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Qu'est-ce que la publicité ?
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La publicité est de plus en plus présente dans notre quotidien, mais savons-nous
précisément ce qu'elle est?
La publicité est une forme de communication dont l'objectif est d'influencer les
consommateurs afin que celui-ci adopte un comportement souhaité. Elle peut
influencer le consommateur pour la consommation d'un bien ou d'un service mais
également promouvoir un individu pour, par exemple, l'élection d'une personnalité
politique, ou même une association. La publicité peut également évoquer des
normes et des valeurs telles que la prévention contre les drogues ou la prévention
routière.
La publicité connaît la critique. La publicité peut être assimilée à une forme de
propagande et certain produits perçus comme nocifs sont interdit de publicité dans
certains pays, c'est le cas du tabac. Ces réglementations veulent protéger les
enfants de la publicité, elles encadrent donc celle-ci pour ne pas que soit diffuser
des publicités obscènes contenant par exemple de la pornographie.
La publicité étant une forme de communication, celle-ci a donc une stratégie pour
toucher ses cibles car en effet, une campagne publicitaire doit viser une catégorie
de la population. Le publicitaire devra donc définir sa cible. De plus, elle doit
également formuler un message clair, une idée forte et percutante. La
compréhension de la publicité par le consommateur est rendu plus simple et cette
pub devient efficace. Pour inciter les gens à consommer, le publicitaire présentera
les avantages de l'entreprise par rapport à ses concurrents et enfin, il soignera
également l'image de cette entreprise. Ces critères de communication sont
essentiels pour une campagne publicitaire réussit.
On distingue quatre types de publicités différentes. Lis le paragraphe qui suit et donne un exemple concret pour
chaque type de publicité.
1. La publicité persuasive et informative
2. la publicité projective ou intégrative
3. la publicité mécaniste
4. la publicité suggestive.
La publicité persuasive et informative a pour objectif de faire passer un
message à l'aide d'arguments rationaux. Elle informera et expliquera au
consommateur qui sera invité à la réflexion. Ensuite, la publicité projective
ou intégrative part du principe que l'individu qui sera incité à consommer
appartient à plusieurs groupes sociaux qui ont chacun leurs normes. En
consommant un produit, le consommateur sera donc valorisé et pourra se
référé à un groupe social. La publicité mécaniste a pour théorie que le
consommateur est conditionné par la société. Celle-ci va utiliser le
matraquage publicitaire afin que consommer un produit devienne un reflex.
Enfin, la publicité suggestive est comme le contraire de la publicité
persuasive. En effet, celle-ci ne fait pas appel à la raison du consommateur
mais à ses sens, ses émotions. Cette forme de publicité ne va donc pas
vanter les mérites d'un produit, mais plutôt joué sur les désirs du
consommateur.
Un peu d'histoire de la Publicité. Dans la marge à la droite, crée une ligne de temps (grands
titres et dates ou époques) pour représenter l'histoire de la publicité.
Les premières publicités ont commencé très tôt, en effet dès l'antiquité, on peut
trouver des publicités souvent pour annoncer des combats de gladiateurs ou mettre
en valeur les mérites d'un homme politique. Ces publicités se faisaient sous forme
de fresques ou sur des vases uniquement.
Au Moyen Age, les annonces commerçantes et ordonnances royales devaient être
diffusées par des crieurs. C’est en quelque sorte la forme la publicité représentative
de la publicité à cette époque. Les crieurs étaient placés sur les places publiques
pour annoncer les nouvelles.
Ce n'est qu'à partir du XVème siècle avec la première apparition de l'imprimerie
que la publicité va franchir un cap. La page imprimée devient accessible au peuple.
C’est aussi à cette époque qu’on constate l’arrivée du flyer (dépliant), petite affiche
publicitaire affiché sur les murs ou distribuées dans les rues. Les murs des villes
comment à être recouverts d’affiches publicitaires.
La première « vraie » publicité écrite va se faire en 1660 dans le périodique anglais
«London Gazette », c'est alors une publicité pour du dentifrice, la publicité est bel
et bien lancée...
Jusqu'en 1745, les seules formes de publicités étaient écrites avec, par exemple, des
distributions de tracts ou des affiches murales.
Grâce aux progrès techniques qui vont avoir lieu durant la révolution industrielle au
XIXème siècle la publicité va se développer à travers plusieurs médias. En 1896 plus
de 37 % des recettes («receipts» $$) du Figaro sont grâce à la publicité notamment
avec la libéralisation de la presse ce qui va permettre aux publicités de se faire une
grande place dans les journaux. Ensuite vers 1920 va s'étendre les logos de
marques sur les emballages ou encore sur les produits dérivés. En 1922 lorsque la
radio fait son apparition, de plus en plus de ménages sont munis de poste radio et il
n'aura fallu seulement 6 ans à la publicité pour qu'en 1928 le premier spot
publicitaire se fasse entendre à la radio. C’est avec la radio que la publicité prend un
tournant musical avec l’utilisation de slogan pour diverses marques.
En 1936, avec les premiers congés payés, la publicité va se faire surtout au sujet des
vacances et des loisirs comme des vacances au sport d'hiver.
La propagande: Qu'est-ce que c'est et donne-en des exemples concrets
La propagande est une des formes de publicités les plus utilisées dans l’histoire. Elle
a joué un rôle important durant les grandes guerres et plus particulièrement
pendant la Seconde Guerre Mondiale. La propagande a pour but de persuader ou
convaincre un citoyen d’adopter une doctrine, une idée. Elle peut modifier la
perception d’événements, de personnes ou de produits chez un individu et ce à
grande échelle. La propagande est principalement utilisée dans les dictatures
comme à l’époque de l’Allemagne nazi et de l’URSS de Staline. La propagande a
permis, dans le cas d’Hitler et Staline, de « bonifier » leur image dans leur pays, les
faisant passer pour les sauveurs du peuple, des héros nationaux ou du père de la
nation afin de dissimuler le tyran qui est au pouvoir.
Durant les Trente Glorieuses, la publicité va prendre une ampleur encore plus
importante dans la société, en effet les français ont un pouvoir d'achat plus élevé
donc les publicités vont tout faire pour influencer le consommateur à consommer
davantage. Pendant ces Trente Glorieuses, nous allons assister à l'essor de la
télévision, dans les années 60 plus de 2 millions de ménages possèdent un poste
audiovisuel comme il était appelé à l'époque. Le 1er octobre 1968 à 19h55 va passer
à la télévision le premier spot publicitaire à la télévision intitulé « La vache dans le
placard» publicité fait par la marque « Régilait » (1968) une entreprise spécialisée
dans le lait en poudre. À partir de ce spot, il va y avoir chaque jour au minimum 2
minutes de publicité par jour. Grâce à cet essor important de la publicité, c'est une
nouvelle société de consommation qui née. C’est à partir de ce moment que la
publicité est devenue un élément de compétitivité important. Les grandes
entreprises redoublent d’imagination et de n’hésitent pas à investir d’énormes
sommes dans des campagnes publicitaires à la radio comme à la télévision.
Depuis les années 70, la publicité fait part de notre culture, allant jusqu’à inspirer
des programmes télévisuels comme Culture Pub ou encore des musées.
Aujourd'hui, la publicité est omniprésente, on peut la voir partout internet, radio,
télévision, presse, panneau publicitaire etc... La place qu'a prise la publicité dans
notre quotidien est énorme en effet la publicité aujourd'hui représente 2 % du PIB
($) en France, plus de 144 minutes de publicités sont diffusées à la télévision. La
publicité a adopté de nouvelles formes de messages suscitant l'attention du
consommateur, avec toujours le même objectif influencer le consommateur à
l'achat.
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