Référentiel de Pratiques « Enjeux autour des Données dans la Relation Client Cross-Canal »
Source : MARKESS International – Octobre 2010
Pour toute information : www.markess.fr – 01 56 77 17 77
www.selligent.com/fr
Selligent conçoit et commercialise des solutions de
marketing de conversion client et de gestion de la
relation client interactive
. Ses solutions de gestion des
interactions clients permettent aux organisations
orientées clients de développer un dialogue personnalisé
avec eux quel que soit le canal privilégié.
Les services marketing s’appuient sur la suite « Selligent
Interactive Marketing » pour établir des scénarii
interactifs, multi-étapes et cross-canal. Cette suite peut
être associée aux modules CRM de Selligent pour donner
au service commercial et au service client une vue à 360°
du client et permettre ainsi un suivi individuel efficace.
Implantée dans sept pays européens, Selligent est
capable de répondre aux besoins des entreprises d'une
grande partie du continent. La société travaille par
ailleurs avec des clients actifs dans des secteurs très
variés (télécommunications, services financiers, médias,
tourisme, commerce de détail, automobile, industrie,
santé…).
Nombre de collaborateurs à fin 2009
M€ : millions d’euros Source : Selligent
Selligent propose une gamme complète de solutions qui
permettent de gérer l’ensemble des enjeux autour des
données dans la relation cross-canal :
Gestion de campagnes cross-canal : segmentation,
gestion de la fatigue marketing, exécution et pilotage,
marketing local, marketing de base de données, gestion
des ressources et planification de campagnes, gestion
des canaux de communication, résultats d'analyse et de
retour sur investissement marketing (Return on Marke-
ting Investment ou ROMI) ;
Marketing interactif : environnement intégré cross-
canal, automatisation de newsletters, sondages en ligne
et enquêtes numériques, campagnes d'e-mailing, diffu-
sion de contenu personnalisé, traitement de flux en-
trants ;
GRC ou CRM (Customer Relationship Management)
Gestion de prospects : encodage et importation de listes
de visiteurs, maintenance automatisée de bases
« opt-in » et double « opt-in », interfaçage avec des
bases de données référentielles, création et déploiement
de formulaires en ligne, numérisation de badges et cartes
de visite, qualification et scoring de prospects, transfert
et répartition automatique vers les forces de vente ;
Gestion de contacts : gestion d'agendas partagés,
archivage d’e-mails, notes et historique des échanges de
documents, gestion de projets et de dossiers, gestion des
contacts et des carnets d'adresses, synchronisation avec
des assistants personnels (PDA), rapports d'activité ;
Centres de contacts : transfert d'appels et de fichiers,
gestion des appels en attente, supervision et compte
rendu des activités de production, gestion de bases
installées, base de connaissances, procédures d’escalade,
accomplissement, couplage téléphonie-informatique
(CTI) ;
Portail client : renouvellement de mots de passe, gestion
des « opt-in », des accès au portail client, traitement des
données personnelles, traitement des demandes,
bannières personnalisées et gestion de contenu.
Mise en place d’une solution de souscription en
ligne de services et produits financiers intégrant
les canaux web, e-mail et centre de contacts.
Déploiement de scénario automatisé
d’interaction afin de maximiser les taux de
conversion et assurer la cohérence des messages
entre les canaux de communication dont le « web
banking ». Automatisation du processus de
relance en agence.
Mise en place d’une vue 360° de la clientèle.
Intégration des médias téléphoniques et e-mail
entrant pour la création et le suivi efficace des
demandes adressées au Service Après-Vente.
Brique décisionnelle pour mesurer l’efficacité,
analyser et résoudre les anomalies.
Source : Selligent