Qu'est-ce que la publicité ? Article à lire 3 Points à discuter, réactions, commentaires, exemples, etc. La publicité est de plus en plus présente dans notre quotidien, mais savons-nous précisément ce qu'elle est? La publicité est une forme de communication dont l'objectif est d'influencer les consommateurs afin que celui-ci adopte un comportement souhaité. Elle peut influencer le consommateur pour la consommation d'un bien ou d'un service mais également promouvoir un individu pour, par exemple, l'élection d'une personnalité politique, ou même une association. La publicité peut également évoquer des normes et des valeurs telles que la prévention contre les drogues ou la prévention routière. La publicité connaît la critique. La publicité peut être assimilée à une forme de propagande et certain produits perçus comme nocifs sont interdit de publicité dans certains pays, c'est le cas du tabac. Ces réglementations veulent protéger les enfants de la publicité, elles encadrent donc celle-ci pour ne pas que soit diffuser des publicités obscènes contenant par exemple de la pornographie. La publicité étant une forme de communication, celle-ci a donc une stratégie pour toucher ses cibles car en effet, une campagne publicitaire doit viser une catégorie de la population. Le publicitaire devra donc définir sa cible. De plus, elle doit également formuler un message clair, une idée forte et percutante. La compréhension de la publicité par le consommateur est rendu plus simple et cette pub devient efficace. Pour inciter les gens à consommer, le publicitaire présentera les avantages de l'entreprise par rapport à ses concurrents et enfin, il soignera également l'image de cette entreprise. Ces critères de communication sont essentiels pour une campagne publicitaire réussit. On distingue quatre types de publicités différentes. Lis le paragraphe qui suit et donne un exemple concret pour chaque type de publicité. 1. 2. 3. 4. La publicité persuasive et informative la publicité projective ou intégrative la publicité mécaniste la publicité suggestive. La publicité persuasive et informative a pour objectif de faire passer un message à l'aide d'arguments rationaux. Elle informera et expliquera au consommateur qui sera invité à la réflexion. Ensuite, la publicité projective ou intégrative part du principe que l'individu qui sera incité à consommer appartient à plusieurs groupes sociaux qui ont chacun leurs normes. En consommant un produit, le consommateur sera donc valorisé et pourra se référé à un groupe social. La publicité mécaniste a pour théorie que le consommateur est conditionné par la société. Celle-ci va utiliser le matraquage publicitaire afin que consommer un produit devienne un reflex. Enfin, la publicité suggestive est comme le contraire de la publicité persuasive. En effet, celle-ci ne fait pas appel à la raison du consommateur mais à ses sens, ses émotions. Cette forme de publicité ne va donc pas vanter les mérites d'un produit, mais plutôt joué sur les désirs du consommateur. Un peu d'histoire de la Publicité. Dans la marge à la droite, crée une ligne de temps (grands titres et dates ou époques) pour représenter l'histoire de la publicité. Les premières publicités ont commencé très tôt, en effet dès l'antiquité, on peut trouver des publicités souvent pour annoncer des combats de gladiateurs ou mettre en valeur les mérites d'un homme politique. Ces publicités se faisaient sous forme de fresques ou sur des vases uniquement. Au Moyen Age, les annonces commerçantes et ordonnances royales devaient être diffusées par des crieurs. C’est en quelque sorte la forme la publicité représentative de la publicité à cette époque. Les crieurs étaient placés sur les places publiques pour annoncer les nouvelles. Ce n'est qu'à partir du XVème siècle avec la première apparition de l'imprimerie que la publicité va franchir un cap. La page imprimée devient accessible au peuple. C’est aussi à cette époque qu’on constate l’arrivée du flyer (dépliant), petite affiche publicitaire affiché sur les murs ou distribuées dans les rues. Les murs des villes comment à être recouverts d’affiches publicitaires. La première « vraie » publicité écrite va se faire en 1660 dans le périodique anglais «London Gazette », c'est alors une publicité pour du dentifrice, la publicité est bel et bien lancée... Jusqu'en 1745, les seules formes de publicités étaient écrites avec, par exemple, des distributions de tracts ou des affiches murales. Grâce aux progrès techniques qui vont avoir lieu durant la révolution industrielle au XIXème siècle la publicité va se développer à travers plusieurs médias. En 1896 plus de 37 % des recettes («receipts» $$) du Figaro sont grâce à la publicité notamment avec la libéralisation de la presse ce qui va permettre aux publicités de se faire une grande place dans les journaux. Ensuite vers 1920 va s'étendre les logos de marques sur les emballages ou encore sur les produits dérivés. En 1922 lorsque la radio fait son apparition, de plus en plus de ménages sont munis de poste radio et il n'aura fallu seulement 6 ans à la publicité pour qu'en 1928 le premier spot publicitaire se fasse entendre à la radio. C’est avec la radio que la publicité prend un tournant musical avec l’utilisation de slogan pour diverses marques. En 1936, avec les premiers congés payés, la publicité va se faire surtout au sujet des vacances et des loisirs comme des vacances au sport d'hiver. La propagande: Qu'est-ce que c'est et donne-en des exemples concrets La propagande est une des formes de publicités les plus utilisées dans l’histoire. Elle a joué un rôle important durant les grandes guerres et plus particulièrement pendant la Seconde Guerre Mondiale. La propagande a pour but de persuader ou convaincre un citoyen d’adopter une doctrine, une idée. Elle peut modifier la perception d’événements, de personnes ou de produits chez un individu et ce à grande échelle. La propagande est principalement utilisée dans les dictatures comme à l’époque de l’Allemagne nazi et de l’URSS de Staline. La propagande a permis, dans le cas d’Hitler et Staline, de « bonifier » leur image dans leur pays, les faisant passer pour les sauveurs du peuple, des héros nationaux ou du père de la nation afin de dissimuler le tyran qui est au pouvoir. Durant les Trente Glorieuses, la publicité va prendre une ampleur encore plus importante dans la société, en effet les français ont un pouvoir d'achat plus élevé donc les publicités vont tout faire pour influencer le consommateur à consommer davantage. Pendant ces Trente Glorieuses, nous allons assister à l'essor de la télévision, dans les années 60 plus de 2 millions de ménages possèdent un poste audiovisuel comme il était appelé à l'époque. Le 1er octobre 1968 à 19h55 va passer à la télévision le premier spot publicitaire à la télévision intitulé « La vache dans le placard» publicité fait par la marque « Régilait » (1968) une entreprise spécialisée dans le lait en poudre. À partir de ce spot, il va y avoir chaque jour au minimum 2 minutes de publicité par jour. Grâce à cet essor important de la publicité, c'est une nouvelle société de consommation qui née. C’est à partir de ce moment que la publicité est devenue un élément de compétitivité important. Les grandes entreprises redoublent d’imagination et de n’hésitent pas à investir d’énormes sommes dans des campagnes publicitaires à la radio comme à la télévision. Depuis les années 70, la publicité fait part de notre culture, allant jusqu’à inspirer des programmes télévisuels comme Culture Pub ou encore des musées. Aujourd'hui, la publicité est omniprésente, on peut la voir partout internet, radio, télévision, presse, panneau publicitaire etc... La place qu'a prise la publicité dans notre quotidien est énorme en effet la publicité aujourd'hui représente 2 % du PIB ($) en France, plus de 144 minutes de publicités sont diffusées à la télévision. La publicité a adopté de nouvelles formes de messages suscitant l'attention du consommateur, avec toujours le même objectif influencer le consommateur à l'achat. http://tpepremiere1.e-monsite.com/pages/qu-est-ce-que-la-publicite.html Source http://www.media-awareness.ca/francais/ressources/textes_d_opinion/marketing/pub_definition.cfm