la publicitié

publicité
LA PUBLICITIÉ
D’habitude, dans une publicité, qu’est-ce qui capte le
plus votre intérêt : les images, les paroles ou le son ?
Donnez un exemple d’une publicité courante qui met en
valeur un de ces éléments.
Pour “accrocher” le client, les publicitaires utilisent
diverses techniques de présentation et de
persuasion. Leurs armes sont les paroles, les
images et les sons. Leur approche peut être
humoristique ou sérieuse. Mais une grande partie
de leurs pubs sont de style “profil-produit”. Ce
genre de pub vise le coté rationnel ou logique du
consommateur. Dans ce cas, le publicitaire vante les avantages et les bienfaits du produit ou du
service.
Technique 1 : énumérer les éléments distinctifs
(ingrédients, matériaux, fabrication, etc.)
Technique 2 : mettre en valeur sa fiabilité (qualité,
réputation, etc.)
Technique 3 : en signaler un bienfait spécifique (sante, sécurité, confort, etc.)
Technique 4 : vanter son excellence et sa supériorité
Technique 5 : en montrer l’usage dans une démonstration ou une dramatisation
Technique 6 : faire des comparaisons (produits similaires, avant et après,
etc.)
Technique 7 : présenter des résultats scientifiques
Technique 8 : appuyer le produit ou le service par des endossements et des
témoignages (experts, vedettes, consommateurs satisfaits, etc.)
Technique 9 : associer le produit ou le service avec un personnage imaginaire
ou une mascotte
Technique 10 : souligner son rapport qualité/ prix
Dans la publicité, on s’adresse souvent directement au consommateur ---- une façon efficace de
capter l’attention et l’intérêt du public. On interpelle les consommateurs-cible. On utilise des
phrases impératives. On pose des questions. Et, parfois même, on combine ces techniques.
Bien sûr, il y a beaucoup
pour capter l’intérêt du
d’autres techniques verbales
publiques :
- L’allitération
- Les mots inventés
- La répétition
- Les proverbes et citations
- Les rimes
- Les superlatifs
- Les métaphores
Quelles techniques verbales utilise-t-on dans les publicités ci-dessous ?
Chatisfaction --- le gout le plus chat-isfaisant.
Secouez et servez !
La farine tout usage, tout a votre avantage !
Dove est le plus doux. Le voir, c’est le croire.
Les poissons les meilleurs sont sous la vague bleue.
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