Segmentation et positionnement Télécharger / Imprimer le PDF

Développer le
marketing des PME
Groupe Bijouterie Joaillerie
monDirecteurMarketing
N’attendez pas d’être grand pour croître !
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Rappel de la m
Rappel de la mé éthodologie g thodologie gé én né érale rale
Attractivit
Attractivité édu march du marché é
•Environnement macroéconomique
•Environnement sectoriel
•Offre : la concurrence
•Demande : les clients
•Filière et chaîne de valeur
Comp
Compé étitivit titivité éde l de l’ ’entreprise entreprise
•Stratégie et missions de l’entreprise
•Données économiques et financières
•Organisation, compétences et ressources
•Marketing mix actuel
•Actions marketing et commerciales
SWOT
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Plan marketing
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Positionnement marketing
Positionnement marketing
•Segmentation du marché
•Ciblage
•Positionnement
•Marketing mix
Efficacit
Efficacité édu marketing op du marketing opé érationnel rationnel
•Organisation
•Promotion – communication – marketing direct
•Distribution – supports à la vente
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Rappel de la m
Rappel de la mé éthodologie g thodologie gé én né érale rale
Attractivit
Attractivité édu march du marché é
•Environnement macroéconomique
•Environnement sectoriel
•Offre : la concurrence
•Demande : les clients
•Filière et chaîne de valeur
Compétitivité de l’entreprise
•Stratégie et missions de l’entreprise
•Données économiques et financières
•Organisation, compétences et ressources
•Marketing mix actuel
•Actions marketing et commerciales
SWOT
Plan marketing
Plan marketing
Positionnement marketing
•Segmentation du marché
•Ciblage
•Positionnement
•Marketing mix
Efficacité du marketing opérationnel
•Organisation
•Promotion – communication – marketing direct
•Distribution – supports à la vente
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POSITIONNEMENT
MARKETING - MIX
Session des 7 & 8 juin 2010
Groupe Bijouterie Joaillerie
monDirecteurMarketing
N’attendez pas d’être grand pour croître !
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Rappel de l
Rappel de l’ ’objectif objectif
Objectifs de la journée :
Approfondir l’analyse de la compétitivité de l’entreprise
Finaliser le diagnostic marketing
Entreprendre la segmentation du marché
Déterminer le ciblage
Positionner une offre
Aujourd’hui, nous parlerons de votre entreprise et ferons le lien avec
son marché
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