Élaboration d`une campagne de communication.

Élaborationd’unecampagnedecommunication.
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Vuquelacommunicationestunélémentessentieldu marketingdel'assainissement,nous
voulionsconsacrer unmoduleentieràl'élaborationd'unecampagnedecommunication.
Lesobjectifsd'apprentissagedecemodulecomprennentlacompréhensiondespoints
suivants:
•Lesétapespourdévelopperunecampagne de communication
•Quelques conseilspourgérerce processus
•Exemplesdemise enœuvreduWSPen Indonésie
Danscemodule,nouspartonsduprincipe quevousretiendrezles servicesd’uneagencede
publicitépourproduirelessupportsdecommunication.
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L’élaborationd’unecampagnedecommunicationcomprendplusieursétapes,d’abordla
conception,ensuiteledéveloppementduconcept,lestests,laproductionetladiffusion.
Examinonsdeplusprès chacunedecesétapes.
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Lapremièreétapeestlaconception, elleestbaséesurun brief del’agencedepublicité.
Le brief estlapartielapluscrucialedelaconceptiond'unecampagnedecommunication.
Étantlapierreangulairedelacampagne, il serviracommedocument deréférenceclépour
vousetpourl'agencetoutaulongduprocessus.
Le brief rend compte desrésultatsdelarechercheformative,enprécisantlepubliccible,
lescomportementscibles etlesobjectifsdecommunication.
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Le brief doitinformerl'agencesurtoutcequi estnécessaire desavoirpourcomprendrece
quelepublicciblefait,ressentetpenseaujourd'hui,etcequevousvoulezqu'ilfasse,
penseetressentedemain,àlasuitedelacampagne.
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