Secondes SES
Lycée Verlaine M. Guichard
Source : SESSI et SCEES, Enquête annuelle d’entreprises 2006.
1- Qu’appelle-t-on un bien de consommation ?
2- Calculez la répartition des dépenses de publicité des différentes branches dans
l’ensemble des dépenses du secteur, et complétez le tableau.
3- Dégagez un rapide constat.
Exercice 4 (*) - Stratégie publicitaire
"La sensibilité accrue des consommateurs aux prix des PGC* serait en grande partie la
conséquence des réactions des consommateurs aux stratégies des distributeurs. La recherche
en marketing a obtenu des résultats qui apportent un certain crédit à cette hypothèse.
Par exemple, il a été montré à plusieurs reprises que la publicité centrée sur le prix accroît la
sensibilité aux prix des consommateurs et tend à exercer un effet dépressif sur les prix. A
l’inverse, lorsque la publicité ne porte pas sur les prix, elle tend à réduire la sensibilité aux
prix. Des conclusions similaires se sont imposées concernant l’effet des promotions. Par
exemple, (...) les promotions ont tendance à augmenter la sensibilité aux prix des clients et à
réduire leur fidélité."
* Les PGC (produits de grande consommation) regroupent l’ensemble des produits
alimentaires consommés à domicile, y compris boissons alcoolisées, ainsi que les produits
d’entretien et d’hygiène-beauté.
Source : CREDOC, Contrainte budgétaire des ménages, segmentation des marchés et
stratégies de la grande distribution, Cahier de recherche n°235, novembre 2007.
1- Quelle a été la stratégie publicitaire de la grande distribution ces dernières années ?
2- A quelle autre stratégie publicitaire s’oppose-t-elle ?
3- Expliquez la phrase soulignée.
Exercice 5 (*) - Extrait du roman 99 francs (rebaptisé 14,99 euros après 2002)
de Frédéric Beigbeder (ancien publicitaire)
"Je me prénomme Octave et je m’habille chez APC. Je suis publicitaire : eh oui, je pollue
l’univers. Je suis le type qui vous vend de la merde. Qui vous fait rêver de ces choses que
vous n’aurez jamais. Ciel toujours bleu, nanas jamais moches, un bonheur parfait, retouché
sur PhotoShop. Images léchées, musique dans le vent. Quand, à force d’économies, vous
réussirez à vous payer la bagnole de vos rêves, celle que j’ai shootée dans ma dernière
campagne, je l’aurai déjà démodée. J’ai trois vogues d’avance, et m’arrange toujours pour que
vous soyez frustré. (...)
Je vous drogue à la nouveauté (...) et l’avantage avec la nouveauté, c’est qu’elle ne reste
jamais neuve. Il y a toujours une nouvelle nouveauté pour faire vieillir la précédente. Vous
faire baver, tel est mon sacerdoce. Dans ma profession, personne ne souhaite votre bonheur,
parce que les gens heureux ne consomment pas."