EM Strasbourg - Sylvie HERTRICH

ENSEIGNANTS-CHERCHEURS
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Sylvie HERTRICH
Enseignant-chercheur
Responsable du Master 2 Marketing et Gestion d'événements
MarketingDisciplines : Laboratoire : Humanis
DOMAINES D'ENSEIGNEMENT
Advanced Marketing - Strategic and Operational Marketing - The Marketing Plan - European Marketing - International
Marketing - Luxury Marketing - Tourism Marketing - Automotive Marketing - International Management - Intercultural
Management - Strategic Management - Entrepreneurship - Families in Business - Building New Ventures in Established
Organizations - Launching New Products - Leadership and Strategy in the food industry
THÈMES DE RECHERCHE
Marketing international
Marketing du luxe
Marketing du tourisme
Marketing automobile
ENSEIGNEMENT
M2 Management - Entrepreneuriat en PME AP
M2 Management- Entrepreneuriat en PME FI-FC
M2 Management Marketing et Gestion d'evenements Strasbourg
M2 Management Marketing Management et ecoute des marches FC et AP
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M2 Administration des entreprises
M2 Management du Tourisme
M2 Ingénierie d'affaires (Algérie)
PARCOURS
Doctorat ès sciences de gestion, Université Panthéon Assas, 2008
Distinctions : (avec U. Mayrhofer)
- Stylo d'Or « Top Auteurs 2002 »
- Stylo d'Or « Top Auteurs 2003 »
- Stylo d'Or « Top Cas 2003 »
- Lauréate du 2ème Prix de l'Innovation Pédagogique en Sciences de Gestion, prix 2004
- Stylo d'Or « Top Auteurs 2004 »
- Stylo d'Or « Top Cas 2004 en Marketing »
- Stylo d'Or « Top Auteurs 2005 »
- Stylo d'Or « Top Cas 2005 en Marketing »
- Stylo d'or « Top Cas 2007 en Marketing»
- Stylo d'Or « Top Cas 2009 en Marketing »
- Stylo d'Or "Top Cas 2010 en Stratégie"
- Stylo d'Or "Top Cas 2010 en Marketing"
- Stylo d'Or "Top Cas 2011 en Stratégie"
- Stylo d'Or "Top Cas 2011 en Marketing"
- Stylo d'Or "Top Cas 2012 en Stratégie"
- Stylo d'Or "Top Cas 2012 en Marketing"
- Stylo d'Or" Top Cas 2013 en Marketing"
- Stylo d'Or "Top Cas 2015 en Marketing"
Articles académiques sciences de gestion / section 37
"Bugatti, une marque de prestige" (with U. Mayrhofer), , Vol. 80, 2015 [CNRS cat.3 / HCERES /Décisions Marketing
FNEGE rang 3]
"Repositionner une marque sur le marché mondial du tourisme : Le cas Club Med. Tribunes de DM, Tribune Managers"
(with U. Mayrhofer), , Vol. 64, décembre 2011 [CNRS cat.3 / HCERES / FNEGE rang 3]Décisions Marketing
"Les défis à l'international d'un constructeur automobile haut de gamme : un entretien avec Patrice Franke, Directeur
Général d'Audi France" (with U. Mayrhofer), , n° 43-44, décembre 2006 [CNRS cat.3 / HCERES /Décisions Marketing
FNEGE rang 3]
Articles académiques (autres revues)
"Proposition d'une approche dynamique de la méthode des cas" (with U. Mayrhofer), , 2011La revue des cas en gestion
"Sponsoring sportif : valeurs sportives ou marchandisation ?" (with G. Tribou), , n° 2.943, 2008Problèmes économiques
"Audi AG : un succès signé « made in Germany »" (with U. Mayrhofer), , n° 80, 2007Regards sur l'économie allemande
Manuels pédagogiques
, Editions Management & Société, Coll. Études de cas, 2008, 220 p., (with U. Mayrhofer)Cas en marketing
Chapitres de manuels pédagogiques
"Audi and the Chinese Market: A Success Story", : C. Prange, , Springer, 2016, (with U.in Market Entry in China
Mayrhofer)
"Danone, a French multinational expanding into the global market ", : P. J Buckley and P. Ghauri, in International
, Routledge , February 2015, 252-257, (with U. Mayrhofer, M. Kalika)Business Strategy
"Le Club Med cible la clientèle des marchés émergents", : Nathalie Prime et Jean-Claude Usunier, in Marketing
, Pearson , 2015, (with U. Mayrhofer)international
"Whatever/Whenever®, un service proposé par l'hôtel W Paris - Opéra", : D. Lapert, , Pearsonin Marketing des services
Education, juillet 2014, pp.601-606, (with U. Mayrhofer)
"Club Med, le rôle clé joué par le personnel de contact", : D. Lapert, , Pearson Education, juilletin Marketing des services
2014, 594-600, (with U. Mayrhofer)
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"Strategy Formulation at Audi", : P. Ghauri and P. Cateora, , McGraw-Hill, February 2014, pp.in International Marketing
448-451, (with U. Mayrhofer)
"Le Club Méditerranée à la conquête du marché chinois", : Nathalie Prime, Jean Claude Usunier, in Marketing
, Pearson Education, avril 2012, (with U. Mayrhofer)international
"Audi A1 : La communication via Internet », (with U. Mayrhofer)", : , in Systèmes d'information et management des
, Vuibert, 2011, (with R. Reix, B. Fallery, M. Kalika, F. Rowe)organisations. Cas et applications
"The Marketing Policy of Adidas for the European Market", : P. Ghauri and Ph. Cateora, ,in International Marketing
McGraw Hill Higher Education, , 2010, pp. 561-565, (with U. Mayrhofer)
"Réussir une stratégie d'internationalisation", : M. Kalika, J-P. Helfer and J. Orsoni, ,in Management, cas et applications
Vuibert, 2010, pp. 235-237, (with U. Mayrhofer)
"Analyse et stratégie marketing : Cas « Futuroscope", : Hertrich et Mayrhofer, , Editionsin Cas en marketing
Management & Société, Coll. Études de cas, 2008, PP.11-23, (with U. Mayrhofer)
"Key Success Factors of Theme Parks: the Experience of Walt Disney Company, ", : P. Ghauri and Ph. Cateora, in
, McGraw Hill Education, , 2006, 626-629, (with U. Mayrhofer)International Marketing
"Strategic Alliances in the Global Airline Industry: From Bilateral Agreements to Integrated Networks", : P. Ghauri andin
Ph. Cateora, , McGraw Hill Education, , 2006, 660, (with U. Mayrhofer)International Marketing
Communications scientifiques
"Heimburger : une PME face aux grands groupes de l'agro-alimentaire", 4ème conférence annuelle d'ATLAS/AFMI
, 2015 (with U.(Association Francophone de Management International). CFVG, Hanoi, Vietnam, 11 au 14 mai 2015
Mayrhofer)
"Windsor Palace, un boutique hôtel dans un pays émergent", 4ème conférence annuelle d'ATLAS/AFMI (Association
, 2015 (with U.Mayrhofer)Francophone de Management International). CFVG, Hanoi, Vietnam, 11 au 14 mai 2015
""Feyel-Artzner, le succès d'une PME dans l'agro-alimentaire"", 4ème Conférence annuelle. Thèmes : Economies
, mai 2014 (with U. Mayrhofer)Emergentes/Economies Matures, Enjeux pour le Management International
"Danone, les mouvements stratégiques d'une multinationale française, ", 3ème conférence annuelle d'Atlas/AFMI, HEC
, juillet 2013 (with M. Kalika, U. Mayrhofer)Montréal
"Comment un produit "hyperréel" regagne-t-il un statut d'authenticité" ? Le cas du Marché de Noël de Strasbourg",
, Dijon, novembre 2010 (with O. Badot, C. Roederer)15èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne
Autres conférences académiques / conférences professionnelles
"La place de l'évènement dans le plan marketing", Conférence sur invitation du symposium de l'événement corporatif,
, mars 2014,Centre des Sciences de Montréal, Canada
"Bringing the Bike Home: Hosting One Day of the 92nd Tour de France as a Marketing Tool to Position a New Exhibition
Center", , Hong Kong Polytechnic University, Hong Kong, février 2006, (with G.International Convention & Expo Summit,
Schwandner, M. Wacker and G. Neumann)
"Audi, aiming to become the world's leading premium car brand", NACRA conference (North American Case Research
, October 2013, (with U. Mayrhofer)Association), October 17-19, 2013, Victoria, BC, Canada
"Accor accélère son développement en Asie-Pacifique", NACRA conference (North American Case Research
, October 2013,Association), October 17-19, 2013, Victoria, BC, Canada
Cas pédagogiques , 2016La Poste cible les seniors , CCMP G1711(GB), 2016 (with U. Mayrhofer, M. Kalika)Danone: A world leader in the food-processing industry , CCMP G1711, 2016 (with U. Mayrhofer, M. Kalika)Danone: Un leader mondial de l'industrie agro-alimentaire
, CCMP M1909, novembre 2015La Poste : conquérir l'avenir , CCMP M1884, juin 2015 (with U. Mayrhofer)adidas, le marché des chaussures de running,
, CCMP M184(GB), June 2015 (with U. Mayrhofer)adidas, the running shoes market , 2015Audi is conquering the global market , 2015 (with U. Mayrhofer)Audi à la conquête du marché mondial , février 2014 (with U. Mayrhofer)McCafé, une marque signée McDonald's
, février 2014 (with U. Mayrhofer)McCafé : a McDonald's Brand , novembre 2013 (with U. Mayrhofer)Feyel, une marque de foie gras
, November 2013 (with U. Mayrhofer)Feyel, brand of foie gras , novembre 2013 (with U. Mayrhofer)Feyel-Artzner, le succès d'une PME dans l'agro-alimentaire
, November 2013 (with U. Mayrhofer)Feyel-Artzner, a successful SME in the agri-food sector
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, CCMP M1264 (GB), août 2013 (with U. Mayrhofer)Le plan marketing , CCMP M1786, décembre 2012 (with U. Mayrhofer)W Paris Opéra : Un nouveau hôtel de luxe du groupe Starwood
, December 2012 (with U. Mayrhofer)W Paris Opéra: A new luxury hotel from the Starwood group , CCMP G1740 (GB), June 2012 (with U.Heimburger: an SME competing against large groups in the agri-food industry
Mayrhofer) , CCMP M1749, February 2012 (with U. Mayrhofer)Audi A1: Marketing a premium city car , ECCH M1749, février 2012 (with M. Mayrhofer)Audi A1 : Le marketing d'une citadine premium , janvier 2012 (with U. Mayrhofer)Heimburger : une PME face aux grands groupes de l'agro-alimentaire
, CCMP M1510(GB), September 2011 (with U. Mayrhofer, E. Ormiston)Adidas: Women are the future of sport , CCMP G1711, June 2011 (with U. Mayrhofer, M. Kalika)Danone : Un leader mondial de l'industrie agro-alimentaire
, CCMP G1711(GB), June 2011 (with U. Mayrhofer, M. Kalika)Danone: A world leader in the food-processing industry
, mai 2011 (with U. Mayrhofer, C. Melin)Lustucru : le marche de la Lunch Box
, May 2011 (with U. Mayrhofer, C. Melin)Lustucru: The Lunch Box Market , ECCH 09/2010, September 2010 (with A.K. Jain)PSA Peugeot Citroën - one too many choices for entering India
, CCMP M1670, 2010 (with U. Mayrhofer)Club Med : « Tous les bonheurs du monde » , CCMP M1670(GB), 2010 (with U. Mayrhofer)Club Med : Where happiness means the world
, CCMP M1636(GB), 2010 (with U. Mayrhofer)Peugeot : Le launch of the 308CC Model , CCMP G1684, 2010 (with U. Mayrhofer)Audi : la conquête des marchés internationaux
, CCMP G1684(GB), 2010 (with U. Mayrhofer)Audi : Conquering international markets
, CCMP M1329(GB), 2010 (with U. Mayrhofer, E. Ormiston)Parc Astérix : Marketing the Gauls !
, CCMP 1411(GB), 2009 (with U. Mayrhofer, R. Davidson)Hilton : The 4-star Hotel Market , CCMP M1636, 2009 (with U. Mayrhofer)Peugeot : Le lancement du modèle 308 CC
, CCMP M1510, 2007 (with U. Mayrhofer)Adidas : la femme est l'avenir du sport , CCMP M1806 GB, October 2012 (with U.Windsor Palace: Developing a new marketing concept in an emerging market
Mayrhofer, E. Ormiston) , CCMP M1806, octobreWindsor Palace : le développement d'un nouveau concept marketing dans un pays émergent
2013 (with U. Mayrhofer)
Thèses/HDR soutenues
Contribution à la communication évènementielle : une analyse sémio-contextuelle du Mondial de l'automobile, Thèse de,doctorat ès sciences de gestion, Université Panthéon- Assas, Paris II, 2008, 387 p. (Directeur de thèse : Patrick Hetzel)
Université Panthéon-Assas, Paris II, septembre 2008
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