VI. La politique de communication

VI. La politique de
communication
 !"
# 
$
I. Présentation du secteur de la communication
Quels sont les objectifs de la communication ?
!!%
          &  '  %    
&!
% &
Quelles sont les cibles ?
   (    %
"&"%
      &        %)  
&
Quelles sont les diérentes formes de la communication ?
*"+
La communication média+
La communication hors-média+            ,
%&
Quels sont les acteurs du secteur publicitaire ?
-%&
%&
.

  %  &          
      "                
II. Les diérents types de publicité
*"+
  /     communication dite de rme ou
institutionnelle %communication corporate&
0
(
       communication de produit ou de marque
%                  
&
-+
La communication informative+      "  
!
La communication persuasive+          
1

!'" 
%&
La communication de rappel+  2    
III. Le budget publicitaire
"
"
La première étape concerne le cycle de vie.3
La deuxième étape concerne le budget de l’entreprise
 "
La troisième étape est de tenir compte du degré de concurrence4
Enn, il faut tenir compte de l’entreprise et de ses caractéristiques
% ''&
*deux grandes méthodes"+
 méthode marginaliste           
(!5
/ 
6
 méthodes empiriques  
 7+
La méthode du pourcentage du CA+8
""9#8. /
0'
  73     "  "9  #
8
La méthode d’alignement des concurrents +         
  *                  ":  
    ;          
 <=
 "3
>

   .?9          .?9      "
 @
La méthode analytique +!
     )  " !
A!!"
     B24  B 2  4  %       
&
La communication média
-
A 
I. Le choix des médias
 (
 "
 +
C
+
"
D+%&
"
-+
)%& 
 "
/
 "
II. Les diérents médias et leur caractéristiques
E6 
 '%"+' F
&
G

La presse+      /   '  
+%&
  /  
 /
/4 
Presse périodique et magazines +"
%
C&<
@ 
A 
La presse gratuite + 
%&
La télévision :  
'A"
6
La radio : (/
      "              
                   "      
E
HI
/
A&chage : -                
( /
Le cinéma : /      %  &      
'/
J
Internet :                 
-'"%&"
<-K
6%&
III La création publicitaire
K
K
+
C
+
+("L
!L
M