1 belge sur 2 regarde la tl et surfe en même temps - IAB

communiqué de presse
1 Belge sur deux surfe tout en regardant la télévision
L’enquête d’IAB mesure la consommation des médias en Belgique
Bruxelles, 30 août 2012 – Pas moins de 54% des Belges disent surfer sur le Net tout en regardant la
télévision, et cela en moyenne 2,4 heures par semaine. 1 de ces téléspectateurs-surfeurs belges sur 5 indique
que son usage Internet est en rapport avec l'émission qu'il regarde. C’est ce qui ressort de la deuxième partie
de l’enquête Mediascope Europe d’IAB, l'association des professionnels de la publicité numérique, qui étudie
le comportement des Européens sur le Web. Plus de 50.000 participants issus de toute l’Europe (dont 1500
Belges) ont pris part à cette enquête en ligne en février.
Près de la moitié des Européens (48%) indiquent qu'ils regardent la télévision et, dans le même temps, surfent
sur Internet, rapporte l’enquête de Mediascope Europe. En première position pour l’Europe, on trouve les
Norvégiens (70%) suivis par les Français (68%) et les Britanniques (62%).
Toujours selon l’enquête, les Belges passent 2,4 heures par semaine à simultanément surfer sur le Net et
regarder la télévision, la moyenne européenne étant établie à 2,8 heures par semaine. Durant les 10 heures
passées chaque semaine par les jeunes Belges devant la télévision, deux heures sont consacrées conjointement
au petit écran et à Internet. C'est presque autant que les plus de 55 ans, mais ces derniers passent pas moins
de 18 heures hebdomadaires à regarder la télévision. Une différence qui constitue un véritable fossé
intergénérationnel.
Patrick Marck, General Manager d’IAB Belgium: “L’augmentation du nombre de plateformes offrant un accès à
Internet (tablettes, smartphones,...) et le grand nombre d'adeptes du “multitâches” ne permettent plus de
considérer l’usage d’Internet comme une activité isolée. Cette évolution complique les choses pour les
annonceurs et le monde de la télévision dans leurs tentatives de capter l’attention des consommateurs. Mais
elle leur réserve aussi de bonnes nouvelles avec la création d'opportunités inédites: 20% des adeptes belges du
“multitâches” indiquent dans l’enquête que leurs activités en ligne sont liées au programme TV qu’ils
regardent.”
Les Belges apprécient particulièrement de surfer tout en regardant des programmes de divertissement (60%) et
d'information (47%). Les documentaires se classent en troisième position (30%). Les applications dites de
"deuxième écran" répondent à cette tendance. Les téléspectateurs sont invités à prendre part à des enquêtes,
à voter ou à consulter des informations complémentaires pendant ou après l'émission. Cette interactivité
croissante des téléspectateurs-surfeurs offre aux annonceurs des possibilités supplémentaires pour atteindre
des groupes cibles spécifiques et pour développer des campagnes publicitaires en ligne.
L'aspect multitâche de l'internaute belge ne se limite pas à la télévision. Ainsi, 47% des Belges surfent aussi en
écoutant la radio. Mais même lorsqu'ils lisent, Internet n'est jamais loin: environ un quart des Belges
reconnaissent surfer pendant qu'ils lisent un magazine (24%) ou un journal (25%).
communiqué de presse
Méthodologie
L’étude de Mediascope Europe a été conduite pour la première fois en 2003. L’étude mesure les habitudes de
consommation dans le domaine des médias en ligne avec la radio, la télévision, les journaux et les magazines.
Cette édition en ligne a également étudié l’utilisation des différents outils tels que les ordinateurs, les
téléphones portables, les tablettes et les consoles de jeux. Plus de 50.000 répondants issus de 28 pays
européens (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie, Espagne, Belgique, Pays-Bas, Danemark, Norvège,
Suède, Pologne, Portugal, Russie, Suisse, Turquie, Autriche, Bulgarie, Croatie, République tchèque, Finlande,
Grèce, Hongrie, Irlande, Roumanie, Serbie, Slovaquie, Slovénie et Ukraine) ont été interrogés en ligne en février
2012.
À propos d'IAB Belgium
L'Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) considère que l'avenir de la publicité est numérique.
Ensemble, avec chacun des intervenants, IAB travaille aussi à la croissance du marché du marketing interactif.
En tant qu'association professionnelle, IAB réunit tous les acteurs du monde la communication numérique et
interactive (Internet, télévision numérique interactive, mobile marketing,...) en Belgique. Elle représente les
intérêts de plus de 200 annonceurs, éditeurs, centrales d'achat d'espaces, agences et autres fournisseurs de
service de la société de l'information.
IAB régule le marché, suscite de l'inspiration via des études, des séminaires et des études de cas, et conduit des
responsables du marketing au niveau d'experts numériques.
Au niveau national, l'IAB est membre du Conseil de la Publicité et approuve aussi bien les règlements
publicitaires en matière de comportement que les traitements de plaintes via le Jury d'Éthique Publicitaire.
L'IAB Belgium est également membre d'IAB Europe, organisation européenne qui coordonne les 25 IAB
nationales et qui représente 5.500 acteurs européens. www.iab-belgium.be
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