4768847 - Le premier televiseur Oled coutera 3.000 euros

Tous droits réservés − Les Echos − 2008
10/09/08
P. 22
Innovation
Le premier téléviseur Oled coûtera 3.000 euros
AuSalonIFAdeBerlin,Sony
a annoncé la commercialisa-
tion en Europe, dès le mois de
décembre, de son premier télé-
viseur Oled, le XEL-1. Ce petit
modèle de 11 pouces (28 cm de
diagonale), déjà commercialisé
discrètement aux Etats-Unis et
auJapon depuis le début de l’an-
née, sera vendu… 3.000 euros.
LatechnologieOled(« Organic
Light Emitting Diodes », diodes
électroluminescentes organiques)
présente l’énorme avantage de se
passer de rétroéclairage : les
diodes produisent leur propre lu-
mière lorsqu’elles sont soumises à
uncourantélectrique.Lesystème
estdoncbienpluséconomeen
énergie que les écrans à
cristauxliquides(LCD),
AuSalonIFAdeBerlin,Sony
a annoncé la commercialisa-
tion en Europe, dès le mois de
décembre, de son premier télé-
viseur Oled, le XEL-1. Ce petit
modèle de 11 pouces (28 cm de
diagonale), déjà commercialisé
discrètement aux Etats-Unis et
auJapon depuis le début de l’an-
née, sera vendu… 3.000 euros.
LatechnologieOled(« Organic
Light Emitting Diodes », diodes
électroluminescentes organiques)
présente l’énorme avantage de se
passer de rétroéclairage : les
diodes produisent leur propre lu-
mière lorsqu’elles sont soumises à
uncourantélectrique.Lesystème
estdoncbienpluséconomeen
énergie que les écrans à
cristauxliquides(LCD),
qui exigent, eux, d’être rétroéclai-
rés. De plus, les écrans Oled sont
ultraplats, presque aussi fins que
du papier, et offrent une image
d’excellente qualité, notamment
en termesde contraste et de lumi-
nosité.
Ces atouts ont déjà conduit plu-
sieurs constructeurs, dont Nokia,
Sony et Samsung, à tester la tech-
nologie en implantant des écrans
Oled sur des appareils de petite
taille, téléphones mobiles ou lec-
teurs MP3. Le cabinet d’études
iSuppli indiquait en mai dernier
que les objets dotés d’écrans Oled
étaientpassésde2,6millionsd’uni-
tés en 2007 à 10,2 millions d’unités
en 2008. Et pourraient bondir à
185,2 millions d’unités en 2013.
Duréedevietropfaible
Pourtant,Sonyestloindecrier
victoireet,vusonprix,leXEL-1
n’envahira pas de sitôt nos salons.
Malgré cinq ans de recherche-
développement, il n’y aura pas de
campagne de publicité pour son
lancement européen. «L’usine
n’en produira que quelques cen-
taines de modèles en fin d’année.
Nous misons sur l’engouement de
certains consommateurs, les “early
adopters”, autour de ce produit»,
avoue Stéphane Curtelin, direc-
teurmarketingdeladivisionHome
Video et Télévision chez Sony.
Au plus tôt, lestéléviseurs Oled
nedevraientdéboulerenmassesur
lemarchégrandpublicqu’en2010.
Quelques constructeurs y travail-
lent. Le sud-coréen Samsung a
ainsiprésentéàlapressedesproto-
types(de14,1à31pouces)produits
dans son usine de Suwon-si par
Samsung SDI, sa société sœur, qui
réalise déjà des écrans LCD et
plasma. Ils seront commercialisés
au mieux en 2010. De même, le
japonais Panasonic commence à
produiredesécransOleddansson
usined’écransplasma,làaussipour
une commercialisation prévue en
2010. En revanche, d’autres ac-
teurscommeLoewe,SharpouPhi-
lips,préfèrentattendreetobserver
l’évolution du marché.
Pourquoicetteprudence ?Prin-
cipalement parce que les coûts de
production sont encore élevés, car
les industriels rencontrent les
mêmesproblèmesdefiabilitéetde
qualité qu’au lancement des pre-
miers écrans LCD. «Sionenpro-
duisait aujourd’hui, cela nous coû-
terait 150 dollars le pouce, soit
2.115 dollars pour le plus petit mo-
dèle », lâche Christophe Chance-
nest,chefdegroupemarketing
senior chez Samsung.
Autrepointnoir,laduréedevie
du produit, qui ne dépasse pas les
30.000 heures, contre de 60.000 à
100.000 heures pour les écrans
LCD et plasma. Enfin, nul ne sait
vraiment si le consommateur
lambda accrochera à cette nou-
velle offre.Une chose est sûre,
après le plasma, le LCD et l’Oled,
la bataille des technologies n’est
pasfinie.Sonymiseenparallèlesur
le FED (« Field Emission Dis-
play »), une technologie d’affi-
chage qui pourrait remplacer ses
écrans LCD.
C. C.
Performante et peu consom-
matrice d’énergie, mais en-
core délicate à industrialiser,
la technologie Oled arrive
très doucement dans l’élec-
tronique grand public.
Performante et peu consom-
matrice d’énergie, mais en-
core délicate à industrialiser,
la technologie Oled arrive
très doucement dans l’élec-
tronique grand public.
Sony
Disponible courant décembre,
le XEL-1 sera le premier
téléviseur à écran Oled
commercialisé en Europe.