Marketing
ÉTUDE DE CAS : UN NOUVEAU PRIX POUR
SYLVIE HERTRICH, RÉCOMPENSÉE POUR
SON TRAVAIL SUR L'AUDI A1
Publié le 7 juin 2013, Mis à jour le 18 juin 2014
Le 29 mai 2013, la Centrale de cas et de médias pédagogiques a décerné le prix Top cas en marketing à Sylvie Hertrich
(EM Strasbourg) et Ulrike Mayrhofer (IAE Lyon). Leur cas « Audi A1 : le marketing d'une citadine premium » est en effet
le plus diffusé auprès des établissements d'enseignement supérieur en 2012.
Elles ont réalisé une trentaine de cas, avec des entreprises comme Adidas, Danone, Hilton, PSA Peugeot Citroën, et
sur lesquels près de 80 000 étudiants ont déjà travaillé. Elles ont reçu en 2011 les prix Top cas en marketing - pour «
Lustucru : le marché de la Lunch Box » - et Top cas en stratégie - pour « Audi : la conquête des marchés internationaux
». Sylvie Hertrich, enseignant-chercheur à l'EM Strasbourg, et Ulrike Mayrhofer, professeur des universités à l'IAE Lyon,
ont à nouveau été récompensées par la Centrale de cas et de médias pédagogiques (CCMP) de la chambre de
commerce et d'industrie de Paris. Cette année, elles décrochent le Top cas en marketing pour leur étude sur l'Audi A1.
Un prix attribué aux auteurs du cas de marketing qui a connu la plus large diffusion auprès des établissements
d'enseignement supérieur durant l'année écoulée.