté que des citernes dédiées au seul transport de denrées alimentaires (jus de fruit, produits laitiers liquides, huiles alimentaires?) avaient été également affrétées pour transporter des sous-produits animaux « impropres à la consommation, comme des graisses animales (de bœufs, de porcs, de volailles ou de poissons), des huiles de fritures usagées, des matières plastiques, voire des engrais liquides ». Or, il s'est avéré que ces citernes étaient mal désinfectées entre deux transports. Le gendarme de la consommation a dressé une vingtaine de procès-verbaux pour tromperie. Entre mars et octobre, les tribunaux saisis ont prononcé des sanctions assez sévères, les amendes allant de 5 000 à 12 000 euros accompagnées, pour certains, de l'affichage du jugement aux yeux du public. Source : Communiqué DGCCRF, 20 novembre 2012, Intérêts privés le 23/11/2012 Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 8 L'Observatoire des prix et des marges va s'intéresser aux prix des carburants, qui se trouvent actuellement à des niveaux record, a annoncé mercredi le secrétaire d'Etat au Commerce Frédéric Lefebvre, alors qu'il assistait à un contrôle de prix dans une station service. "L'Observatoire des marges et des prix (...) va comparer et contrôler" les prix des carburant, a indiqué M. Lefebvre, lors d'un contrôle des agents de la Direction générale de la concurrence, de la consommation, et de la répression des fraudes (DGCCRF) dans une station service parisienne. Cet organisme veillera "à ce qu'il n'y ait pas d'abus dans la répercussion" entre les prix de raffinerie et les prix à la pompe. L'Observatoire des prix et des marges, créé en 2008, était prévu initialement pour contrôler les prix alimentaires. Source : AFP, le 09/03/2011 L’Hadopi travaille. Après les interrogations lancées par certaines instances et lobbys représentant les éditeurs, la Haute Autorité pour la Diffusion des Œuvres et la Protection des droits sur Internet, mise en place en France pour lutter contre le piratage de films ou de musiques, invite la presse pour dire qu’elle avance. Elle annonce qu’elle s’apprête à envoyer la deuxième vague de mises en garde aux contrevenants qui téléchargent illégalement, des « cyber-pirates » dénoncés, comme la loi l’oblige, par les FAI (Fournisseurs d’accès Internet). La haute autorité qu’avec la commission qu’elle a créée, déclare s’engager à envoyer à terme jusqu’à 10.000 avertissements par jour, rythme actuellement hebdomadaire. Les précautions, pas seulement oratoires, sont prises. Ses dirigeants ont bien expliqué à la presse que la première vague était « pédagogique » , mais que la suivante serait plus ferme et catégorique. Pour rappel, la loi prévoit effectivement une action « graduée ». Au total à fin 2010, elle confirme que 70 000 « recommandations » ont été envoyées, et 100 000 demandes d’identification des adresses IP ont été transmises aux fournisseurs d’accès. Source : http://www.silicon.fr/hadopi-la-deuxieme-vague-davertissements-va-partir-43764.html 1/ A l’aide d’internet, faites des recherches sur : - la DGCCRF : _____________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - Hadopi : _________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : Pour fonctionner correctement, les marchés ont besoin d’être encadrés. Cela correspond à l’institutionnalisation du marché i.e. la mise en lace de règles et d’institutions. Les institutions marchandes fixent les règlent auxquelles sont soumis les agents économiques et veillent au respect de leurs droits (exemples* : la DGCCRF, l’AFSSA, l’AMF, l’OMC, etc.). *DGCCRF : Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la répression des Fraudes - AFSSA : Agence Française de Sécurité Sanitaire des Aliments - AMF : Autorité des Marchés Financiers - OMC : Organisation Mondiale du Commerce Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 9 2/ Mettez en évidence la nécessité des droits de propriété. ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 3/ Qu’est-ce qui est nécessaire à la mise en place et au respect des droits de propriété ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : toute relation marchande repose est un échange de droits de propriété. Ils confèrent à leurs titulaires les droits exclusifs de détenir des biens (détention d’un bien immobilier, d’une action, d’une entreprise, etc.) et incluent également les droits d’auteur, brevets, marques, etc. Leur propriétaire peut les utiliser comme il le désire (usus), peut également en tirer un revenu (fructus) ou peut le céder définitivement à un tiers (abusus). 4/ Allez sur le site internet de l’INPI (www.inpi.fr) et répondez aux questions suivantes : - qu’est-ce que l’INPI ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - qu’est-ce qu’un brevet ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - qu’est-ce qu’une marque ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - qu’est-ce que la propriété intellectuelle ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - pourquoi protéger ses créations ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 10 5/ A l’aide des documents précédents et du site internet de l’INPI, précisez ce qu’est et quel intérêt présente un brevet. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Après deux ans de procédure et un mois de procès, Samsung a reçu un coup de massue sur la tête en Californie. Vendredi soir, les neuf jurés du tribunal fédéral de San José ont condamné le constructeur sud-coréen à verser 1,049 milliard de dollars à Apple pour violation de multiples brevets sur le design et l'interface de ses téléphones et tablettes. A de rares exceptions près, presque tous les modèles de Samsung incriminés ont été trouvés en faute : . sur des brevets logiciels, comme le «rebond» contre l'écran lors d'un scroll ou encore le zoom à deux doigts . et des brevets de design, notamment plusieurs modèles trop similaires à l'iPhone. A eux seuls, les Galaxy S, SII, Fascinate et Epic 4G coûtent plus de 100 millions de dollars chacun à Samsung. La tablette Galaxy Tab 10.1 échappe cependant aux accusations d'avoir copié l'apparence de l'iPad. […] Apple va désormais chercher à faire interdire de nombreux modèles de Samsung sur le marché américain. Le juge Koh a convoqué une nouvelle audience pour le 20 septembre. Sauf surprise, Samsung décidera de tenter sa chance en appel. «Il ne s'agit pas du dernier mot dans cette affaire ni dans les batailles en cours devant les tribunaux à travers le monde, dont certains ont déjà rejeté de nombreuses plaintes d'Apple», notamment en Allemagne, a réagi Samsung. Source : le 25/08/2012, Philippe Berry, avec Reuters, http://www.20minutes.fr/ 6/ Pourquoi Apple attaque-t-il Samsung ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 11 Le droit d'auteur français est le droit des créateurs. Le principe de la protection du droit d’auteur est posé par l’article L. 111-1 du code de la propriété intellectuelle (CPI) qui dispose que « l’auteur d’une œuvre de l’esprit jouit sur cette œuvre, du seul fait de sa création, d’un droit de propriété incorporelle exclusif et opposable à tous. Ce droit comporte des attributs d’ordre intellectuel et moral ainsi que des attributs d’ordre patrimonial ». Le droit d’auteur confère à son titulaire une propriété privative lui permettant de déterminer les conditions d’exploitation de son œuvre. […] L’acquisition de la protection du droit d’auteur ne nécessite pas de formalité. L’octroi de la protection légale est conférée à l’auteur du seul fait de la création d’une forme originale. Le droit d'auteur protège donc les œuvres de l'esprit sans que l'auteur n'ait à accomplir une quelconque formalité administrative de dépôt ou d'enregistrement préalable. Les règles relatives au dépôt légal n'exercent donc aucune influence sur la naissance des droits d'auteur. […] Contrairement au droit moral qui est perpétuel, les droits d’exploitations conférés aux auteurs sont limités dans le temps. Selon l’article L. 123-1 du CPI, « L’auteur jouit, sa vie durant, du droit exclusif d’exploiter son œuvre sous quelque forme que ce soit et d’en tirer un profit pécuniaire. Au décès de l'auteur, ce droit persiste au bénéfice de ses ayants droit pendant l'année civile en cours et les soixante-dix années qui suivent ». À l’expiration de ce délai l’œuvre tombe dans le domaine public, si bien que son utilisation est libre sous réserve de respecter les droits moraux de l’auteur. Ainsi, pour un auteur mort le 1er juin 2010 (le délai court à partir du 1er janvier 2011), l'œuvre ne tombera donc dans le domaine public que le 1er janvier 2081. Source : http://www.culture.gouv.fr/culture/infos-pratiques/droits/protection.htm 7/ Comment sont protégés les droits d’auteurs en France ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 8/ Synthèse de documents : complétez à l’aide du vocabulaire adéquat (brevets, intellectuelle, droits d’auteurs, propriétaire, marques, droits, droits de propriété, institutions, institutionnalisation). L’échange marchand n’est possible que si les biens ou services qui en font l’objet ont des ____________________ bien établis, lesquels peuvent alors en disposer à leur convenance et en transférer la propriété lors d’une transaction sur les marchés. Un régime de __________________ protégeant la propriété du risque de spoliation favorise donc la production et l’échange marchand. Cette propriété peut être __________________, dans la mesure où l’on estime que les créations de l’esprit (inventions, œuvres, images, marques, etc.) peuvent être appropriables. Elle nécessite alors une protection dont les modalités diffèrent selon qu’il s’agit d’une propriété industrielle (_______________, ______________, etc.) ou littéraire et artistique (____________________), mais qui poursuit le même objectif : protéger les inventeurs ou créateurs de la contrefaçon ou du piratage. L’instauration de ___________________________ nécessite l’intervention des pouvoirs publics (fixer des règles, contrôler le bon fonctionnement du marché, sanctionner en cas d’infraction, etc.) et ___________________ spécifiques (DGCCRF, Hadopi, AMF, OMC, etc.). _____________________ du marché correspond à la mise en place progressive d’un système de règles permettant son fonctionnement, des procédures de contrôle du respect de ces règles, ainsi que des mécanismes de socialisation qui favorisent l’intériorisation de ces règles. Claude Ménard, dans son ouvrage Economie des organisations (1990), souligne que les institutions requièrent « un ensemble de règles socio-économiques, mises en place dans des conditions historiques sur lesquelles les individus ou les groupes d'individus n'ont guère de prise, pour l'essentiel, dans le court et le moyen terme. Du point de vue économique, ces règles visent à définir les conditions dans lesquelles les choix, individuels ou collectifs, d'allocation des ressources pourront s'effectuer. ». On peut donc affirmer que les marchés sont socialement construits. Il faut par ailleurs insister sur deux points : - ces règles forment un système, elles sont liées entre elles : par exemple, les droits de propriété, les règles du commerce, le droit du travail, etc. forment un tout indissociable, - l’intériorisation de ces règles est essentielle. Par exemple, l’institution du contrat ne pourrait exister si le respect de la parole donnée ne dépendait que des sanctions juridiques que les tribunaux peuvent prononcer. C’est avant tout l’incorporation à la culture de ces règles qui fait, qu’étant devenues naturelles, elles sont moins remises en cause. OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT donner des exemples d’institutions marchandes et de règles encadrant le marché définir la notion de droits de propriété établir un lien entre droits de propriété et échanges marchands distinguer brevet – marque – droits d’auteur définir le concept d’institutionnalisation du marché Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 12 1.3. Peut-on tout échanger ? Objectifs de savoirs : donner des exemples de biens qui ne peuvent pas être échangés / établir un lien entre l’interdiction d’échanger et l’intervention des pouvoirs publics / mettre en évidence la relativité des limites de l’échange marchand dans le temps et l’espace Une vingtaine de pots de cannabis ont été saisis dans une maison à Tourette-sur-Loup et dans un appartement antibois. Ils servaient au commerce d'un dealer local. Le cannabis se vend environ 12 euros le gramme. Source : Nice Main, le 10/05/2011 D’après l’OFDT (l’Observatoire Français des Drogues et des Toxicomanies), un plan femelle de cannabis a un rendement d’environ 100 grammes (feuilles et fleurs). Source : http://www.ofdt.fr/ Une maman a été arrêtée après avoir vendu son bébé à un couple homosexuel. La jeune femme voulait de la sorte pouvoir emmener ses autres enfants à Disneyland. Bridget Wismer, une Américaine de 33 ans avait donné naissance à son troisième fils, le 31 août dernier. Mais la jeune femme a décidé de le vendre pour 15.000 dollars à John Gavaghan (54 ans) et son petit ami. […] Wismer et Gavaghan ont été arrêtés pour vente d'enfants. Le bébé a été placé dans une famille d'accueil. Source : le 06/10/11, http://www.7sur7.be 1/ Ces situations sont-elles possibles ? Oui Vendre de l’alcool à un mineur Acheter un enfant auprès d’une mère-porteuse Acheter un vêtement en poil de chiens et de chats Vendre du cannabis Acheter un enfant sur internet Non Pourquoi ? _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 13 Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 14 2/ Qui joue un rôle fondamental permettant de limiter la marchandisation des échanges (ici, la vente des organes) ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ La vente d’organes est-elles interdite dans tous les pays ? ______________ exemples : ________________________. 4/ Déduisez la relation mathématique (< ou >) entre le nombre de donneurs et celui de malades à partir du graphique. _________________________________________________________________________________________________ 5/ Pourquoi créer un marché des organes ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 6/ Dans l’hypothèse de la création d’un « marché des organes » : - qui seraient les offreurs ? ___________________________________________________________________________. - qui seraient les demandeurs ? ________________________________________________________________________. - le prix serait-il obtenu par la libre confrontation de l’offre et de la demande ? __________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - quelles incitations pourraient être mises en place pour accroitre les quantités offertes ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 7/ A quoi se heurterait la création d’un marché des organes ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Elle ne veut pas d'enfant mais pense que ce serait «un gâchis» de ne pas «utiliser de si bons ovules»… Sourire enjôleur et décolleté avantageux, Jennifer, 29 ans, figure dans le catalogue de «plus de mille donneuses aux profils des plus exceptionnels et divers» proposé par l'agence américaine Egg Donation (Don d'ovule), «leader du marché». Chez CSP, elle aussi pionnière en matière de «création de familles», c'est la photo de stars comme Elton John que l'on met en avant: ce prestigieux centre de gestation pour autrui vient d'organiser la naissance d'un deuxième bébé pour le chanteur britannique et son compagnon. Trente-deux ans d'expérience, plus de 1700 enfants dans 45 pays, 40 % de clients étrangers: CSP Un couple homosexuel américain a fait appel à la vante ses spécialistes «de premier ordre» dans tous les gestation pour autrui pour leurs trois enfants. domaines et un bilan sans failles. «Nous avons environ la Crédits photo : © Jeff Topping / Reuters/REUTERS moitié de clients homosexuels », explique Sherrie Smith, administratrice du centre de la côte Est, dans le Maryland. […] Fausse couche, handicap, avortement, déroulement de l'accouchement, tout est abordé lors de la première rencontre entre les futurs parents et la mère porteuse. Après une consultation de quatre heures avec un psychologue (210 dollars), le couple enchaîne sur une visite médicale. Il faut compter de 6000 à 10.000 dollars de frais d'avocats, notamment pour l'établissement d'un contrat entre les deux parties. Puis de 15.000 à 25.000 dollars pour chaque cycle de fécondation in vitro (FIV). Lors du deuxième voyage aux ÉtatsUnis a lieu le transfert d'embryon. Un troisième, à six mois de grossesse, permet d'assister à une échographie. Et le quatrième est pour l'accouchement. L'enfant repart muni d'un passeport américain. Sur son acte de naissance figure, «pour les couples gays, soit le nom d'un seul père, soit les deux, selon la loi en vigueur dans leur pays d'origine», indique-t-on chez CSP. L'agence empoche un peu plus de 20.000 dollars. La mère porteuse, elle, reçoit entre 25.000 et 35.000 dollars (ses tarifs augmentent à chaque grossesse). Plus 8.000 si elle est enceinte de jumeaux. «De nombreux couples, notamment les gays, qui rêvent d'un bébé chacun, expriment le désir d'avoir des jumeaux, témoigne le Dr Michael Feinman. Vu les dépenses et les efforts considérables, ils pensent que ce serait bien d'avoir “deux bébés pour le prix d'un”.» Toute une série de frais médicaux éventuels, détaillés sur deux pages, sont à envisager. Source : Stéphane Kovacs, le 31/01/2013, http://www.lefigaro.fr/ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 15 8/ Analysez le marché américain des mères porteuses (offre, demande, encadrement juridique, fixation du prix, etc.). _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 9/ Synthèse de documents (vous pouvez aussi utiliser les documents pages 4 et 6) : répondez, de manière argumentée et étayée d’exemples, à la question « tout peut-il s’échanger ? » en utilisant les termes marchandisation des échanges, valeurs morales, choix politiques, relativité dans le temps et l’espace. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT donner des ex. de biens qui ne peuvent pas être échangés établir un lien entre l’interdiction d’échanger et l’intervention des pouvoirs publics mettre en évidence la relativité des limites de l’échange marchand dans le temps et l’espace Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 16 SENSIBILISATION They say money can't buy love… A red Tibetan mastiff has become the priciest dog in the world after being sold for 10 million Chinese yuan, or £945,000*. Big Splash, or Hong Dong in Chinese, was bought by a coal baron from the north of China. Pricey pup: A Red Tibetan Mastiff called Big Splash has become the world's most expensive dog. They live for up to 14 years and have fewer genetic health problems than many breeds. But according to breeder Lu Liang, Big Splash is a 'perfect specimen' and the extravagant price for the 11-month-old is completely justified. The high price paid for the dog is a sign that the red Tibetan mastiff has become a status symbol in China, replacing jewellery and cars as a way for the super-rich to show off their wealth. Source : by Daniel Bates, 16th March 2011, http://www.dailymail.co.uk/news/article-1366517/ * nearly € 1 million Red Tibetan Mastiff becomes world's most expensive dog 1/ Combien a dû débourser le nouveau maître de Big Splash pour l’acquérir ? _________________________________________________________________________________________________ 2/ Pensez-vous que le Mastiff Rouge Tibetain soit un chien très courant ? Déduisez-en une relation avec son prix. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Cette dépense repose-t-elle sur d’autres considérations non économiques ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Vidéo : loi de l’offre et de la demande présentée par la version québécoise de Caméra Café (http://ses.69.free.fr/ACCUEIL%20TELECHARGEMENT/index.htm) 4/ En règle générale : - qui demande ? ______________________________ - qui offre ? _________________________________ 5/ Quel lien y a-t-il entre prix et rareté ? ___________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ Formulation d’une hypothèse 6/ D’après vous : - que se passe-t-il quand l’offre est supérieure à la demande ? _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ - que se passet-il quand la demande est supérieure à l’offre ? _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ - les marchés aboutissent-ils toujours à une situation d’équilibre ? _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 17 2. Comment un marché concurrentiel fonctionne-t-il ? Une approche en termes de modèle La réflexion des économistes sur le marché a conduit ces derniers à construire une catégorie abstraite, un modèle de « marché stylisé » (R. Guesnerie, dans Économie de marché,), afin d’en expliquer le fonctionnement. Ce modèle du marché concurrentiel est une construction théorique, une représentation simplifiée de la réalité (R. Mundell parle de « caricature de la réalité ») dont l’objectif est de mettre en lumière les mécanismes qui président à la détermination du prix et de la quantité échangée. [NDLR : Selon David Romer (2001) : « le but d’un modèle n’est pas d’être réaliste. En effet, nous possédons déjà un modèle complètement réaliste : c’est le monde réel lui-même. Or ce ‘modèle’ est trop compliqué pour être compréhensible. … Ce n’est que lorsqu’un postulat simplificateur aboutit à un modèle qui fournit des réponses incorrectes aux questions auxquelles il est censé répondre que son manque de réalisme peut être considéré comme une imperfection. … Sinon son manque de réalisme est alors une vertu. Dans ce cas, le postulat simplificateur permet d’isoler certains effets et d’en faciliter la compréhension. »] « La caractéristique clé d’un marché concurrentiel est qu’aucune action individuelle ne peut avoir d’influence notable sur le prix auquel le bien ou le service est vendu » (P. Krugman, R. Wells, dans Microéconomie), ce qui s’explique par la concurrence entre les vendeurs ainsi qu’entre les acheteurs, très nombreux dans les deux cas, au point que chaque agent économique devient « preneur de prix ». Ce modèle du marché concurrentiel suppose aussi que les vendeurs offrent des produits identiques. Source : www.eduscol.com La microéconomie est née aux environs des années 1870 et a pris sa forme définitive dans les années 1930-1940. Les pères fondateurs sont, entre autres, le Français Léon Walras (1834-1910), l'Anglais Stanley Jevons (1835-1882) et l'Autrichien Carl Menger (1840-1921). Le projet de ces hommes était de fonder l'étude de l'économie sur des bases scientifiques et de déduire les lois les plus fondamentales de fonctionnement de l'économie. Pour cela, ils tentèrent de construire un modèle théorique simplifié de l'échange marchand. Ce modèle fondé sur quelques hypothèses de base, met en présence des consommateurs et des producteurs (considérés comme rationnels et cherchant à maximiser leur intérêt) placés dans des conditions particulières d'échange, conditions dites de « concurrence parfaite ». Source : Bernard Guerrien et Claude Pignol, Sciences Humaines, Hors série n° 22, septembre 1998. La société n'étant, en dernière instance, qu'un ensemble d'individus, il semble raisonnable de vouloir expliquer les phénomènes économiques et sociaux à partir des comportements individuels. Le physicien ne cherche-t-il pas lui aussi les réponses aux questions qu'il se pose au niveau des atomes ou des particules élémentaires, le biologiste au niveau des chromosomes et des gènes ? […] La théorie néoclassique cherche à construire la société à partir d'individus qui ne sont soumis, du moins dans un premier temps, qu'aux seules contraintes résultant du caractère limité de leurs ressources et des possibilités offertes par la technologie. C'est en ce sens qu'on peut considérer qu'ils sont « libres et égaux » (même si leurs ressources diffèrent) ce qui permet d'étudier des individus types, appelés agents. Notons enfin que cette démarche est fréquemment qualifiée d'individualisme méthodologique. Source : Bernard Guerrien, L'économie néoclassique, collection Repères, La Découverte, 1993 1/ Quel est l’intérêt de raisonner en termes de « modèle » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ Est-il gênant qu’un modèle soit une « caricature de la réalité » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Quelle est les deux principales caractéristiques d’un marché concurrentiel ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 4/ Quelle est la démarche des théoriciens néoclassiques pour comprendre les faits économiques ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 5/ Quelles sont les principales hypothèses retenues pour construire ce modèle ? - ________________________________________________________________________________________________ - ________________________________________________________________________________________________ - ________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 18 2.1. La demande Objectif de savoirs : définir la demande / établir un lien entre demande et prix / nommer les déterminants de la demande / distinguer les effets sur la demande et ceux sur la quantité demandée / établir un lien entre incitations et demande Objectif de savoir-faire : construire un graphique de demande / être capable de nommer l’influence d’une variable sur le déplacement de la courbe de demande Exercice préparatoire : Vous avez 50 euros d’argent de poche. Ceux-ci constituent votre contrainte budgétaire. En fonction de vos préférences, vous avez le choix entre acheter des DVD (15 euros l’un), un abonnement mensuel à World of Warcraft (13 euros), des friandises (10 euros les 500 grammes). Vous n’êtes pas obligé de tout dépenser. 1/ Que faites-vous ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________ Le prix d’un DVD passe à 10 euros ainsi que l’abonnement à WoW. Quant aux friandises, elles coûtent désormais 20 euros les 500 grammes (à cause de taxes créées par les pouvoirs publics pour lutter contre l’obésité). 2/ Qu’êtes-vous incité à faire ? _________________________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ 3/ Complétez les phrases suivantes : - quand le prix d’un bien augmente, je suis incité à en acheter ___________________, - quand le prix d’un bien diminue, je suis incité à en acheter ___________________ ou ___________________ (dans ce cas, cela me permet d’acheter d’autres biens). Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 Définition : ceteris paribus est une locution latine qui se traduit par : « toutes choses étant égales par ailleurs ». Elle est utilisée en sciences économiques quand, dans un modèle théorique, l'influence de la variation d'une variable (explicative) sur une autre (la variable expliquée) est examinée à l'exclusion de tout autre facteur. Par exemple, si l’on dit que la hausse des ménages les incite à davantage consommer, on ne tient pas compter d’autres variables comme l’évolution des prix, leurs préférences, leur âge, etc. 4/ Complétez les phrases suivantes avec le vocabulaire adéquat : La demande correspond aux intentions d’achat des agents économiques. Sous réserve que la demande cherche à maximiser son utilité (hypothèse de ________________), plus le prix d’une marchandise est faible, plus la quantité demandée par le public des acheteurs sera _______________ : la demande est donc une fonction _______________ du prix (elle varie _____________________). Pour l’expliquer, il faut prendre en compte la conjugaison de deux effets : l’augmentation du prix d’un produit réduit le pouvoir d’achat du revenu, si bien que le consommateur achète une quantité plus _______________ du produit (effet de revenu), et en même temps rend le produit ____________ attractif, la demande se reportant alors en partie sur d’autres produits (effet de substitution). A noter que l’élasticité prix de la demande correspond au rapport entre la variation ________________________ et celle __________________________. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 19 5/ Construisez la courbe de demande de cornets de glace de Marie. Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 Extrait de Principes de l’économie, adaptation européenne, Mankiw et Taylor, 2010 Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 20 Au niveau d’une économie, la courbe de demande inclut les quantités demandées de tous les agents économiques. Il faut donc agréger les demandes individuelles pour obtenir la demande globale. Les quantités demandées dépendent donc du prix. La demande dépend des revenus des consommateurs, des prix des biens proches, des préférences des consommateurs, des anticipations et du nombre d’acheteurs. 6/ Complétez avec « diminution » et « augmentation » Pour un prix donné, les courbes de demande se déplacent 7/ A l’aide du graphique précédent, complétez avec « D2 » ou « D3 » : la courbe de demande passe de D1 à… - ______ quand les revenus des ménages augmentent car ils peuvent consommer davantage pour un prix donné. - ______ quand le nombre d’acheteurs diminue. - ______ quand les ménages anticipent une hausse du chômage. En effet, ils vont davantage épargner. - ______ quand l’effet de mode s’est atténué. - ______ quand un bien substituable à un moindre prix vient d’apparaître sur le marché (on s’intéresse à la courbe de demande du premier bien et non pas du nouveau). 8/ Comment vont réagir les ménages aux incitations suivantes provenant des pouvoirs publics ? Incitations en provenance des pouvoirs publics Déplacement le long Passage de la de la courbe D1 courbe D1 à D2 Augmentation du prix du tabac de 6% au 1er/01/12. Une campagne publique de lutte contre le tabagisme. Doublement de la taxe sur les sodas envisagée par l’Etat (octobre 2011). Instauration d’une prime à la casse sur le marché de l’automobile (augmentation du pouvoir d’achat). Passage de la courbe D1 à D3 A noter qu’il faut faire attention au langage utilisé : il convient de distinguer la demande et les quantités demandées. Les économistes font une importante distinction entre les effets sur la quantité demandée d’un bien (quand le prix varie alors on se déplace le long de la courbe de demande) et les effets résultants de la variation d’un ou des facteurs influençant la demande (exemples : le revenu, le nombre d’acheteurs, etc.). Quand un facteur influençant la courbe de demande (on inclut également dans ces facteurs les incitations émanant des pouvoirs publics telles que la taxation et la réglementation) change, c’est la courbe de demande qui se déplace (confer graphique ci-dessus). OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir la demande établir un lien entre demande et prix Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 21 nommer les déterminants de la demande distinguer les effets sur la demande et ceux sur la quantité demandée établir un lien entre incitations et demande construire un graphique de demande être capable d’interpréter des déplacements de la courbe de demande 2.2. L’offre Objectifs de savoirs : définir l’offre / établir un lien entre offre et prix / nommer les déterminants de l’offre / distinguer les effets sur l’offre et ceux sur la quantité offerte Objectif de savoir-faire : construire un graphique d’offre / être capable de nommer l’influence d’une variable sur le déplacement de la courbe d’offre Exercice préparatoire : Dans l'examen des forces qui déterminent la courbe d'offre, le point fondamental qu'il convient de saisir est que les producteurs offrent des marchandises pour faire un profit et non pour s'amuser ou par charité. Par exemple, un fabricant de céréale offrira plus de flocons d'avoine à un prix plus élevé parce qu'il sera rentable de le faire. Inversement, quand les prix des flocons d'avoine tombent en dessous des coûts de production, les fabricants de céréales passeront à d'autres activité. [...] Quand les coûts de production sont bas par rapport aux prix du marché, il est rentable pour les producteurs d'en offrir une grande quantité. Quand les coûts de production sont élevés par rapport aux prix, les entreprises produiront peu, passeront à la production d'autres produits ou tout simplement se retireront du secteur. Source : P. A. Samuelson, W. D. Nordhaus, Économie, Économica, 1998. 1/ Quels sont les deux éléments qui peuvent inciter les entreprises à augmenter leur offre de flocons d’avoine ? - _____________________________________________ - _____________________________________________ 2/ Complétez les phrases suivantes : Vous produisez et vendez des jeux vidéos. Le coût marginal est de 30 euros. Le montant minimum du prix de vente doit être supérieur à _______ euros afin d’être bénéficiaire. Si chaque jeu vidéo est vendu 40 euros, le profit marginal sera de ___________ euros. Si vous vendez chaque jeu pour 45 euros, le profit marginal sera de ___________ euros. 3/ Si vous avez la possibilité de les vendre à un prix plus élevé, êtes-vous incité à en produire davantage ou moins ? Pourquoi ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 4/ Complétez les phrases suivantes : - quand le prix d’un bien augmente, je suis incité à en produire ___________________ pour en vendre ___________________. En effet, chaque unité supplémentairement produite me rapporte ___________________. - quand le prix d’un bien diminue, je suis incité à en produire ___________________ pour en vendre ___________________. En effet, chaque unité supplémentairement produite me rapporte ___________________. Je suis davantage incité à produire autre chose me rapportant davantage. Exemple : si le prix des magnétoscopes ou des appareils photos argentiques diminue alors je serai incité à produire des lecteurs DVD ou des APN. Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 22 5/ Complétez les phrases suivantes avec le vocabulaire adéquat : L’offre correspond aux intentions de vente des agents économiques producteurs de biens et services. Sous réserve que l’offre cherche à maximiser son profit (hypothèse de ________________), plus le prix d’une marchandise est élevé, plus la quantité offerte par les vendeurs sera _____________: l’offre est donc une fonction _____________ du prix (elle varie ________________). En effet, tant que le coût marginal reste _________________ à la recette marginale (le prix de vente) alors l’entreprise est incitée à produire. 6/ Construisez la courbe d’offre de cornets de glace de Häagen. offert Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 23 Au niveau d’une économie, la courbe d’offre inclut les quantités offertes de tous les agents économiques. Il faut donc agréger les offres individuelles pour obtenir l’offre globale. Les quantités offertes dépendent donc du prix. L’offre dépend du prix des facteurs de production, de la technologie, des anticipations des entreprises et du nombre de vendeurs. 14/ Complétez avec « diminution » et « augmentation » Pour un prix donné, les courbes d’offre se déplacent A noter qu’il faut faire attention au langage utilisé : il convient de distinguer l’offre et les quantités offertes. Les économistes font une importante distinction entre les effets sur la quantité offerte d’un bien (quand le prix varie alors on se déplace le long de la courbe d’offre) et les effets résultants de la variation d’un ou des facteurs influençant l’offre (ex : le prix des facteurs, le nombre de vendeurs, etc.). Quand un facteur influençant la courbe d’offre change, c’est la courbe d’offre qui se déplace. 7/ A l’aide du graphique précédent, complétez avec « S2 » ou « S3 » : la courbe d’offre passe de S1 à… - ______ quand les coûts de production diminuent (à cause d’une baisse des CI ou d’une innovation de procédé). - ______ quand le nombre de vendeurs diminue. - ______ quand les entreprises anticipent une hausse des revenus des ménages. OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir l’offre établir un lien entre offre et prix nommer les déterminants de l’offre distinguer les effets sur l’offre et ceux sur la quantité offerte construire un graphique d’offre être capable d’interpréter des déplacements de la courbe d’offre 2.3. L’efficacité du marché concurrentiel grâce à la loi de l’offre et de la demande Objectifs de savoirs : établir des relations entre demande – offre – prix / distinguer price taker et price maker / définir le prix et les quantités d’équilibre / définir la notion d’allocation des ressources / nuancer l’obtention naturelle de l’équilibre de marché / distinguer le surplus du consommateur de celui du producteur / établir un lien entre surplus (consommateur et producteur) et gains à l’échange / établir un lien entre rationnement et équilibre du marché / distinguer prix-plancher et prix-plafond Objectif de savoir-faire : repérer graphiquement le prix et les quantités à l’équilibre Afin de maximiser leur satisfaction (les consommateurs) ou leur profit (les producteurs), les agents cherchent à effectuer des échanges, selon des modalités que le théoricien doit spécifier. Tous les modèles microéconomiques supposent un Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 24 ordre social pacifié : le recours à la force est interdit, nul ne peut être contraint à l'échange. C'est pourquoi tout échange doit procurer à chaque participant un gain (satisfaction ou profit). Pour éviter qu'il n'y ait autant de prix que de transactions individuelles, le micro économiste doit ajouter de nouvelles hypothèses. La plus simple impose de fixer un prix unique pour chaque bien. Les agents - consommateurs et producteurs - sont alors considérés comme « preneurs de prix », puisque ceux-ci leur sont donnés ; avec cette hypothèse : il n'y a donc plus de marchandage entre vendeur et acheteur. Le personnage qui fixe les prix est appelé « commissaire-priseur » ou, parfois, « secrétaire de marché ». Pour être sûr que l'offre et la demande d'un bien s'effectue dans les meilleures conditions et non au hasard des rencontres, on doit ajouter une hypothèse supplémentaire : on suppose que les offres et les demandes individuelles sont regroupées, additionnées, puis confrontées globalement. On peut alors parler sans ambiguïté de « la demande » et de « I 'offre » d'un bien donné. Cependant, les prix ayant été choisi par hasard, par le commissaire-priseur, rien n'assure que les offres et les demandes (globales) formulées sur la base de ces prix sont égales. Si, néanmoins, tel est le cas, on est en présence de prix d'équilibre. Sinon, le commissaire-priseur fait varier les prix et par « tâtonnement » cherche à établir l'égalité de l'offre et de la demande pour tous les biens (c'est à dire l'équilibre). Source : Bernard Guerrien et Claude Pignol, Sciences Humaines, Hors série n° 22, septembre 1998. 1/ Quelles sont les principales hypothèses retenues pour le bon fonctionnement du marché ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ Quel est le rôle du « commissaire-priseur » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : quand un marché est concurrentiel, aucun intervenant (demandeur ou offreur) n’est en mesure d’influencer le prix. Le prix est une donnée qui s’impose à tous : on dit alors que les acteurs du marché sont des preneurs de prix (price taker). La loi de l’offre et de la demande s’applique donc pleinement. Inversement, dans une situation non concurrentielle comme le monopole (un seul offreur pour une multitude de demandeurs), l’entreprise est en situation de faiseuse de prix (price maker). Les tableaux ci-dessous présentent les demandes globales et les offres globales sur le marché des cornets de glace. Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 3/ Représentez graphiquement les courbes de demande et d’offre. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 25 4/ Le point d’intersection a pour coordonnées : _____________________________________. 5/ Cochez les bonnes réponses : - Pour un prix de 3 euros, □ la demande □ l’offre est supérieure à □ la demande □ l’offre. Par conséquent, le marché est en situation □ d’excès □ de pénurie d’offre. Pour atteindre l’équilibre, il faut que le prix □ augmente □ diminue. En effet, une □ augmentation □ diminution de celui-ci générera une hausse de □ la demande □ l’offre ainsi qu’une diminution de □ la demande □ l’offre. A l’équilibre, on aura ainsi demande offre. - Pour un prix de 1 euro, □ la demande □ l’offre est supérieure à □ la demande □ l’offre. Par conséquent, le marché est en situation □ d’excès □ de pénurie de demande. Pour atteindre l’équilibre, il faut que le prix □ augmente □ diminue. En effet, une □ augmentation □ diminution de celui-ci générera une baisse de □ la demande □ l’offre ainsi qu’une augmentation de □ la demande □ l’offre. A l’équilibre, on aura ainsi demande offre. 6/ Complétez les schémas suivants illustrant la loi de l’offre et de la demande à l’aide termes « hausse » et « baisse » : La théorie libérale suppose une parfaite flexibilité des prix. Si tous les prix sont parfaitement flexibles sur tous les marchés, il ne peut y avoir de déséquilibre durable dans l'économie. Toute divergence entre l'offre et la demande est corrigée rapidement par une variation des prix ; tout écart entre l'offre et la demande de travail (donc tout chômage) est éliminé par un ajustement des salaires ; tout déséquilibre entre les capacités et les besoins de financement est résorbé par des mouvements de taux d'intérêt. [...] Source : Jacques Généreux, Introduction à la politique économique, Collection Points, Seuil, 1999 7/ Quelle hypothèse doit être validée pour que les raisonnements du schéma précédent fonctionnent ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : L’équilibre de marché est une situation dans laquelle le prix atteint un niveau tel que l’offre est égale à la demande. On est ainsi en présence d’un prix qui d’équilibre les quantités offertes et les quantités demandées. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 26 8/ Le comportement des consommateurs est-il rationnel ? ___________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ 9/ Comment se déplacerait la demande de glace et quel serait l’impact sur le prix pour les évènements suivants : - une campagne publique contre les sucres ? _________________________________________________________________________________________________ - un rajeunissement de la population ? _________________________________________________________________________________________________ - une hausse du prix des granitas ? _________________________________________________________________________________________________ 10/ Représentez graphiquement les cas 1, 2 et 3 du tableau ci-dessous et aboutissez à la même conclusion. Assurez-vous que vous pouvez expliquer graphiquement les autres cases du tableau. P = prix et Q = quantités L’offre ne change pas L’offre augmente L’offre diminue La demande P inchangé P diminue P augmente 1 ne change pas Q inchangé Q augmente Q diminue La demande augmente P augmente P ambigu P augmente 3 Q augmente Q augmente Q ambigu La demande diminue P diminue P diminue P ambigu 2 Q diminue Q ambigu Q diminue Source : Mankiw et Taylor, Principes de l’économie, adaptation européenne, 2010 1 2 3 Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 27 11/ Qu’est-ce que le surplus du consommateur ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 12/ Admettons que vous soyez prêt à payer 850 EUR pour l’iPhone5S (en version 16 Go ; date de sortie : septembre 2013). Sachant que celui-ci est vendu sur Apple Store au prix de 709 EUR, quel est votre surplus ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 13/ Qu’est-ce que le surplus du producteur ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 14/ Vous êtes un producteur de lait et vous souhaitez vendre votre production à 0.30 euro le litre. Sachant que le prix du marché est de 0.35 euro le litre, quel est votre surplus ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 15/ Qu’est-ce que le surplus de la collectivité (consommateur + producteur) ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 16/ Imaginons que le prix soit règlementairement fixé en-dessous du prix d’équilibre, comment évolue le surplus du consommateur ? le surplus du producteur ? le surplus de la collectivité ? Faites un graphique pour vous aider. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 28 ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ Définition : le surplus du consommateur est la différence entre le prix auquel l’acheteur est prêt à payer et le prix du marché. Mankiw considère que le surplus du consommateur mesure l’avantage que les consommateurs retirent d’un bien, tel que ces consommateurs le perçoivent eux-mêmes. Le surplus du producteur est la différence entre le prix de vente et le prix auquel le vendeur est prêt à vendre. La somme des surplus (consommateur + producteur) correspond au surplus de la collectivité. Cela permet de mesurer les gains à l’échange. 17/ Qu’est-ce que la main invisible ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : l’allocation des ressources est le fait de répartir les ressources rares (par exemple le travail, le capital, etc.) entre des usages alternatifs. 18/ Montrez que l’on ne peut atteindre l’équilibre de marché qu’à certaines conditions. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 29 En cherchant à imposer leur loi à la « loi » du marché, les gouvernements perturbent cette belle mécanique. Les cas habituellement cités sont ceux du marché immobilier et du marché du travail : - lorsque l’on impose un plafond aux loyers, l’exemple type étant la loi de 1948, il en résulte un excès de demande de logements, c’est-à-dire une pénurie dont les premières victimes sont les candidats à la location ; - lorsque l’on impose un salaire minimum, l’exemple type étant le SMIC, il en résulte un excès d’offre de travail, c’est-àdire une pénurie d’emplois dont les premières victimes sont les chômeurs. Toute entrave à la flexibilité des prix empêcherait donc le marché d’atteindre l’équilibre et induirait par conséquent des rationnements (de la demande en cas de prix-plancher, et de l’offre en cas de prix plafond). On expliquait aussi de cette façon les files d’attentes devant les magasins dans les économies des pays de l’ancien bloc communiste (selon l’adage : les portefeuilles sont pleins mais les magasins sont vides). Source : Pascal Combemale, La loi de l’offre et de la demande, Cahiers Français n° 315, 2006. 19/ Qu’est-ce qu’un prix-plafond ? un prix-plancher ? - ________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - ________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 20/ Comment l’intervention publique va-t-elle empêcher l’obtention de l’équilibre de marché ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 21/ Pourquoi le gouvernement a-t-il décidé de plafonner les loyers ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 30 22/ Quelle est la conséquence négative du plafonnement des loyers ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 23/ Sur le marché du travail, il existe un salaire minimum légal, le SMIC (c’est donc un prix plafond ou plancher ?). Ce salaire minimum légal concerne la main d’œuvre la moins qualifiée. Sachez qu’il existe du chômage surtout chez les actifs peu qualifiés. Faites une représentation graphique de cette situation. Vous en déduirez une relation d’inspiration libérale entre intervention publique et chômage chez les jeunes. ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ Définition : le rationnement est une situation de marché dans laquelle les prix ne peuvent pas se fixer librement par confrontation de l’offre et de la demande. Ceci s’explique par l’intervention des pouvoirs publics qui faussent les règles du jeu et génère une pénurie (plafonnement des loyers) ou un excès (chômage et SMIC). Quand la demande est insuffisante, on dit que l’offre est rationnée (situation d’excès dans le cas d’un prix plancher). Inversement, quand l’offre est insuffisante, on dit que la demande est rationnée (situation de pénurie dans le cas d’un prix plafond). 24/ Complétez en cochant les cases adéquates. Quelquefois, il n’est pas possible d’atteindre l’équilibre par exemple s’il existe un □ prix-plancher □ prix-plafond i.e. un prix en-dessous duquel les prix ne peuvent pas descendre (exemple du SMIC, 9,43 euros bruts de l’heure au 1er janvier 2013, seuil minimal en-dessous duquel un salarié ne peut être rémunéré). Dans ce cas, le marché reste en situation □ d’excès □ de pénurie d’offre. A noter que le □ prix-plancher □ prix-plafond est nécessairement placé au-dessus du prix d’équilibre : en effet, le situer en-dessous du prix d’équilibre ne servirait à rien car l’équilibre serait nécessairement atteint et le □ prix-plancher □ prix-plafond serait donc inutile. Quelquefois, il n’est pas possible d’atteindre l’équilibre par exemple s’il existe un □ prix-plancher □ prix-plafond i.e. un prix au-dessus duquel les prix ne peuvent pas monter (exemple de loyers plafonnés dans le secteur privé permettant de bénéficier, pour les bailleurs, de déduction d’impôts et permettant à des individus aux moindres ressources, de pouvoir se loger). Dans ce cas, le marché reste en situation □ d’excès □ de pénurie de demande. A noter que le □ prix-plancher □ prix-plafond est nécessairement placé en-dessous du prix d’équilibre : en effet, le situer au-dessus du prix d’équilibre ne servirait à rien car l’équilibre serait nécessairement atteint et le □ prix-plancher □ prix-plafond serait donc inutile. 25/ Synthèse de documents : vous présenterez puis mettrez en évidence l’efficacité d’un marché concurrentiel. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 31 _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT établir des relations entre demande – offre – prix établir un lien entre preneur de prix (price taker) et demande - offre définir le prix et les quantités d’équilibre définir la notion d’allocation des ressources nuancer l’obtention naturelle de l’équilibre de marché distinguer le surplus du consommateur de celui du producteur établir un lien entre surplus (consommateur et producteur) et gains à l’échange établir un lien entre rationnement et équilibre du marché distinguer prix-plancher et prix-plafond repérer graphiquement le prix et les quantités à l’équilibre Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 32 SENSIBILISATION 3 millions d'iPad vendus en 80 jours ! Le succès de l'iPad ne se dément pas. Apple annonce avoir vendu 3 millions de tablettes en 80 jours ! Pour mettre les choses en perspective avec d'autres produits de la marque, sur une période de trois mois, Apple vend en général entre 2,5 et un peu plus de 3 millions de Mac selon la période de l'année… Actuellement, Apple n'a qu'un objectif : produire sa tablette le plus rapidement possible afin de répondre à la demande. Il avait fallu 28 jours pour atteindre le premier million, un peu moins de 60 pour le deuxième et 80 pour le troisième. Source : Christophe Laporte le 22.06.2010, http://www.macgeneration.com/news/ 1/ Pourquoi un tel succès de l’iPad ? A sa sortie, y avait-il de véritables concurrents pour Apple ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Le groupe japonais de cosmétiques Shiseido a annoncé vendredi le lancement d'une offre publique d'achat (OPA) amicale de 1,7 milliard de dollars sur l'américain Bare Escentuals. Les deux groupes "ont conclu un accord définitif en vertu duquel Shiseido achètera Bare Escentuals pour environ 1,7 milliard de dollars, au moyen d'une offre d'achat entièrement en numéraire", ont-ils indiqué dans un communiqué. Shiseido offre 18,20 dollars par action Bare Escentuals ce qui, selon le groupe nippon, représente une prime de 40,8% par rapport au cours moyen de clôture du titre, coté au Nasdaq, au cours des trois derniers mois. Bare Escentual est un spécialiste des cosmétiques à base minérale, qui réalise 85% de ses ventes aux Etats-Unis. "Cette acquisition permettra à Shiseido d'atteindre plus rapidement son but de devenir un acteur mondial représentant l'Asie et ayant ses origines au Japon", a affirmé dans le communiqué le PDG de Shiseido, Shinzo Maeda. […] Fondé en 1872, Shiseido cherche depuis plusieurs années à étendre ses activités à l'étranger afin de moins dépendre du marché japonais vieillissant. Il s'est notamment fortement développé en Chine et dans d'autres pays d'Asie. Source : le 15.01.2010, http://www.leparisien.fr/ 2/ Combien Bare Escentuals a-t-il coûté à Shiseido ? Pourquoi proposer « une prime de 40,8% par rapport au cours moyen de clôture du titre » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Pourquoi Shiseido a-t-il acheté Bare Escentuals ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Formulation d’une hypothèse 4/ D’après vous, quelles stratégies élaborent les entreprises pour ne pas rester dans une situation de marché parfaitement concurrentiel ? _______________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 33 3. Comment les marchés imparfaitement concurrentiels fonctionnent-ils ? 3.1. La diversité des structures de marché Objectifs de savoir : nommer les différentes structures de marché / distinguer la concurrence parfaite de la concurrence imparfaite / définir et illustrer les situations de monopole, oligopole et concurrence monopolistique / définir la notion de pouvoir de marché 1/ A l’aide du document précédent, complétez le tableau puis précisez si l’hypothèse est ou non validée : Situation Hypothèse validée Une entreprise est en situation de price maker : hypothèse de ________________. Vous ne pouvez passer que par La Poste pour envoyer une lettre de moins de 20 grammes : hypothèse de ________________. Avec 30.000 euros en poche, vous hésitez entre acquérir une Audi et une Renault : hypothèse de ________________. Sous réserve de répondre à certains critères, vous pouvez créer votre entreprise de distribution d’électricité : hypothèse de ________________. En tant que vendeur, vous savez que votre produit présente des vices cachés : hypothèse de ________________. Hypothèse invalidée L’équilibre de marché précédemment étudié ne fonctionne que si les conditions de la CPP (concurrence pure et parfaite) sont toutes réalisées. Dans la réalité, les marchés ne réunissent jamais toutes les conditions qui permettraient de les considérer comme parfaitement concurrentiels : ils souffrent de ce que les économistes appellent des imperfections de la concurrence. Complémentairement à la concurrence parfaite où un grand nombre d’entreprises vendent un produit indifférencié à un grand nombre d’acheteurs, il existe d’autres structures de marché, beaucoup plus courantes : En effet, les entreprises veulent éviter la concurrence parfaite pour s’assurer un pouvoir de marché. Définition : une entreprise qui a la capacité d’influencer le prix du marché détient un pouvoir de marché. Elle devient alors price maker (dans une situation imparfaitement concurrentielle) au lieu d’être price taker (dans une situation parfaitement concurrentielle). - le monopole : Par définition, l'entreprise en situation de monopole fournit la totalité de la production de la branche considérée ; il s'agit bien du cas où le produit fabriqué par l'entreprise considérée est différent de tous les autres; ainsi le monopole peut être caractérisé comme la situation dans laquelle un seul offreur est en présence d'une multitude d'acheteurs. [...] Le monopole peut être temporaire: quand une entreprise met en vente un produit nouveau (ordinateurs, vidéodisque, Polaroïd, navette spatiale), elle dispose provisoirement d'une situation de monopole qui ne sera mise en cause que lorsque d'autres entreprises auront réussi à mettre au point des produits similaires, substituables du premier. Source : Gilbert Abraham-Frois, Economie politique, Économica, 1992. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 34 2/ Qu'est-ce qu'un monopole ? Une situation de monopole est-elle définitive ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Quel est l’impact d’une situation de monopole sur les prix pratiqués par l’unique entreprise du marché ? _________________________________________________________________________________________________ 4/ Quels sont les avantages pour l’entreprise en monopole ? Quels sont les inconvénients pour les consommateurs ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : un monopole est une structure de marché caractérisé par la présence d’un seul offreur et d’une multitude de demandeurs. Des raisons économiques et techniques peuvent être avancées pour expliquer l'existence de monopoles. Les découvertes accompagnées de brevets protégés peuvent aussi être un facteur important. Mais ce sont les raisons techniques qui semblent le mieux expliquer l'existence durable de monopoles. On songe immédiatement aux rendements croissants : la production s'effectuant à des coûts unitaires décroissants, il n'y a place que pour une seule entreprise sur le marché. Dans le même ordre d'idée, certaines activités nécessitent des infrastructures spécifiques (voies de chemin de fer, réseaux de bureaux de poste) qu'il n'est en général ni possible ni rentable de dédoubler. Il y a également le cas, proche du précédent, où les coûts fixes (locaux, machines) sont si importants qu'il faut produire de très grandes quantités pour pouvoir les amortir, au point que plusieurs entreprises ne peuvent coexister sur le même marché sans faire de pertes. Source : Bernard Guerrien, L'économie néoclassique, La Découverte, 1991. Le gouvernement a accordé à une entreprise le droit exclusif de produire un bien. Il peut s’agir d’une décision prise dans l’intérêt général, comme dans la distribution du courrier. Source : G. Mankiw, Principes de l’économie, Economica, 1998. 5/ A l’aide des trois documents précédents, précisez à quel type de monopole correspondent les citations ? « Les découvertes accompagnées de brevets protégés □ □ Monopole naturel peuvent aussi être un facteur important. » « ce sont les raisons techniques qui semblent le □ □ Monopole légal mieux expliquer l'existence durable de monopoles ce sont les raisons techniques qui semblent le mieux expliquer l'existence durable de monopoles » « Le gouvernement a accordé à une entreprise le □ □ Monopole technique (lié à droit exclusif de produire un bien. » l’innovation) « Mais il n’y a qu’un seul puits en ville et aucun □ □ Monopole géographique autre moyen de se procurer de l’eau ». Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 35 - l’oligopole : 6/ Qu’est-ce qu’un oligopole ? _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ ___ _______________________________________________ 7/ Calculez la part que représente les 15 producteurs d’automobiles les plus importants dans la production mondiale : _______________________________________. 8/ Le marché de l’automobile est-il un oligopole ? _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ Lorsque quelques vendeurs se partagent un marché, on se trouve en présence d’un oligopole. Chaque vendeur peut influencer le prix et chacun décide en tenant compte de ce que font les autres afin d’éviter une concurrence néfaste (guerre des prix par exemple), les entreprises en situation oligopolistique cherchent généralement à s’entendre (entente, cartel). Ces accords sont cependant illicites et interdit par la politique de la concurrence. 9/ Qu’est-ce qui distingue un oligopole en guerre et un oligopole en paix ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : un oligopole est une structure de marché caractérisé par la présence d’un petit nombre d’offreurs et d’une multitude de demandeurs. - la concurrence monopolistique : Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 36 10/ Proposez une définition de concurrence monopolistique. _______________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ 11/ Montrez que la concurrence monopolistique se situe entre la concurrence parfaite et le monopole. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : la concurrence monopolistique caractérise, d’après E. Chamberlin, dans son ouvrage Theory of Monopolistic Competition (1933), les situations de marché dans lesquels les produits ne sont pas homogènes. Les producteurs s'efforcent de différencier leurs produits (par l’innovation, la différenciation, la qualité, etc.) de ceux de la concurrence pour obtenir une sorte de monopole. Il ne s’agit donc pas pour l’entreprise d’être seule sur un marché donné mais d’être seule sur un produit situé dans un marché donné (exemple de la Nintendo Wii sur le marché des consoles de jeux vidéos : à son apparition, c’était la seule à proposer autres choses qu’une manette de jeu). 12/ Synthèse de documents : complétez à l’aide des documents précédents On distingue ainsi quatre modèles principaux de structures de marché : - la concurrence parfaite : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - le monopole : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - l’oligopole caractérisé par un petit nombre de firmes interdépendantes vendant des produits identiques ou différenciés, _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - la concurrence monopolistique où de nombreux producteurs offrent des produits différenciés. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Dans les faits, les hypothèses de la concurrence pure et parfaite CPP sont donc souvent remises en cause. Ainsi, en matière de prix, les entreprises ne sont donc que très rarement preneuses de prix (comme dans la concurrence pure et parfaite) ou en mesure de fixer unilatéralement le prix (comme dans le modèle du monopole). On a plutôt des situations intermédiaires. En fonction du contexte, elles disposent d’un pouvoir de marché plus ou moins grand. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 37 OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT nommer les différentes structures de marché distinguer la conc. parfaite de la concurrence imparfaite définir et illustrer les situations de monopole, oligopole et concurrence monopolistique définir la notion de pouvoir de marché 3.2. Stratégies d’entreprises et pouvoir de marché Objectifs de savoir : définir la concentration horizontale / établir un lien entre accroissement de la taille de l’entreprise et pouvoir de marché / donner les différentes formes de différenciation / établir un lien entre différenciation et pouvoir de marché / définir ce qu’est une innovation / nommer quelques avantages de l’innovation / établir un lien entre innovation et pouvoir de marché / définir la notion de marché captif / établir un lien entre marché captif et pouvoir de marché définir et donner un exemple d’entente / établir un lien entre ententes et pouvoir de marché Les imperfections de la concurrence peuvent provenir de la présence d’un nombre relativement limité de producteurs (structures de marché) mais découlent également d’autres stratégies. Dans tous ces cas, l’équilibre du marché ne coïncidera pas avec l’équilibre concurrentiel et les producteurs disposeront d’un certain pouvoir de marché qui leur permet de fixer leur prix de vente à un niveau généralement supérieur à ce qui prévaudrait en l’absence d’imperfections. - l’accroissement de la taille de l’entreprise : Le leader mondial, l'américain Pfizer, a confirmé sa fusion avec le numéro dix, Wyeth. L'opération lui coûtera 68 milliards de dollars en titres et en numéraire. La capitalisation du nouvel ensemble dépassera 160 milliards de dollars (et il réalisera un chiffre d'affaires de près de 70 milliards de dollars. Avec ce rachat, Pfizer espère échapper à la crise structurelle qui guette les laboratoires pharmaceutiques. Le portefeuille (NDLR : de médicaments, molécules) de la nouvelle entité sera beaucoup plus diversifié. «Aucun médicament ne devrait compter d'ici à 2012 pour plus de 10% du chiffre d'affaires», a insisté le laboratoire créateur du Viagra. Il espère atténuer ainsi l'impact brutal de l'extinction des brevets protégeant ses produits. Pfizer est plus menacé que Wyeth (Advil, etc.) par les médicaments génériques. Son produit vedette, l'anticholestérol Lipitor, est le remède le plus vendu au monde. Il représente 25% du chiffre d'affaires du géant américain, mais il tombera dans le domaine public en novembre 2011. […] Le laboratoire new-yorkais prévoit d'économiser 4 milliards de dollars grâce à la fusion et d'épargner 3 milliards supplémentaires en diminuant de 10% ses effectifs, proches de 82 000 personnes, et en fermant cinq de ses 46 usines. Source : Armelle Bohineust, 27/01/2009, http://www.lefigaro.fr/ 1/ Pourquoi Pfizer a-t-il acheté Wyeth ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ Faites une recherche sur internet pour définir la notion de concentration horizontale. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ D’après vous, quel est l’intérêt pour une entreprise d’accroître sa taille en en achetant une autre ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 4/ Complétez le texte suivant : en utilisant les termes unitaire, contrôle, pouvoir, double, prix, augmente, coûts fixes, horizontale, taille, domination, marché des capitaux, marché des biens, synergies, marché, même, rabais, compétitive, price maker, pouvoir de marché. L’accroissement de la taille des entreprises se fait soit par l’acquisition d’entreprises existantes (croissance externe : concentration) soit par le développement de leurs propres capacités de production (croissance interne via l’augmentation du stock de capital fixe). L'entreprise procède à une concentration __________________ lorsqu'elle prend le _______________ d'une autre entreprise qui réalise le ___________ type de bien qu'elle (exemples : Pfizer et Wyeth dans la pharmacie). Cela lui permet d’accroître ____________________________. Dans ce cas, l’acheteur a trois objectifs : - la réalisation «d'économies d'échelle» i.e. la baisse du coût ____________________ ou moyen quand la production ____________________. Ces économies peuvent être obtenues en étalant les ____________________ sur un plus grand Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 38 nombre de produits. Elles peuvent aussi résulter de la suppression des activités en ____________________ (un laboratoire de recherche au lieu de deux, un centre de comptabilité au lieu de deux, etc.) : on dit que la concentration permet de dégager des ____________________. De plus, les économies sont également permises par le____________________ de négociation de la grande firme qui obtient des ___________________ de ses fournisseurs. - la ____________________ du marché : la grande taille confère en effet à l'entreprise et à ses dirigeants un pouvoir de ____________________ accru. Ils peuvent obtenir plus facilement des capitaux à moindre prix (sur le ________________________) et des rabais de la part de leurs fournisseurs (sur le ________________________). La position dominante lui permet d'imposer ses ____________________ (on dit que l’entreprise est ____________________) et ses produits. - atteindre la ____________________ critique nécessaire pour financer les investissements, les dépenses de R/D, de formation, indispensables à sa compétitivité sur le marché mondial. Une entreprise de grande taille affronte mieux la concurrence : on dit qu’elle est plus ____________________. - la différenciation : Apple a dévoilé l'iPhone 5S, son nouveau smartphone à la pointe de la technologie. L'iPhone 5S sera disponible en trois couleurs : gris, doré et blanc. Il deviendra alors le smartphone le plus cher. Son prix : entre 699 euros et 899 euros respectivement pour les versions 16 Go et 64 Go. […] Coté technique, l'iPhone 5S a des arguments. Le nouvel iPhone est doté d'une nouvelle puce et d'un nouveau coprocesseur : A7 et M7. La puce, basée sur du 64 bits, est "digne d'un ordinateur de bureau", selon Apple qui estime qu'elle sera 2 fois plus rapide que la puce précédente. L'iPhone 5S sera ainsi 40 fois plus rapide que le tout premier iPhone. La puce A7 est aussi dotée d'un nouveau processeur de signal d'image rendant ses graphismes 56 fois plus rapides. Enfin, cette dernière prend en charge le langage de calcul d'images OpenGL ES 3.0, élevant les effets visuels de l'iPhone au niveau des ordinateurs ou même de certaines consoles de jeu. Le tout sera complété par la nouvelle interface iOS 7, épurée, plus fonctionnelle et plus rapide. Le nouveau coprocesseur M7, couplé à la puce A7, permet quant à lui de recueillir un ensemble de données de mouvement : la boussole, l'accéléromètre, le gyroscope sont désormais placés sous sa coupe, déchargeant ainsi la puce de ces fonctions et économisant ainsi l'énergie par le même coup. Avec une nouvelle batterie, Apple promet ainsi "10 heures d'autonomie sur la 4G" et "40 heures d'écoute de musique sans rechargement". L'iPhone 5S sera équipé d'une nouvelle version de l'appareil photo iSight. Principales avancées : un capteur porté à 8 mégapixels. […]Le tout est accompagné d'un nouveau flash "True tone", restituant mieux les couleurs. L'iPhone 5S pourra prendre 120 images par seconde en HD. Dernière innovation et non des moindres : la reconnaissance d'empreintes digitales arrive sur l'iPhone 5S. Source : le 11/09/13, http://www.linternaute.com/ 5/ Dans votre décision d’achat d’un produit Apple, de quels critères tenez-vous compte ? _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ _______________________________________________ 6/ Comment Apple différencie-t-il ses produits de ceux de la concurrence ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Typologie Fondements Différenciation produit / service / marque Par le produit Par le service Par la marque Performance, SAV, qualité, Distinction par le technologie, conseil prestige, l’image, qualité, longévité, la sécurité etc. Différenciation horiz. / vert. Horizontale Verticale Offrir des Exploiter variétés proches l’inégale d’un produit répartition des homogène revenus des demandeurs Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 39 Exemples (entreprises ou produits) ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ ______________ Sources : « Les stratégies d’entreprise », Frédéric Leroy, Ed. Dunod, 2001 et Encyclopédie économique, Philippe Barbet, Ed. Economica, 1990 7/ L’entreprise peut choisir de différencier son produit pour le distinguer de celui de ses concurrents ou pour l’adapter à une certaine clientèle. Complétez le tableau précédent. - l’innovation : Toutes les entreprises savent qu'innover est une condition indispensable de leur pérennité. Sans innovation, l'offre se voit rapidement rattrapée par les concurrents. Les produits se banalisent, et la concurrence se joue sur les prix. Les marges s'effondrent. Les objectifs de l'innovation aux différents stades d'évolution du marché 1. Pour créer un marché, il faut une innovation de rupture : les nouveaux marchés sont généralement créés par une offre très décalée par rapport aux standards existants. Lancer ce type d'innovation est un pari très risqué : rien ne garantit que l'innovation trouvera le succès ni à quelle échéance. Très souvent, ces innovations sont le fait de start-up démarrant grâce à une idée révolutionnaire. 2. Dans un marché en développement, l'innovation doit viser à conquérir de nouveaux clients : le GPS était ainsi à l'origine conçu pour les voiliers. Imaginer l'appliquer à l'automobile, puis aux piétons, a donné un élan considérable à sa croissance. 3. Dans un marché à maturité, l'innovation doit chercher à restaurer les marges : Tefal y est parvenue en introduisant le téflon sur le marché des poêles à frire. 4. Dans un marché en déclin, l'innovation doit préparer la transition vers un nouveau marché : Gillette est ainsi passé de la vente de rasoirs à la commercialisation de lames de rasoir, plus rentables. Mais il faut souvent consacrer ses efforts d'innovation vers des catégories à plus fort potentiel de croissance. Apple a ainsi décidé de consacrer l'essentiel de son budget de publicité à l'iPod, alors même que cette catégorie d'offre ne représentait encore que 10 % de ses revenus. Source : le 19/12/2006, http://www.journaldunet.com/management/0612/0612166-manageris.shtml 8/ Recherchez sur internet ce qu’est une innovation de produit puis donnez quelques exemples. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 9/ Pourquoi l’innovation permet-elle d’accroître le pouvoir de marché de l’entreprise ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 10/ A quel niveau sera situé le prix (par-rapport à un prix obtenu dans une situation concurrentielle) de l’innovation de produit ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 40 - la création d’un marché captif : Marché captif : Ensemble des consommateurs potentiels dont les alternatives de consommation sont géographiquement, techniquement, religieusement… très limitées. Exemple : les vacanciers d'une station de sports d'hiver qui accepteront de payer un prix supérieur sur place pour des produits de grande consommation plutôt que de redescendre dans la vallée. Source : http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Marche-captif-5745.htm Faire ses courses au mauvais endroit peut coûter cher ! Payer à l'année ses courses 230 euros plus cher entre l'hyper Carrefour du 15ème et celui du 8ème arrondissement de Marseille, c'est possible. Le premier, situé dans une zone non concurrentielle, pratique en effet des tarifs 5.5% plus cher que dans le second, révèle ce matin l'UFC-Que Choisir. En Gironde, les consommateurs vivant à Talence économiseraient même 320 euros s'ils déménageaient dans la commune de Port-Sainte-Foy-et-Pontchat (plus d'une heure de route), selon l'UFC. «En moyenne nationale, un hypermarché situé dans une zone non concurrentielle sera 1.3% plus cher qu'un hypermarché du même groupe situé dans une zone concurrentielle», explique l'UFC. Les écarts de «prix locaux» peuvent cependant atteindre jusqu'à 20%.Ces derniers seraient d'ailleurs «sous estimé», le «relevé ayant été effectué lors d'une période de prix bas, septembre 2007», poursuit l'association. Pour cette dernière, «il apparaît évident que les distributeurs, notamment Carrefour et Auchan, adaptent leur politique de prix à l'environnement concurrentiel local.» Une «stratégie payante» alors que seulement 26.9% des 634 zones de chalandise étudiées sont concurrentielles. Carrefour Planet à Ecully (69) Source : Guirec Gombert, le 03/04/2008, http://www.lefigaro.fr/ 11/ Un marché captif pourrait se rapprocher de quel type de monopole ? Pourquoi peut-on donc dire que cela accroît le pouvoir de marché de l’entreprise ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - l’entente : 12/ Quel avantage présente l’entente pour les entreprises ? Quel est l’inconvénient pour les consommateurs ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 13/ Synthèse de documents : à l’aide des documents précédents, vous effectuerez une présentation exhaustive des stratégies que peuvent développer les entreprises pour accroître leur pouvoir de marché. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 41 _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 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_________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 42 _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir la concentration horizontale établir un lien entre accroissement de la taille de l’entreprise et pouvoir de marché donner les différentes formes de différenciation établir un lien entre différenciation et pouvoir de marché définir ce qu’est une innovation nommer quelques avantages de l’innovation établir un lien entre innovation et pouvoir de marché définir la notion de marché captif établir un lien entre marché captif et pouvoir de marché définir et donner un exemple d’entente établir un lien entre ententes et pouvoir de marché 3.3. Le rôle des pouvoirs publics dans la régulation de la concurrence Objectifs de savoir : définir les notions d’entente, concentration et abus de position dominante / établir une relation entre concurrence imparfaite et entente / établir une relation entre concurrence imparfaite et abus de position dominante / établir une relation entre concurrence imparfaite et concentration / nommer l’institution européenne jouant un rôle clef dans la régulation de la concurrence La Commission européenne a bloqué mercredi le projet de fusion entre les compagnies aériennes grecques Aegean Airlines et Olympic, indiquant qu'un tel rapprochement aurait affecté la concurrence. […] Aegean et Olympic, qui contrôlent plus de 90% du marché grec du transport aérien, n'ont pas fourni suffisamment de garanties pour apaiser les inquiétudes concernant la concurrence, a indiqué la CE, qui sert d'autorité de la concurrence pour les 27 Etats de l'Union européenne. "La fusion entre Aegean et Olympic aurait conduit à un quasi-monopole en Grèce et donc à des prix plus élevés et à une moindre qualité de service pour les Grecs et les touristes voyageant entre Athènes et les îles", a déclaré le commissaire européen à la Concurrence Joaquin Almunia. Il a ajouté que les solutions proposées par les deux transporteurs pour remédier à leur situation de Source : Foo Yun Chee, Florent Le Quintrec quasi-monopole n'auraient pas protégé les voyageurs de manière adaptée pour le service français, le 26/01/2011, (les deux sociétés ont proposé de céder des créneaux de décollage et http://tempsreel.nouvelobs.com/ d'atterrissage en Grèce). L’affaire a beau concerner une technologie quasiment disparue, la Commission européenne a Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 43 infligé une amende de 1,47 milliard d’euros à six entreprises. Le choc est rude pour les protagonistes de l’affaire: 1,47 milliard d’euros d’amende - un record - infligé pour une entente sur le marché des tubes cathodiques entre 1999 et 2005. Des 6 entreprises épinglées par Bruxelles, LG Electronics, Philips, Technicolor, Toshiba, Samsung et deux entités de Panasonic, c’est le néerlandais Philips qui écope de la plus lourde sanction. Philips est en effet condamné à verser 313 millions d’euros, auxquels s’ajoutent 392 millions d’amende que le groupe devra régler conjointement avec LG. Les deux entreprises avaient à l’époque des faits une coentreprise. La double peine de Philips s’explique aussi par le fait que deux ententes ont été sanctionnées par Bruxelles, l’une dans les tubes cathodiques pour téléviseurs, l’autre dans ceux pour PC. Bruxelles leur reproche de s’être entendu sur les quantités volontairement contraintes - afin d’exercer une pression à la hausse sur les prix. Une pratique que toutes les directions des entreprises concernées «condamnent» à présent. La pillule est d’autant plus amère que les téléviseurs et moniteurs de PC à tube cathodique ont quasiment disparu du marché mondial, avec l’avènement des écrans plats (LED et CFL). Source : Elsa Bembaron , le 05/12/2012, http://bourse.lefigaro.fr/ 1/ Pourquoi la Commission Européenne (CE) veut-elle contrôler les concentrations ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ Pourquoi la fusion entre les compagnies aériennes Aegean Airlines et Olympic a-t-elle été bloquée par la CE ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Pourquoi les ententes sont-elles interdites ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 4/ Qu’est-ce qu’un « cartel » ? Que reproche la Commission Européenne de Bruxelles au cartel dans les tubes cathodiques ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Le droit de la concurrence (le droit antitrust aux États-Unis) interdit les ententes illicites ou restrictives, c'est-à-dire tous accords entre entreprises, toutes décisions d'associations d'entreprises et toutes pratiques concertées qui ont pour objet ou pour effet d'empêcher, de restreindre ou de fausser le jeu de la concurrence sur un marché. L’abus de position dominante ou exploitation abusive de position dominante, est prohibé par l’article L. 420-2 du Code de commerce. Cette infraction relève également du droit communautaire de la concurrence en cas d’affectation du commerce intra communautaire. L’abus de position dominante est prohibé dans les mêmes conditions que l’entente (pratique anticoncurrentielle visée par l’article L. 420-2 du Code de commerce). Ainsi, cette prohibition s’applique lorsque les pratiques "ont pour objet ou peuvent avoir pour effet d’empêcher, de restreindre ou de fausser le jeu de la concurrence sur un marché". Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 44 5/ Faire une phrase avec la donnée entourée. __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ 6/ Dans quelle structure de marché se situe le marché mondial des microprocesseurs ? __________________________________ __________________________________ 7/ Qu’est-ce qui est reproché à Intel ? En quoi cela est-il préjudiciable à la concurrence et au consommateur ? __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ __________________________________ 8/ Synthèse : complétez à l’aide du vocabulaire adéquat (économies d’échelle, fusions, ententes, consommateurs, pouvoir de marché, innovation, position dominante Les pouvoirs publics ont un difficile équilibre à trouver entre concentration et concurrence. En effet, si la concentration réduit la concurrence en conférant à l’entreprise un ___________________________ qui s’avère en général défavorable aux ___________________________, elle est aussi source d’efficacité économique dans la mesure où elle ouvre des possibilités ___________________________ et ___________________________. Les autorités de régulation de la concurrence se voient ainsi confier la tâche de prévenir les pratiques anticoncurrentielles en empêchant certaines ___________________ d’entreprises, mais aussi de sanctionner les _____________________ et abus avérés de ___________________________ en raison de leur impact négatif sur le consommateur. Pour autant, toutes les ententes et opérations de concentration ne sont pas considérées comme illégales : la Commission européenne peut ainsi, lorsqu’elle considère qu’ils ont plus d’effets positifs que négatifs sur les consommateurs, autoriser certains accords ou opérations de concentration, au moins à titre provisoire. OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir les notions d’entente, concentration et abus de position dominante établir une relation entre concurrence imparfaite et entente établir une relation entre concurrence imparfaite et abus de position dominante établir une relation entre concurrence imparfaite et concentration nommer l’institution européenne jouant un rôle clef dans la régulation de la concurrence Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 45 SENSIBILISATION 1/ Faut-il payer pour bénéficier de l’éclairage du littoral par un phare maritime ? ________________________________________________ ________________________________________________ ________________________________________________ ________________________________________________ Emissions de CO2* (millions de tonnes) Evolution 2005-2008 Evolution 2008-2012 Entreprise Secteur ArcelorMittal Siderurgie 22,3 -11% 6% EDF Energie 19,5 -23% -5% TOTAL Energie 13,6 26% -11% Lafarge Ciment 5,5 0% 10% GDF Suez Energie 5,4 -11% 16% Source : TOP 10 des entreprises françaises les plus polluantes, http://www.bastamag.net/article754.html 2/ Dans quel secteur se trouvent les entreprises françaises les plus polluantes ? __________________________________________________________________________________________ 3/ Quelles sont les conséquences d’un rejet massif de CO2 dans l’atmosphère ? __________________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________ 4/ Achèteriez-vous en toute confiance sur un site d’annonces de particuliers à particuliers ? _________________________________________ _________________________________________ _________________________________________ Formulation d’une hypothèse 5/ D’après vous, existe-t-il des situations où le marché ne fonctionne pas de manière optimale ? Si oui, que faut-il faire ? _______________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 46 4. Quelles sont les principales défaillances du marché ? 4.1. L’asymétrie d’information à l’origine de défaillances du marché Objectifs de savoir : mettre en évidence le rôle clef de l’information / définir la notion d’asymétrie d’informations / établir un lien entre asymétrie d’information et modifications du fonctionnement du marché / distinguer aléa moral et sélection adverse / nommer des moyens permettant de limiter le risque d’asymétrie d’information pour l’acheteur 1/ Que signifie, au premier abord, « aléa moral » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 2/ L’aléa moral porte-t-il sur une caractéristique du bien qui fait l’objet d’un contrat ou sur un comportement d’un individu relié par un contrat à un autre ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Comment solutionner (ne serait-ce que partiellement) le problème du « tire-au-flanc » sur le marché du travail ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Le contexte actuel de tension sur le marché du logement et l’importance du poste logement (24%) dans le budget des ménages appellent une vigilance particulière de la part de la DGCCRF pour s’assurer des bonnes conditions d’information et de protection des consommateurs. […] Ainsi, une enquête nationale a été réalisée entre le 4ème trimestre 2006 et février 2007. Elle a porté sur les pratiques tarifaires notamment l’affichage des prix et les conditions de vente, les conditions d’exercice et d’intervention des agents immobiliers (détention de la carte professionnelle et existence du mandat du propriétaire du bien immobilier) et sur les publicités commerciales des agents immobiliers. Les investigations menées dans 51 départements auprès de 1070 agences immobilières ont mis en évidence de nombreux manquements. Les infractions relevées portent pour l’essentiel sur : - l’affichage et l’information sur les prix : absence d’affichage extérieur et/ou intérieur visible pour le consommateur, absence de remise de notes d’honoraires (524 infractions relevées dont 92 ont donné lieu à procès-verbal); - la publicité mensongère : annonce de surfaces supérieures à celles figurant sur le mandat (121 dont 29 PV) ; - la tromperie sur la nature de la prestation : la non-disponibilité d’un bien mis en vente ou en location (73 dont 30 PV). Source : http://www.dgccrf.bercy.gouv.fr/ 4/ Sur quel marché porte l’enquête de la DGCCRF ? _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 47 5/ De quelle nature sont les infractions constatées par la DGCCRF ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 6/ Donnez des exemples d’informations que peut cacher le vendeur d’un bien immobilier à un éventuel acquéreur ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : l’asymétrie d’information est une situation d’échange dans laquelle une partie dispose d’informations que l’autre n’a pas. On distingue ainsi la sélection adverse lorsque l’asymétrie d’information porte sur une caractéristique du produit, et l’aléa moral, lorsqu’elle porte sur l’action d’un individu. Ces asymétries perturbent le bon fonctionnement du marché. 7/ Reliez les bonnes situations entre elles Un vendeur sait que sa voiture a des problèmes de freinage. Un jeune conducteur sait qu’il aime la vitesse. Un vendeur sait que son logement a des problèmes électriques. Un emprunteur dissimule des informations sur sa situation financière. : □ □ Aléa moral □ Sélection adverse □ □ □ 8/ Comment remédier à chacune des situations précédentes ? - Un vendeur sait que sa voiture a des problèmes de freinage : ________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - Un jeune conducteur sait qu’il aime la vitesse : __________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - Un vendeur sait que son logement présente des problèmes électriques : _______________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - Un emprunteur dissimule des informations sur sa situation financière : _______________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Lors d’une vente d’une maison ou d'un appartement, le vendeur a l’obligation de faire réaliser plusieurs diagnostics immobiliers. Dans le cas d’une vente, le dossier de diagnostic technique ou DDT contient au maximum sept diagnostics obligatoires : - Le diagnostic amiante, qui recherche les traces d'amiante; - Le diagnostic Termites, (Etat parasitaires) qui recherche les traces de termites dans l'habitation ; - Le diagnostic Gaz, qui vérifie la sécurité des installations au gaz ; - Le diagnostic Electrique, qui s'assure de la sécurité de l'installation électrique ; - Le diagnostic ERNT, qui étudie les risques naturels et technologiques auquel est soumise l'habitation ; - Le diagnostic de performance énergétique, (DPE) qui mesure la performance énergétique du bien ; - Le diagnostic loi CARREZ, qui mesure la surface du bien selon des critères spécifiques. Source : http://diagnostic-immobilier-amiante-loi-carrez-dpe-plomb.cabinetcdti.fr/ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 48 L'immobilier se dote de labels écologiques. Partant du constat que le parc immobilier français n'était pas un modèle d'économie d'énergie, la réglementation thermique de 2005 a posé les premiers jalons de l'immobilier écologique, poussant les constructeurs à revoir la conception des bâtiments et générant des normes multiples et diverses. • Le label HPE (Haute Performance Energétique) est accordé depuis août 2006 à un bien immobilier dont la consommation d'énergie s'avère être inférieure de 10% à la consommation prévue par la réglementation. • Le label THPE (Très Haute Performance Energétique) s'applique à une maison ou un appartement affichant une réduction énergétique de 20% par rapport à la consommation réglementaire. • Le label BBC (Bâtiment Basse Consommation), inspiré des dispositifs en vigueur dans d'autres pays européens, répond à l'objectif du Grenelle de l'environnement de diminuer la consommation énergétique du parc immobilier de 200 kWh par an et par mètre carré à 50 kWh. Source : Diagnostic expertise (07/01/08) 9/ Présentez ce qui a été mis en place afin de palier le problème d’asymétrie d’information sur le marché de l’immobilier. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 10/ Recherchez sur internet : - l’article L 111 – 1 du code de la consommation, alinéa I : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - l’article 28 de l’ordonnance du 1er décembre 1986 : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 11/ Visionnez la vidéo sur l’UFC – Que Choisir (http://ses.69.free.fr/ACCUEIL%20TELECHARGEMENT/index.htm) puis présentez le rôle de l’Association de consommateurs : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 49 12/ Comment internet permet-il également d’accroître le niveau d’information des acquéreurs ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 13/ Synthèse de documents : Parmi les imperfections du marché figurent les situations d’asymétries d’information, qui peuvent profondément perturber son fonctionnement. Définition d’asymétrie d’information : _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ On distingue deux situations dans l’asymétrie d’informations (définitions et exemples) : - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ Pour réduire l’incertitude résultant de ces asymétries d’information, différents dispositifs ont été développés de façon à diffuser l’information faisant défaut. - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ - ______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT mettre en évidence le rôle clef de l’information définir la notion d’asymétrie d’informations établir un lien entre asymétrie d’information et modifications du fonctionnement du marché distinguer aléa moral et sélection adverse nommer des moyens permettant de limiter le risque d’asymétrie d’information pour l’acheteur Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 50 4.2. Une autre limite au fonctionnement des marchés : les biens collectifs Objectifs de savoir : définir ce qu’est un bien collectif / distinguer les deus types de biens collectifs / expliciter le lien entre biens collectifs et intervention de l’Etat Un bien collectif selon Samuelson (1954) est un bien dont la consommation est collective : il est accessible à tous et sa consommation par un individu n’entraîne pas une moindre disponibilité pour les autres. Un bien collectif s’oppose au bien privé, pour lequel, au contraire, la consommation totale se divise entre les différents usagers et la consommation d’un individu prive un autre individu de l’utilisation du même bien. La notion de bien collectif associe deux propriétés : la non-excludabilité (ou non exclusion) et la non-rivalité de l’usage. La non-excludabilité désigne l’impossibilité d’exclure de l’usage un utilisateur, même s’il ne contribue pas au financement du bien. A l’exemple de la dissuasion nucléaire ou du phare, une fois les investissements réalisés, chacun peut en profiter. Bien sûr, on peut imaginer un dispositif technique qui rende inobservable les signaux des balises aux marins non équipés ; le bien collectif devient alors excludable. C’est le cas de figure rencontré dans la télévision depuis l’invention des décodeurs. Ils permettent d’empêcher les non-abonnés des chaînes cryptées d’avoir accès gratuitement aux programmes. Dans le cas de la dissuasion nucléaire, non seulement personne ne peut être exclu de son usage, mais sa consommation s’impose à tous, même à ceux qui dénoncent une telle orientation stratégique. Le problème pratique que posent de tels biens est celui du manque d’incitation des entrepreneurs à les produire. Ils savent à l’avance qu’ils auront du mal à se faire payer. En effet, ils n’ont aucun moyen de priver d’utilisation les agents qui ne rémunèrent pas leurs services. Les consommateurs sont peu enclins à payer puis que rien ne les y oblige. La conséquence est que le marché ne produira pas les biens non excludables en quantité suffisante. La cause de cette défaillance du marché réside dans ce qu’il est convenu d’appeler le comportement de passager clandestin (free rider). Il s’agit d’un individu qui déclare ne pas souhaiter tel ou tel bien public, afin d’éviter de participer à son financement. Tout en sachant que dès l’instant où existe ce bien public, il pourra en bénéficier, au même titre que ceux qui ont manifesté le souhait. Généraliser ce raisonnement à N individus conduit finalement au refus de produire le dit bien public. Nous sommes dans une situation qui met en échec la main invisible puisque le comportement rationnel d’agents uniquement préoccupés de leurs intérêts ne parvient pas à un équilibre qui maximise le bien être collectif. L’intervention du réglementeur : en cas de bien non excludable, une autorité publique doit se substituer au marché pour réaliser l’allocation efficace des ressources. Le moyen pratique recommandé pour y parvenir consiste à financer la production des biens à partir de fonds publics, mais rien n’empêche ce dernier de déléguer la production proprement dite à une entreprise privée. La non-rivalité est la propriété qu’un bien puisse être consommé simultanément par plusieurs personnes sans que la quantité consommée par l’une diminue les quantités disponibles pour les autres. Les biens déjà cités (phare, défense nationale ou programme de télévision) remplissent cette propriété. En regardant une émission sur Canal+, je ne prive pas un autre téléspectateur de la consommation du même programme. La conséquence de la non-rivalité en termes économiques est la même : le coût marginal pour servir un utilisateur supplémentaire est nul. Non excludable (non-exclusion) Excludable Non rival Biens collectifs purs : (phare, défense nationale, Biens de club / biens collectifs impurs (programme ________________, ____________________, etc.) TV crypté, ______________,____________, etc.) Rival Biens en commun (pêche d’un banc de poisson par Biens privés (pomme, vêtement, _____________, Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur un chalutier) ___________________,etc.) Source : http://www.creg.ac-versailles.fr/ 51 1/ Expliquez simplement les concepts de non-excludabilité (ou non-exclusion) et de non-rivalité. - non-excludabilité : _________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - non-rivalité : _____________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Définition : les biens collectifs sont des biens qui ne sont ni excludables ni rivaux. On ne peut pas en priver quiconque et l’usage du bien par un individu n’empêche les autres d’en user aussi. 2/ Complétez le tableau de la page précédente à l’aide de deux exemples 3/ Pourquoi la non-excludabilité constitue-t-elle une défaillance du marché ? _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ _________________________________________________ Une piscine municipale 4/ Explicitez le concept du free rider à l’aide du document ci-contre. ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ ____________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 52 5/ Pourquoi la non-excludabilité nécessite-t-elle l’intervention publique ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 6/ La non-rivalité entraîne-t-elle nécessairement l’intervention publique ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ « La définition, au sens strict, d’un bien public est fort différente : un bien public est un bien à la fois produit et fourni par la puissance publique (par exemple en France l’école publique). La production des biens collectifs n’étant pas optimale dans le cadre du marché (défaillance du marché), ces derniers sont souvent produits et fournis par la puissance publique et sont donc souvent aussi des biens publics mais il n’existe pas de relation nécessaire entre les deux types de bien : un bien collectif n’est pas forcément un bien public et vice-versa. […]Cette assimilation reste néanmoins problématique dans la mesure où il existe d’autres réponses aux défaillances du marché que la prise en charge par la puissance publique des biens collectifs, comme en atteste notamment l’existence de partenariat publics/privés. Tous les biens collectifs ne sont donc pas des biens publics et tous les biens publics ne sont pas forcément des biens collectifs. Il n’est pas douteux en effet que l’éducation et la santé sont des biens (ou des services) qui sont parfaitement divisibles et facilement excluables. […]Un bien public peut donc ne pas être un bien collectif. Réciproquement, une fondation privée qui gère un espace naturel ouvert à tous, offre un bien collectif, qui n’est pas pour autant un bien public (au sens français). Les deux expressions « bien public » et « bien collectif » ne sont donc pas synonymes. » Source : Alain Beitone « Biens publics, biens collectifs, Pour tenter d’en finir avec une confusion de vocabulaire », 2010. 7/ Quelle est la différence entre un bien collectif et un bien public ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 8/ Synthèse de documents : complétez à l’aide du vocabulaire adéquat trouvé dans les documents précédents. Le marché n’est pas spontanément adapté à la prise en charge des biens collectifs. Un bien collectif admet deux caractéristiques qui sont ____________________ (la consommation de ce bien ne peut empêcher la consommation de ce même bien par un autre individu) et la ____________________ (il est impossible d’exclure par les prix l’usage de ce bien). Il existe plusieurs types de biens collectifs : les ____________________ (non rival et non exclusion : la défense nationale), les ____________________ (rival et non exclusion : les bancs de poisson) et les ____________________ (non rival mais exclusion : les chaînes de télévision). La non-rivalité et la non-exclusion mettent le marché en échec. Le fait qu’une multitude de personnes puissent bénéficier simultanément de la lumière d’un phare, de l’existence d’une armée, etc. sans qu’on puisse en contrepartie en exiger un paiement, n’incite pas à leur production. Personne n’acceptera de payer pour la consommation d’un bien, aussi utile soit-il, tant qu’il est possible de se comporter en ____________________, et aucun entrepreneur ne voudra alors se lancer dans sa production. Lorsqu’il l’estime nécessaire, ____________________ intervient pour corriger ces défaillances, notamment en prenant en charge la production des biens collectifs. Un bien collectif n’est pas forcément un ____________________ et vice- versa car un bien public est un choix de la puissance publique alors qu’un bien collectif est une ____________________ de marché. OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir ce qu’est un bien collectif/ distinguer les deus types de biens collectifs expliciter le lien entre biens collectifs et intervention de l’Etat 4.3. Les externalités modifient les conditions de marché Objectifs de savoir : définir le concept d’externalité / donner des exemples d’externalités positives et négatives / expliciter le lien entre effets d’externalité et intervention de l’Etat Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 53 1/ Qu’entends Joseph Stiglitz par « personne n’est une île » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ L’analyse des externalités a été notamment menée par Athur Cécil Pigou dès 1932. Une externalité (ou effet externe) est une répercussion de l’activité d’un agent économique sur d’autres agents et qui ne donne pas lieu à une compensation monétaire. Certaines externalités sont positives (service gratuit de pollinisation que rend l’apiculteur à l’arboriculteur) mais beaucoup d’externalités sont négatives. C’est le cas de la pollution engendrée par la production d’un bien, par exemple, des rejets de produits chimiques dans une rivière. Du point de vue de la firme, les dommages causés à l’environnement du fait de son activité ont un coût qu’elle n’a aucune raison de supporter, puisqu’il n’existe pas de marché où la perte de valeur de l’environnement pourrait se mesurer. Le consommateur ou le producteur responsable de l’effet externe n’a aucune raison d’intégrer dans sa décision (son calcul avantages-coûts) la diminution ou l’amélioration du bien-être pour les autres agents. Les externalités positives (amélioration du bien-être des autres) ou négatives (diminution du bien-être des autres) font naître un écart entre le rendement social et le rendement privé de l’activité. Lorsqu’une activité s’accompagne d’une externalité positive (la recherche développement, la vaccination, l’éducation, etc.) elle devrait être encouragée puisque le bien-être collectif est amélioré par cette activité. Mais comme elle n’est pas prise en compte par le marché, le producteur n’est pas inciter à produire plus (il n’y a pas de rémunération pour sa contribution). Lorsqu’une activité s’accompagne d’une externalité négative (la pollution) elle devrait être découragée puisque le bien-être collectif est réduit par cette activité. Mais comme elle n’est pas prise en compte par le marché, le producteur n’est pas inciter à produire moins (il n’y a pas de sanction négative pour sa contribution). Source : http://www.lyc-arsonval-brive.ac-limoges.fr/ 2/ Quelle distinction faites-vous entre « rendement privé » et « rendement social » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 3/ Définissez une définition, dans vos termes, la notion d’externalité. _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 54 Définition : une externalité (ou effet externe) est la conséquence, positive ou négative, d’une action d’un agent économique sur la collectivité. 4/ Donnez des exemples d’externalités positives et négatives - ________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - ________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Une entreprise dont l'activité émet des rejets polluants n'est pas, sans intervention extérieure au cadre du marché, contrainte d'indemniser les individus touchés par cette pollution. De façon analogue, l'entreprise qui substitue des énergies renouvelables à des énergies fossiles n'est pas rémunérée pour les retombées positives de ce changement technologique. Source : O. Montel-Dumont, L'économie verte, Les cahiers français, La Documentation française, n°355, 03-04/2010. 5/ Quel agent économique peut limiter ou encourager les externalités, tant négatives que positives, des entreprises ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 6/ Listez les solutions relevant : - de la règlementation (normes) : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - de l’incitation : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - de la taxation : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ - de mécanismes de marché encadrés : _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ Le savoir produit par l'innovateur bénéficie à d'autres agents sans compensation, monétaire ou autre, de leur part. (…). Une découverte peut porter de l'information au-delà de son contenu: son existence même peut signaler la fertilité d'une voie de recherche que chacun croyait stérile. Puisque la valeur de l'invention ne peut être captée entièrement par l'inventeur, qu'elle ne se traduit donc pas intégralement dans le prix du bien, on a là un cas d'externalité positive. Les inventions des uns bénéficient pour partie gratuitement à d'autres. Source : D. Guellec, Economie de l'innovation, La Découverte, Coll. Repères, 2009. Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 55 7/ Comment protéger une innovation ? Quelle serait la conséquence de l’absence de protection des « découvertes » ? _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 8/ Synthèse : complétez à l’aide du vocabulaire adéquat (positives (x2), négatives (x2), normes, règlementation, incitations, externalités, l’Etat, taxes, brevets) Une autre défaillance du marché est son impuissance à régler le problème des ___________________ i.e. les situations où l’activité d’un agent économique a des répercussions sur le bien-être d’un autre, sans que cela fasse l’objet d’une contrepartie marchande. Dans le cadre d’externalités __________________, le marché n’est ainsi pas en mesure d’inciter ceux qui sont à l’origine de coûts externes à les réduire : quelle entreprise indemnisera de son propre chef les victimes de la pollution qu’elle a occasionnée ? Le marché est de même impuissant à encourager les externalités _________________ puisque ceux qui sont à l’origine d’un accroissement du bien-être social n’en sont pas récompensés : la recherche financée par une entreprise peut déboucher sur des innovations bénéfiques à l’ensemble de son secteur d’activité. Laissés aux seules forces du marché, ces bénéfices externes seront produits en quantité insuffisante, tandis que les externalités négatives seront préjudiciables pour l’activité économique. Lorsqu’il l’estime nécessaire, ______________ intervient donc pour corriger ces défaillances : - concernant les externalités __________________: il les encourage par le biais __________________, (crédit impôt recherche), de la règlementation (création des _______________) ou prend lui-même en charge des actives vectrices d’effets externes positifs (l’Education et la recherche publique), - concernant les externalités __________________: il lutte contre elles par le biais de _________________________ (__________________ sonores ou environnementales), des __________________, (sur des produits néfastes pour l’environnement comme le carburant consommé par les poids lourds) ou en créant des marchés encadrés (marché des droits à polluer). OBJECTIF OBJECTIF PLUTOT ATTEINT OBJECTIF PLUTOT PAS ATTEINT définir le concept d’externalité donner des exemples d’externalités positives et négatives expliciter le lien entre effets d’externalité et intervention de l’Etat Fichier réalisé par Souchon Richard, professeur de SES – copie non autorisée sans l’accord de l’auteur 56