Médias et Environnement

Médias et
Environnement
Info et pub plus verts que nature
Étude 2012

Médias et Environnement : Info et pub plus verts que nature  Étude 2012  Média Animation  Page 2 sur 25
Ont collaboré à la rédaction de cette étude : Michel BERHIN, Daniel BONVOISIN, Yves
COLLARD, Paul DE THEUX, Catherine GEEROMS, Stephan GRAWEZ.
Avec le soutien
Éditeur responsable : Paul de Theux.
© Média Animation décembre 2012

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Table des matières
Introduction
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L’environnement, un dérèglement médiatique ?
Page 5
Le biais vert :
tous les coups (de pub) sont dans la nature
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Introduction
Dans la course effrénée après un environnement toujours plus propre et plus proche et après une
nature plus pure et plus protégée ( ?), que les médias nous (re)présentent, il nous paraissait utile de
ralentir le pas et de prendre le temps de faire le point, pour décoder et comprendre les mécanismes
médiatiques à l’œuvre dans ce rapport « médias et nature ».
Sur ces questions, Média Animation a décidé de publier trois études étalées sur trois années.
En 2011, la première publiée était consacrée à « NATURE ET ENVIRONNEMENT – MÉDIAS
ÉDUCATIFS ET SENSIBILISATION ».
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En 2012, l’étude que nous publions est centrée sur « MÉDIAS ET ENVIRONNEMENT : INFO ET
PUB PLUS VERTS QUE NATURE ? ».
Cette étude propose une réflexion sur le « dérèglement » médiatique lié aux questions de
l’environnement, ainsi que sur la manière dont la publicité exploite « le filon vert ».
Enfin, en 2013, nous publierons une étude « CINÉMA ET NATURE », qui abordera la manière dont
le cinéma part à la conquête des paysages, qui explorera les fonctions narratives de la nature au
cinéma et approfondira la question de l’écologie au cinéma.
Stephan GRAWEZ
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Disponible sur : http://www.media-animation.be/IMG/pdf/etude_environnement_2011.pdf

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L’environnement,
un dérèglement médiatique ?
Environnement, nature, déchets, pollution, changements ou dérèglements climatiques, écologie
politique, écosystèmes, développement durable, biodiversité, … les termes qui définissent les
systèmes du vivant ou en découlent font souvent la Une ou l’affiche des médias d’information.
Certains éléments de la lexicologie environnementale paraissent même de création
relativement récente, du moins à l’échelle du dictionnaire. La prolifération terminologique mène
à poser la question : pour les médias, qu’est-ce que l’environnement ? Et ensuite, comment les
intègrent-ils dans leur ligne éditoriale ?
L’inflation lexicale autour du thème de l’environnement génère bien des représentations confuses ou
raccourcies. Le terme constituerait aux yeux des médias un ensemble de contenus de configuration
hétérogène qu’il serait difficile de concentrer en une rubrique
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puisqu’il apparaît comme un système
poreux de problèmes, de questions, de causes, d’effets. Le mot "environnement" pose la nécessité de faire
un premier inventaire des thèmes qui le définissent.
DH, de la friture dans l’ozone
Ainsi, si l’on entame une recherche d’articles archivés dans la version en ligne du quotidien belge
« La Dernière Heure » (http://www.dhnet.be) à partir du terme « environnement », on trouve ante-
chronologiquement, jusqu’en date du premier octobre 2011, les résultats suivants
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:
1. Date : 30/09/2011
Section: INFORMATIONS GENERALES
Sous-Section : SOCIETE
60 % des huiles et graisses dans la nature
BRUXELLES Soixante pour cent des huiles et graisses de friture finissent dans la nature, révèle mercredi
Valorfrit, ASBL qui gère l’obligation de reprise des huiles et graisses de friture usagées. L’organisme lance
donc une campagne dont l’objectif est d’inciter les Belges à ramener leurs huiles et graisses de friture au
parc à conteneurs pour les recycler …
2. Date : 17/09/2011
Section: INFORMATIONS GENERALES
Sous-Section : MONDE
La couche d’ozone sera rétablie d’ici à 2050
BRUXELLES La couche d’ozone a cessé de se réduire grâce aux mesures prises contre les gaz polluants
l’affectant et retrouvera son niveau d’avant 1980 d’ici à 2050, indique un rapport scientifique de l’Onu
publié jeudi. “Le Protocole de Montréal signé en 1987 pour contrôler les substances détruisant la couche
d’ozone fonctionne et nous a protégés d’une plus grande déperdition d’ozone” ces dernières années, a
expliqué Len Barrie, directeur de recherche de l’Organisation météorologique mondiale.
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Néanmoins, certains supports médiatiques consacrent des émissions, des rubriques entières et spécifiques à la
question, à l’instar de La Libre Belgique, de Libération (en France). Et de manière plus évidente, les chaînes de
télévision, principalement publiques, consacrent depuis longtemps des magazines d’information aux problématiques
environnementales.
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Cette même recherche peut être effectuée selon la même méthode sur les autres quotidiens généralistes.