presentation generale du cours et des objectifs

Master 2 ADMINISTRATION DES ENTREPRISES (MAE
formation continue)
Marketing fondamental
Enseignant(s) : KRUPICKA Anne
Semestre : 1 - UE 06 - Marketing (G5P0022U)
Volume horaire : 20 heures CM
Modalité du contrôle des connaissances :
PRESENTATION GENERALE DU COURS ET DES OBJECTIFS
Objectif pédagogique du cours Le public de ce cours est composé d'étudiants aux cursus et expériences professionnelles très
hétérogènes et dont la plupart n'ont pas reçu de base académique en marketing. L'objectif général de ce cours est donc de
permettre à l'étudiant d'acquérir une vue synthétique de l'ensemble des concepts et des modes de raisonnement de la discipline.
Les objectifs spécifiques en sont les suivants : Développer les capacités d'analyse de l'étudiant en le confrontant à des situations
réelles et en lui fournissant des guides de réflexion basés sur les principaux outils théoriques et pragmatiques de la discipline.
Etablir le lien (de plus en plus étroit) avec les principales disciplines et fonctions de l'entreprise (économie, comptabilité,
statistique, stratégie, etc.) Développer chez l'étudiant une compréhension des enjeux géopolitiques et sociologiques du marketing
actuel. Aider l'étudiant à appliquer ses nouvelles connaissances de manière pertinente dans différents contextes réels du monde
économique. Méthodes pédagogique Une partie théorique associée à : - Des exemples concrets tirés de l'entreprise en général et
de l'expérience de l'intervenant en particulier pour faciliter la compréhension du cours, - Une démarche participative où
l'intervenant répondra aux questions spécifiques des étudiants, sollicitera leurs avis afin d'ouvrir des débats sur un sujet déterminé
en rapport avec la partie du cours abordée, Des cas pratiques (étude de marché, calcul de prix de vente, mise au point d'une
stratégie de lancement d'un nouveau produit/service...) à travers des exercices et une étude de cas transversale réalisée en
groupe de 3 ou 4 étudiants lors de la dernière séquence.
BIBLIOGRAPHIE
Kotler, les clés du marketing », Edition Village mondial
Les 22 lois du marketing » , Edition Dunod (Al Ries, Jack Trout)
« Marketing » , Edition Vuibert (J.P Helfer & J. Orsoni)
« Mercator » , Edition Dalloz(Lendrevi & Lindon)
PLAN DE COURS
1 CONNAITRE SON MARCHE OU COMMENT ANTICIPER / MODIFIER / S’ADAPTER AUX EVOLUTIONS DES CONSOMMATEUR
2 LE MIX PRODUIT
3 LE MIX PRIX
4 LE MIX DISTRIBUTION - ETUDES DE CAS
5 Révision du cours et préparation à l'examen final (études de cas)
COMPETENCES
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Fiche de cours n° G5P0025P