Astuce de MD - 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet
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Astuce de MD
11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur
Internet
Contrairement au spot TV, la vidéo publicitaire n’arrose pas
automatiquement le spectateur. C’est celui-ci qui choisit de la
visionner ou non, et si oui, à quelle heure. Ses attentes sont
en conséquence élevées: la vidéo doit le divertir, le
surprendre ou lui fournir des informations utiles, faute de
quoi il interrompt le film, ne le visionne pas une seconde fois
et ne le transmet certainement pas à d’autres personnes.
11 astuces pour créer une vidéo publicitaire percutante sur
Internet
1. Définissez le message.
Choisissez un sujet bien délimité. Le spot vidéo n’est pas un
film d’image: c’est un message adressé à un groupe
d’utilisateurs précisément ciblés.
2. Créez une image de départ attrayante.
L’image de départ d’un spot vidéo a la même fonction que
l’enveloppe d’un mailing. Elle détermine si – oui ou non – le
destinataire va s’intéresser à la publicité. L’image de départ doit
donc susciter la curiosité et inciter le visiteur à démarrer le petit
film. En outre, elle doit être séduisante, avec un contenu
d’image clair et facilement reconnaissable. Ce dernier point
vaut également pour l’ensemble du film, étant donné que les
vidéos en ligne sont souvent diffusées en petit format.
3. Encouragez la réaction.
La motivation peut déjà être placée sur l’image de départ, mais
doit en tous les cas apparaître à la fin du spot. Exemple:
«Découvrez ce qui se cache derrière xy.»
4. Communiquez un avantage client.
Chaque publicité a pour but de générer un chiffre d’affaires. Il
en va de même pour les vidéos publicitaires. Ainsi, même si
l’image et la notoriété occupent souvent le devant de la scène,
c’est l’avantage client qui constitue la clé de voûte de la
stratégie publicitaire.
5. Evitez toute motivation «commerciale».
L’expérience montre que la publicité commerciale ne rencontre
pas beaucoup de faveur sur Internet. Les personnes qui
cherchent à s’informer souhaitent trouver des renseignements
détaillés ou des connaissances pratiques – voire du
divertissement, tout simplement. Voilà pourquoi les spots TV ne
s’adaptent que rarement au format Internet.
6. Réduisez la durée du spot à 30 secondes.
Les spots vidéo en ligne peuvent durer jusqu’à 2 minutes.
Toutefois, la plupart des utilisateurs ne les regardent pas plus
de 45 secondes. Concentrez-vous dès lors sur un format de 30
secondes, afin de maintenir jusqu’à la fin l’intérêt et l’attention
de vos spectateurs.
7. Révélez tout de suite l’essentiel.
Beaucoup de films publicitaires obéissent au principe de
narration et ne révèlent l’essentiel qu’à la fin. Mais comme un
grand nombre de vidéos en ligne ne sont pas regardées
jusqu’au bout, il est recommandé d’annoncer d’emblée la
«couleur» – ou tout au moins dans les dix premières secondes.
Cette règle peut cependant être ignorée dans le cas où le film
réussit à créer un suspense narratif suffisant.
8. Tirez pleinement parti des possibilités audio.
La publicité vidéo ne repose pas uniquement sur des images
animées. C’est un mélange de tous les éléments perceptibles:
dialogues, commentaires, musique et bruits. A vous de les
exploiter pour communiquer efficacement votre message.
9. Divertissez l’utilisateur.
Même si la vidéo en ligne doit avant tout être informative, rien
ne l’empêche d’être aussi drôle et divertissante.
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sur Internet
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10. Placez un lien vers une page d’atterrissage spécialement
créée à cet effet.
Affichez le lien – assez longtemps – vers la page d’atterrissage
(ou landing page): son contenu doit correspondre au message
publicitaire et inciter les utilisateurs à réagir. La page
d’atterrissage présente une nouvelle fois l’offre ainsi qu’une
brève liste des avantages essentiels. Puis vient le bouton «call
to action» (incitation à l’action), clairement désigné par la
commande «S’inscrire» ou autres. Le formulaire sur lequel
l’utilisateur clique à la fin doit être conçu de manière claire et
n’exiger que les informations nécessaires à la réalisation des
objectifs.
11. Complétez votre spot à l’aide d’une commande virale
«Envoyer à un ami».
Vous exploitez ainsi le potentiel de «contagion» de votre spot
et préparez la voie à une diffusion virale sur le net.
Source: www.werbepraxis-aktuell.de
L’astuce en plus:
Dans le cadre d’un cours en ligne, Mona Vetsch et les
journalistes vidéo de la chaîne SF Schweizer Fernsehen vous
livrent les principes du film vidéo, le tout accompagné de
conseils et d’astuces tirés de longues années d’expérience
professionnelle. Un must!
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