Mémoire de fin d`Etudes.

MINISTERE DE L' ENSEIGNEMENT
SECONDAIRE SUPERIBUR
ET DE
LA RECHERCHE SCMNTIFIQUB
DIRECTION NATIONALE DES
ENSEIGNEMENTS
SUPERIEURS
REPUBLIQUE
DU MALI
Un
Peuple
- Un But
- Une Foi
EëODE..,NOR
Ër,,..S.uPERruUnn
BAMAKO
Mémoire
de
fin d'Etudes.
THEME:
Présenté
et soutenu
par
SAADA
KONE
pour
I'obtention
du Diplôme de
l'Ecole Normale Supérieure.
D.E.R. Lettres.
Directeur
de Mémoire
:
Nicole Goisbeault
Agrdgée
de
I'Université
Docteur
en Etudes
FRANCOPHONBS
Année [Jniversitaire
I99 6-L997
Date de
Soutenance 1997

DEDICACE
I le dédie ce mémoire:
I
I A mon père feu Alou KONE et ma mère
feue Dady FANE.
I Oh ! mes chers
disparus, c'est
à vous que
je dois tout. Ce travail est le fruit de
la rigueur de votre éducation,
Que vos âmes reposent en paix.
I
I -A ma femme Mahady COULIBALY, mes enfants
Issa, Alou,Dady, Alimata et
Mamadou.
- A mes frères Amadou et Lassana
KONE
I A mes neuveux
Yacouba et Alou KONE
T
r Vous qui m'admire z tant, "Jyu.sûrs que
ce
travail est le résultat de votre
I confiance
en moi. Soyez-en
rémerciés.
I

I
I
I
IREMERCIEMENTS
I
I iltsontà:
I - Tous les
professeurs du
DER
lettres
de l'ENSup
qui
n'ont ménagé aucun
effort
I pour
mener à bien
notre
formation.
Vos
qualités
d'éducateurs
et votre amour du métier
font
I d. vous
de
précieux
guides.
IRecevez
ici l'expression
de
mon
entière
gratitude,
I
| - Mon Directeur
de
mémoire,
Mme Nicole
GOISBEAIJLT
dont
je loue ici la
I disponibilité,
la compétente
professionnelle et surtout
le souci
constant d'octroyer
aux
I etudiants
une
formation de qualité.
I
I Tous
mes
camarades
de
classe
en souvenir
des durs
moments
passés
ensemble.
Trouvez
ici I'expression
de
toute
ma
sympathie.
I
I - Souleymane
DOUCOURE
à
travers
qui
je retnercie
le personnel
de
I'AIW\P pour
' leur
franche
collaboration.
IMes
amis Sékou
CISSE,
Daouda
DIARRA,
Amadou
SACKO,
Lassana
KALLE qui
| ,r'ont
cessé,
tout au
long
de
ces études,
de
m'apporter
leur
concours
tant moral
que
-,r,1
rnateilel.
I
I Trouvez à travers
cstravail
mon
étemelle
reconnalssance.
I
I fous ceux
qui, de
près
ou de
loin, ont
contribué
à l'élaboration
de ce travail.
t
l
I
I
I
I
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I
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I
I
I

SOMMAIRE:
* DEDICACB
I
lI
I
I
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I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
REMERCIBMENT
INTRODUCTION
PREMIERE PARTIB : RETHORIQIIE
ET PUBLICITE
CHAPITRE I : la création
Publicitaire
: évolution
des
conceptions 5
1- Approche
classique 6
1 .1
Le modéle
AIDE 6
l.2Lerôle de
l'image 7
1.3 Critique
de
la conception
classique
... 7
2- Approche
motivationniste 8
3- Aooroche
sdmiolosique 9
3.1 Le
message
linguistique 10
3.2L'image
dénotée
.... '. 10
3.3 L'irnage
connotée
.... .. 10
CHAPITRE II :L'approche
rhétorique
du
message
publicitaile .... 12
2.l Larliétorique
antique 12
2.2Lalhétorique
classique 13
2.3 Latrouvelle
rhétorique 13
2.4
La uouvelle
rhétorique
et
la
publicité . 14
DE,UXIE,ME,
PARTIB : LA PUBLICITE
AU MALI .... i6
CHAPITRtr I : Historique
de
la Publicité
au Mali 11
1
La publicité coloniale 17
2. La propagande
officielle 17

CHAPITRB
II : Forme
de Publicité
Pratiqué
.........
\.La publicité
à
la
criée
2. Lapublicité
médiatisée
.........
2.1 Création
du
message
publicitaire au
Mali ..
3. Impact
de la
publicité
au Mali ..,..'....,....
TROISIEME PARTIE : ANALYSE
DES
MESSAGES
PUBLICITAIRES
.....
CHAPITRE
I : Les
Pameaux
Publicitaires
.........
1. Composition
: distribution
et visualisation
des
éléments
1.11
Eléments
plastiques ..... 29
1 .1.2
Eléments
iconiques .. 29
1 .1 .3
Eléments
verbaux 30
L2 Techniques
de
valorisation
des
messages
publicitaires 31
20
20
20
23
25
27
28
29
2. P anneaux
d' annonceurs
etrangers
2.1 Composition
: distribution
et visualisation
des élements
2.I
.1
Eléments
plastiques
2.1 .2
Eléments
iconiques
2.1 .3
Eléments
vet'baux
à.es
2 .2
T echti
ques
de
val
oli
sati on'm
es s agwpublicitaires
aa
-lJ
33
aa
JJ
33
33
35
2.2.I
Les
procédés d'insistance 36
2.2.2
Jeu
sur
les
counotations 38
CHAPITRE, II : Analyse
de
la
publicité de
Plesse
écrite
au
Mali .. 39
1. Les
messages
purement
verbaux .. 40
1 .1 Le publi-redactiounel 40
1.2 Le message
verbal
enrichi
ou
non
d'un
logo 41