master marketing et communication module marketing fondamental

MASTER MARKETING ET COMMUNICATION
MODULE MARKETING FONDAMENTAL
SEMESTRE 1 ET 2
Mme N. EL-GHERS
PLAN DE TRAVAILNOON AU MARKETING
INTRODUCTION AU MARKETING/ :
.Objet
.Pertinence
.problématique
Thème 1-les fondamentaux du Marketing
.Définitions
.Les concepts de base
.L’évolution du marketing
Thème 2-La démarche marketing
.l’analyse des informations internes et externes
.La fixation des objectifs
.Les choix stratégiques : stratégie marketing et plan d’action marketing
.la mise en œuvre stratégique
.L’évaluation de la stratégie
Thème 3-L’étude de marché
.La définition marketing du marché
.Les caractéristiques du marché
.L’analyse du marché de la demande
----les acteurs
----les outils d’analyse
.L’analyse du marché de l’offre
----les acteurs
----les outils d’analyse
Thème 4- L’étude du comportement d’achat
.Les variables explicatives du comportement d’achat
.Le processus d’achat
Thème 5-La segmentation du marché
.Définition
.Les critères de segmentation
.Les stratégies de segmentation
.Les conditions de succès de la segmentation

Thème 6-Le ciblage et le positionnement
.Définitions
.Le ciblage
.Les stratégies de positionnement
Thème 7- L’étude du produit
.Le concept de produit : définition et classification
.La qualité du produit
.La marque
.Les stratégies de produit
Thème 8- L’étude du prix
.L les méthodes de fixation des prix et les contraintes économiques : les couts, le rapport
qualité/prix
.Les étapes de détermination du prix
Thème 9- L’étude de la distribution
.La politique de distribution
.les stratégies de distribution
Thème 10- L’étude de la communication commerciale
.La stratégie de communication commerciale
.La communication média
.La communication hors média

BIBLIOGRAPHIE
OUVRAGES
- KOTLER « le marketing selon Kotler » Edition
- KOTLER, DUBOIS ,KELLER , MANCEAU « Le marketing management » Edition Pearson
éducation
- LAMBIN « le marketing stratégique » Edition Dunod
- BOYER ET BURGEAU « le marketing avancé » Edition D’Organisation
- SOLOMON, TISSIER, DESBORDES « le comportement du consommateur » Edition Pearson
éducation,
- PORTER « l’avantage concurrentiel » InterEditions
- COURNAU, GAGNE, JOSSERAN « manager par la marque » Edition D’Organisation
- SIMON,JAQUET, BRAULT« la stratégie prix » Edition Dunod
- DIOUX, DUPUIS « la distribution stratégie des groupes et marques des enseignes » Edition
Pearson éducation
- LIBAERT « le plan de communication » Edition Dunod
REVUES
- Revue française de marketing
SITES
-marketing.fr
- abc-netmarketing.com
-letudiant.fr
-emarketing.fr

Mme N. EL-GHERS
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