Marketing Mix: Promotion

MarketingMix:Promotion
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Lesobjectifsd’apprentissagedecemodulevisentà:
‐‐ comprendrelesétapespourdévelopperunestratégiedemarketing
‐‐ définirle‘marketingmix’
‐‐ déterminerlesprincipesdirecteurssous‐tendantl'élaborationd’unestratégie de
promotion
‐‐ identifierlesdéfisdeleurapplicationausecteurdel’assainissement
‐‐ proposer desoptionsstratégiques
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Unefoisquelesrésultatsdelarechercheformativesontdisponibles,laprochaineétape
consisteàidentifierlesobjectifsetàélaborerlastratégiedemarketing.
Généralement,lastratégiedemarketingaunhorizondetroisàcinqansetelleest
soutenuepardesplansdemarketingannuelsqui incluentunpland'actiondétaillé,un
calendrier,unbudgetetunplandesuivi.
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Lastratégiedemarketingdel'assainissementestbaséesurcequ'onappelleles«quatreP»
dumarketingoulemarketingmix.
LesquatrePsontproduit,prix,promotionetdistribution(ouplace enanglais).
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Lapromotionseréfèreàlamanièredontvousparlezaupublicdevotreproduit,prixou
distribution,etmêmeducomportementcible.
Àbiendeségards,lapromotionestlacimentquifaittenirlemarketingmix.Elleétablitle
lienentrelesmembresdupubliccibleetlecomportement,etmetenrelationles
fournisseursetlesconsommateurs.Lapromotionestaussidésignéeparlemot
«communication».
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