Marché : nombreuses radios surtout à Paris fréquence, 92,1
Concurrence forte sur la même cible
Cible : Qui sont les 12-25 ans ?
la mode, la musique, le cinéma ou les people,
branché, pressé, fêtard, noctambule, danseur, différent,
aime bouger veulent refaire le monde ; vitalité, action,
communication ; kiff l’intéraction ; qui aime se mettre en
scène et jouer son apparence ; esprit de ocntradiction
bénéfice de la radio : cool attitude
promesse : tu vas te détendre et t’éclater
Qu’est ce qui va faire sa différence : on ne fait pas que
l’écouter : on en parle, on la rencontre, on s’en souvient
Contraintes : Rester dans le même état d’esprit. Garder la
signature, libère ton esprit Rock mais aller plus loin,
trouver plus original
Esprit : le mouv : bon esprit, individu mais aime son
groupe, ambition de changer le monde.
Objectifs : augmenter la notoriété de la radio, renforcer
l’univers créé autour de la marque, aller à la rencontre
du public pour personnifier la radio et ce qu’elle incarne
aux yeux. Développer une image et inciter les auditeurs à
écouter la radio en poussant aussi loin que possible les
idées de pistes créatives et media pour la station jeune
de France Info.
DECRIRE LA PLATEFORME DE COM IDEALE, LES MOYENS RETENUS ET
DES IDEES DE DEPLOIEMENT
Doit être plus intégré, assez marrant tout en étant dans
un objectif stratégique
Convictions :
Pub TV peut être encore plus « libérée » , buzz Internet
est à intensifier car c’est le media principalement
utilisé par la cible aujourd’hui (elle passe plus de
soirées à surfer qu’à regarder la TV en moyenne.)
Hors média est fondamental pour se différencier des autres
radios. Certaines sont déjà très présentes sur ce support
(nrj ), mais tous les moyens n’ont pas encore été
exploités.
De manière générale il faut conserver et intensifier ce
ton décalé à travers une originalité de création visuelle