Téléchargement plan_media_le__mouv

1/ le futur a disparu
post modernité comme toile de fond avec les grands bouleversement dans les
sociétés : mœurs, diplomatie…Prise de recul sur ce qui peut être efficace et
réflexion par rapport à l’actualité.
Prendre en compte la révolution numérique, la transformation des medias, les
nouveaux modes de consommation et les nouvelles tendances en communication
Accélération du rythme de vie
Partage difficile du temps pro : perso (Blackberry…)
De nouveaux modes de relations aux autres
Une mutation des valeurs traditionnelles
2/ Une nouvelle définition des individus qui influe sur la com
Critères d’appartenance sociaux pour définir sa catégorie, personne plurielle,
logique de l’identification. brouillage
Mafesoli, le temps des tribus
Aujourd’hui on fonctionne par réseau et tribus (tectonique émergence d’une
tendance de fond vers une tribu
Quand le underground devient le mainstream, c’est l’émergence du marketing.
3/ le paysage média est bouleversé.$nouveaux modèles économiques, les
gratuits, nouvelles technologies
Aujourd’hui technologie est centrale. Equipement incroyable des foyers et
devient une culture de masse : Ipod / iphone : fonctionne comme un système de
valorisation sociale.
50 58 : technologie LUXE : croissance et embellie économiue
68 85 : technologie LIBERTE : mutations, changements
85 99 : technologie divertissement : crise économique et sociale
2000 … : Technologie connextion : globalisation
On est dans l’ère de la connectivité
Aujourd’hui, un monde plus petit, acélération des contacts, de 6 personnes qui
ne se connaissent pas on est passé à 3
Un nouveau langage : SMS (auoique peut-être pas si nouveau, a déjà existé sur
les cartes postale)
200 sms émis par seconde
une nouvelle structure sociale : passage d’une pensée pyramidale à une pensée
dilatée en réseau
Une nouvelle ère : de la modernité on passe à la cybermodernité
De la technique analogique vers numérique
De nouvelles valeurs : raison vers virtuel
Futeur vers temps réel
Univoque vers intéractif
3 pbiks 3 idées reçues :
1. le consommateur est au centre
2. une bonne stratégie est forcément 360° = exhaustive (toutes les méthodes,
tous les canaux, tous les supports
3. Tout est digital (opposition télé / média digital)
Etude du consommateur : le consom’acteur de Robert Rochefort. Implication au
démarrage de la stratégie marketing (SMS initié par les jeunes) donc le
consommateur est présent à tous les niveaux de la chaîne.
Ex : Calvin Klien invite les passants à répondre à une question en direct sur des
panneaux d’affichage par texto (peut pas être effectif sur les ventes mais montre
l’intégration des consommateurs dans la stratégie)
Etudes de cas : Ebay : mise aux enchère des spots TV = nouveau modèle
économique
Blog Bang : nouvelle façon de faire de la pub 2.0. Concept de livbération des
talents puisque tout le monde est créatif. Idée de la transparence du mode de
fonctionnement.
Marché : nombreuses radios surtout à Paris fréquence, 92,1
Concurrence forte sur la même cible
Cible : Qui sont les 12-25 ans ?
la mode, la musique, le cinéma ou les people,
branché, pressé, fêtard, noctambule, danseur, différent,
aime bouger veulent refaire le monde ; vitalité, action,
communication ; kiff l’intéraction ; qui aime se mettre en
scène et jouer son apparence ; esprit de ocntradiction
bénéfice de la radio : cool attitude
promesse : tu vas te détendre et t’éclater
Qu’est ce qui va faire sa différence : on ne fait pas que
l’écouter : on en parle, on la rencontre, on s’en souvient
Contraintes : Rester dans le même état d’esprit. Garder la
signature, libère ton esprit Rock mais aller plus loin,
trouver plus original
Esprit : le mouv : bon esprit, individu mais aime son
groupe, ambition de changer le monde.
Objectifs : augmenter la notoriété de la radio, renforcer
l’univers créé autour de la marque, aller à la rencontre
du public pour personnifier la radio et ce qu’elle incarne
aux yeux. Développer une image et inciter les auditeurs à
écouter la radio en poussant aussi loin que possible les
idées de pistes créatives et media pour la station jeune
de France Info.
DECRIRE LA PLATEFORME DE COM IDEALE, LES MOYENS RETENUS ET
DES IDEES DE DEPLOIEMENT
Doit être plus intégré, assez marrant tout en étant dans
un objectif stratégique
Convictions :
Pub TV peut être encore plus « libérée » , buzz Internet
est à intensifier car c’est le media principalement
utilisé par la cible aujourd’hui (elle passe plus de
soirées à surfer qu’à regarder la TV en moyenne.)
Hors média est fondamental pour se différencier des autres
radios. Certaines sont déjà très présentes sur ce support
(nrj ), mais tous les moyens n’ont pas encore été
exploités.
De manière générale il faut conserver et intensifier ce
ton décalé à travers une originalité de création visuelle
(spot TV et affiches) et sonore (musique associée qui ait
une très forte personnalité)
Plan média :
TV
Internet : plein de choses : blog bang, podcast facilement
dispo sur les blogs, une nouvelle façon de faire de la pub
sur internet ?
Interactivité : marketing direct avec emailing
Mot clés plubireportage
Affiliation = réseaux de site
Jeu concours : encore faut)il un concept un peu origina
Plan hors média :
Buzz marketing
Street marketing
Marketing viral
Cibler les téléphones portable comme support
Evenementiel :
Eurostar
Teuf du mouv… endroit gardé secret jusqu’au dernier
moment : but étant de créer du buzz sur Internet et e
faire parler de la radio