2- La Publicité

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La Publicité
2- La Publicité
Définition de la Publicité :« Toute
forme monnayée de présentation et
de promotion non interactive d’idées,
de biens et de services émanant d’un
annonceur identifié».
Lendrevie, Brochand (2013)

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2- La Publicité
Définition : « la publicité est un moyen
de communication intra-personnel qui
vise à transmettre des messages aux
publics de l’entreprise afin de modifier
leurs niveaux d’information et leurs
attitudes dans le but d’agir sur leurs
comportements »
2- La Publicité
2-1- Les principes généraux de la
publicité
2-2- Élaboration d’une campagne
de publicité

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2-1- Principes généraux
de la publicité
2-1-1- Les différents types de
publicité
2-1-2- Les partenaires en présence
2-1-3- Objectifs de la publicité
2-1-4- Processus en jeu dans la
publicité
2-1-1- Les différents types
de publicité
publicité
institutionnelle
réalisée par une entreprise privée ou
publique, une collectivité, une
administration, une institution, pour créer et
/ ou développer leur image en direction de
leurs différents publics
armée, sécurité
sociale,
conseil
régional
publicité produit
ou marque
réalisée par une entreprise pour faire
connaître et promouvoir un produit, une
marque, une enseigne
Renault, des
voitures à
vivre
publicité
collective
réalisée par un groupe d’entreprises, un
syndicat de producteurs, une profession
pour promouvoir un produit générique
le pain, les
fruits en été,
les produits
laitiers
publicité
d’intérêt général
destinée à faire prendre conscience d’un
problème social ou économique
tabac, enfance
sécurité
routière
publicité
comparative
compare une ou plusieurs caractéristiques
d’une marque à une ou plusieurs
caractéristiques d’une ou plusieurs marques
concurrentes

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Publicité institutionnelle
Publicité institutionnelle

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Publicité institutionnelle