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André LE ROUX
MCF
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IAE de Poitiers
Membre du laboratoire : CEREGE
Biographie
André Le Roux est maître de conférences en gestion à l'IAE de Poitiers et membre du CEREGE depuis 2006. Docteur en
sciences de gestion, titulaire d'un MBA de l'Université du Kansas et diplômé de l'Institut d'études Politiques de Grenoble, il a
tout d'abord poursuivi une carrière en entreprise en tant que chef de produits dans le groupe Matra, puis en tant que
directeur d'études au département Transport de BVA avant de se tourner vers l'enseignement et la recherche. Membre de
l'AFM et de ATLAS/AFMI, ses recherches se centrent sur les phénomènes de persuasion, les problématiques de marques, à
travers la notion d'imitation et de contrefaçon, et la notion de résistance du consommateur, notamment dans un contexte
d'activités numériques. Il dirige le master 2 Marketing.
Thématique de recherche
Les activités pédagogiques d'André Le Roux sont centrées sur les fondements du marketing comme le comportement du
consommateur, les méthodologies d'étude et les techniques d'analyse de marché dans une optique essentiellement
quantitative (statistiques, analyse de données, études de marché quantitatives approfondies), les problématiques de
marques et les démarches de recherche positivistes. Il intervient en Master Professionnel et Master Recherche
Ses activités de recherche se focalisent sur la persuasion à travers les stratégies de marque, notamment les stratégies
d'imitation et de contrefaçon, les comportements numériques et les comportements de résistance du consommateur aux
actions marketing, ainsi que la mesure de l'efficacité publicitaire.
Les publications
Research gate :
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Les articles publiés
Comité de lecture répertorié au HCERES, au CNRS, à la FNEGE ou base de données internationale
LE ROUX A., THEBAULT M., ROY Y., BOBRIE - François, (2016), Brand typicality impact on brand imitations evaluation
and categorization, Journal of Product and Brand Management, ISSN : 1061-0421, (HCERES : C, CNRS : 4, FNEGE : 4), volume
: 25, n° : 6.
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2016), A typology of brand counterfeiting and imitation based on a
semiotic approach, Journal of Business Research, ISSN : 0148-2963, (HCERES : A, CNRS : 2, FNEGE : 2), volume : 69.
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2015), Les consommateurs de contrefaçon : le prix n'est pas la seule
motivation, Recherches en Sciences de Gestion - Management Sciences - Ciencias de Gestión, ISSN : 1634-7056, (FNEGE : 3),
volume : 107.
LE ROUX A., VIOT C. , KREMER F., (2014), Attitude envers l’achat de contrefaçons : déterminants et effet sur l’intention
d’achat, Recherche et Applications en Marketing, ISSN : 0767-3701, (HCERES : A, CNRS : 2, FNEGE : 2), volume : 2, n° : 29.

Les chapitres publiés
LE ROUX A., THEBAULT M., MULLER - Brigitte, BOBRIE - François, (2016), Une comparaison internationale des freins et
motivations des consommateurs face à la contrefaçon, 247-266, , J.P. Dupuis, E. Milliot, J. P. Lemaire , Vuibert, Paris, Labellisé
FNEGE : Non.
LE ROUX A., STENGER T., THEBAULT M., (2015), Les digital natives sont-ils des consommateurs plus "résistants" ?,
65-94, , STENGER Thomas, EMS Editions Management et Société, Paris, Labellisé FNEGE : Non.
Les communications dans un colloque
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2015), Typicality impact on brand imitations evaluation and categorization,
22 pages, 4th International Brand Relationships Conference, 21-23 mai 2014, Porto.
LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2015), La résistance du point de vue du consommateur : Une analyse
descriptive de la catégorisation des pratiques de résistance aux marques, produits et discours marketing, 17 pages, 31ème
Congrès de l’Association Française du Marketing, 20-21 mai 2015, Marrakech.
LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2015), Are Digital Natives Super Resistant? A descriptive survey of young
consumers behaviours compared to their elders, 10 pages, Child and Teen Consumption 2014 Conference, 9-11 avril 2014,
Edimbourg.
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2014), Copy, imitation and typicality: Proposition and test of a typology of
brand counterfeiting, 25 pages, 2014 Monaco Symposium on Luxury, 10-11 Avril 2014, Monaco.
LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2014), Une analyse descriptive de la diversité et de la fréquence des
comportements de résistance du consommateur, 10 pages, 13ème Conférence Internationale des Tendances du Marketing,
24-25 Janvier 2014, Venise.
LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., LANDRY Lucille, (2014), Consommateurs de tous les pays, unissez-vous… mais
sur quoi ?, 27 pages, 4ème Conférence ATLAS/AFMI, Association Francophone de Management International, 19-20 Mai 2014,
Marseille.
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, MUELLER Brigitte, (2013), Une comparaison internationale des freins et
motivations des consommateurs face à la contrefaçon, 35 pages, 3ème Conférence ATLAS/AFMI, Association Francophone de
Management International, 8-9 Juillet , Montréal.
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2012), Contrefaçon, imitation et typicalité : Proposition et test d'une
typologie de la contrefaçon de marque, 25 pages, 28ème Congrès de l’AFM, 9-11 Mai 2012, Brest.
LE ROUX A., (2011), Une exploration des critères de choix et des profils consommateurs en matière de contrefaçon, 25
pages, 27ème Congrès de l’AFM, 18-20 Mai 2011., Bruxelles.
LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2011), Contrefaçon, imitation et me too products : du pareil au même ?
Une étude exploratoire du phénomène de la contrefaçon de marque, 26 pages, 1er Colloque International "Luxe et
Contrefaçon : Défis, Enjeux et Perspectives", Genève.
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