Un quart des familles belges possède une tablette - IAB

Communiqué de presse
Un quart des familles belges possède une tablette
L'étude IAB-dashboards traduit le comportement numérique des consommateurs belges
Bruxelles, 9 octobre 2012 – Près d'un foyer belge sur quatre (23%) possède une tablette. L'iPad d'Apple est
de loin la plus populaire (39%), suivie par celles de Samsung (23%). Ce sont là quelques-uns des résultats de
la première enquête IAB-Dashboards, conduite par le bureau d'enquête Nielsen pour le compte d'IAB
Belgium auprès de plus de 1000 consommateurs belges. Ce premier baromètre semestriel dresse le cadre de
notre utilisation de nouveaux médias.
La différence est sensible d’un côté à l’autre de la frontière linguistique: environ 15% des foyers belges
francophones disposent d'une tablette. Le chiffre est de 27% du côté néerlandophone. En moyenne, les
utilisateurs de tablettes consacrent 34 minutes par jour à l'Internet mobile.
Contrairement aux smartphones, qui sont généralement utilisés par une seule personne, les tablettes sont
souvent partagées par les membres de la famille. Le salon (90%) et la cuisine (50%) semblent être les deux
pièces privilégiées pour surfer au départ d'une tablette. 4 utilisateurs sur 10 prennent leur tablette avec eux
pour aller au lit.
GSM contre smartphone
Si plus d'une famille belge sur 10 n'a pas de GSM (11%), un plus grand nombre d'entre elles (13%) en possède 3
ou davantage. La majorité des personnes interrogées (79%) utilise encore un téléphone mobile classique de
marque Nokia (43%) ou Samsung (28%). Les smartphones continuent leur offensive: un tiers des familles belges
(33%) en possède un exemplaire aujourd'hui. Samsung semble être la marque la plus répandue (11%), suivie
par Apple (8%). La quasi-totalité des utilisateurs de smartphones (97%) surfent sur le Net de façon quotidienne.
4 personnes interrogées sur 10 y consacrent 23 minutes par jour, tandis que 8% s'y adonnent plus d'une heure
par jour.
Patrick Marck, Directeur général d'IAB Belgium: “Si nous sommes toujours en tard par rapport à nos voisins,
l'utilisation d'appareils permettant d'accéder à Internet – comme les tablettes et les smartphones – continue à
se généraliser en Belgique. Des études antérieures d'IAB montraient déjà qu'un Belge sur deux regarde parfois
la télévision tout en surfant sur sa tablette ou son smartphone. Cette tendance ouvre des portes pour le secteur
de la télévision et pour les annonceurs en créant de nouvelles opportunités.”
Méthodologie
L'enquête a été conduite en juillet 2012 et durant deux semaines. 1.016 participants (âgés de 18 à 64 ans)
extraits d'une base de données de 50.000 personnes ont été interrogés en ligne. Vous trouverez davantage
d'information sur: http://www.iab-dashboards.be/methodology.htm.
Les résultats des IAB-Dashboards sont disponibles en ligne grâce à un outil développé par Wondergraphs. Plus
d'info sur: www.iab-dashboards.be

Communiqué de presse
À propos de Nielsen
The Nielsen Company est le leader mondial des études de marché. La société propose, dans plus de 100 pays,
des services d'évaluation et d'analyse des dynamiques du marché ainsi que des attitudes et comportements
des consommateurs.
Les clients s'appuient sur des études de marché, des outils d'analyse et le service professionnel de Nielsen pour
mieux comprendre leurs résultats face à ceux de la concurrence, pour découvrir de nouvelles opportunités et
pour rehausser la rentabilité de leurs campagnes marketing et commerciales.
www.nielsen.com
À propos d'IAB Belgium
L'Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) considère que l'avenir de la publicité est numérique.
Ensemble, avec chacun des intervenants, IAB travaille aussi à la croissance du marché du marketing interactif.
En tant qu'association professionnelle, IAB réunit tous les acteurs du monde la communication numérique et
interactive (Internet, télévision numérique interactive, mobile marketing,...) en Belgique. Elle représente les
intérêts de plus de 200 annonceurs, éditeurs, centrales d'achat d'espaces, agences et autres fournisseurs de
service de la société de l'information.
IAB régule le marché, suscite de l'inspiration via des études, des séminaires et des études de cas, et conduit des
responsables du marketing au niveau d'experts numériques.
Au niveau national, l'IAB est membre du Conseil de la Publicité et approuve aussi bien les règlements
publicitaires en matière de comportement que les traitements de plaintes via le Jury d'Éthique Publicitaire.
L'IAB Belgium est également membre d'IAB Europe, organisation européenne qui coordonne les 25 IAB
nationales et qui représente 5.500 acteurs européens. www.iab-belgium.be
Pour plus d'informations, veuillez contacter (pour la presse uniquement, merci de ne pas publier):
MindShake PR
Emanuel Sys: [e-mail], tél.: [phone]
Tom Brantegem: [e-mail], tél.: [phone]
IAB Belgium
Patrick Marck, Directeur général d'IAB Belgium: [e-mail]Tél.: [phone], GSM: 0475 33 08
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