Communiqué de presse: 8 Belges sur 10 sont actifs - IAB

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Communiqué!de!presse!
!
!
8!Belges!sur!10!sont!actifs!sur!Internet!
Une!étude!d’IAB!analyse!la!consommation!des!Belges!en!matière!de!média.!!
Bruxelles,! 23!août!2012!–! Notre!pays!compte!environ!7,1!millions! d’internautes! qui,! en! moyenne,!surfent!
chaque!semaine!durant!13,6!heures.!Ces!séances!sur!la!Toile!gagnent!sans!cesse!en!popularité!et!remplacent!
toujours!davantage!les!médias!traditionnels.!En!deux!ans,!le!nombre!de!Belges!qui!regardent!la!télévision,!
écoutent!la!radio!et!lisent!journaux!et!magazines!a!encore!diminué.!C'est!ce!qui!ressort!de!la!première!partie!
de! l'enquête!Mediascope! Europe! d’IAB,! l'association! des! professionnels! de! la! publicité! numérique.!
Mediascope! Europe! est! la! grande! étude!européenne! sur! l’usage! des! médias.! Plus! de! 50.000! participants!
(dont!1.500!Belges)!issus!de!toute!l’Europe!ont!pris!part!à!cette!enquête!en!ligne!en!février.!
Les! Belges! passent! environ! 13,6! heures! par! semaine! sur! Internet,! une! durée! qui! augmente!de! 5%! par!
comparaison! à!2010.!Toujours! par! rapport! à! voici! deux! ans,! on! constate! que! notre! pays! compte! 17%!
d'internautes!supplémentaires:! 7,1! millions! de! Belges,! soit!81%!de!la!population!belge!adulte,!surfent!sur!le!
World!Wide!Web.!Le!nombre!d’internautes!européens!est!estimé!à!427!millions,!ce!qui!représente!presque!2/3!
(65%)!de!la!population!adulte.!Leur!temps!moyen!passé!en!ligne!est!de!14,8!heures!par!semaine,!une!durée!
légèrement!supérieure!à!la!moyenne!belge.!
Patrick!Marck,!Directeur!général!d’IAB!Belgium:!“Jour&après&jour,&les&sites&d’informations&sont&les&plus&visités&par&
les&Belges&(37%).&Ils&sont&suivis&de&près&par&les&sites&de&réseaux&sociaux&(36%).&Le&podium&est&complété&par&les&
sites& bancaires& et& d’assurances&(15%).&Le& Belge& va& surtout& sur& Internet& dans& un& but& de& détente.& Il& cherche&
d'abord&à&regarder&des&clips&vidéo&en&ligne,&à&écouter&de&la&musique&et&la&radio,&puis&à&regarder&des&événements&
en& direct& et& des& films& en& ligne.& En& un& mois,& 77%& des& Belges& effectuent&au& moins& une& recherche& sur& des& sites&
d'informations.”&
La!consommation!d’Internet!gagne!en!importance!par!rapport!à!celle!des!médias!traditionnels!
Outre!la!consommation!des!médias!en!ligne,!IAB!Belgium!s’est!également!intéressée!au!temps!passé!sur!les!
autres! médias! comme! la! télévision,! la! radio,! les! journaux! et! les! magazines.! Il! en! ressort! que! les! Belges!
consacrent!moins!de!temps!à!ces!médias!qu'en!2010.!Les!Belges!écoutent!la!radio!durant!environ!15,6!heures!
par!semaine.!Ce!chiffre!traduit!une!baisse!de!9!%!en!deux!ans.!Durant!la!même!période,!le!nombre!d’auditeurs!
radio!progresse!quant!à!lui!de!3%!pour!atteindre!87%.!En!deuxième!position,!en!terme!de!temps!consacré!aux!
médias,! la! télévision! suit! avec! 15! heures! par! semaine! (une! baisse!de! 3%! par! rapport! à! 2010).! On! relève!
cependant!une!croissance!du!nombre!de!téléspectateurs!de!2%!pour!atteindre!environ!96%.!!
Les!journaux!et!magazines!sont!quant!à!eux!à!nouveau!moins!lus!qu’il!y!a!deux!ans:!moins!de!2!Belges!sur!3!
(65%)!lisent!un!journal! ou! un! magazine.! Cela! traduit!des!diminutions!respectives!de!14!%!(journaux)!et!15%!
(magazines).!Par!semaine,!nous!passons!environ!4,5!heures!(_13%)!à!la!lecture!de!journaux!et!3,8!heures!(_5%)!
à!la!lecture!de!magazines.!!!
“Les& médias& traditionnels& évoluent& rapidement& vers& un&mode&en& ligne.& L’enquête& Mediascope& Europe&montre&
que&les&Belges&consacrent& moins&de& temps& à&la&lecture&d’un&journal& ou&d’un&magazine,&à& regarder&la& TV&ou&à&

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Communiqué!de!presse!
!
écouter&la&radio.&Dans&le&même&temps,&nous&voyons&que&9&internautes&belges&sur&10&visitent&les&sites&d’actualité,&
55%& regardent& la& télévision& en& ligne& et& presque& 6& sur& 10& &(59%)& écoutent& la& radio& en& ligne.&Ce& qui& fait&
respectivement&12%,&3%&et&42%&de&plus&qu’en&2010.&Pour&les&annonceurs,&cette&situation&offre&des&possibilités&
supplémentaires&d'intégration&des&différents&médias,”!conclut!Patrick!Marck.!
Méthodologie!
L’étude!de!Mediascope!Europe!a!été!conduite!pour!la!première!fois!en!2003.!L’étude!mesure!les!habitudes!de!
consommation!dans!le!domaine!des!médias!en!ligne!avec!la!radio,!la!télévision,!les!journaux!et!les!magazines.!
Cette! édition! en! ligne! a! également! étudié! l’utilisation! des! différents! outils! tels! que! les! ordinateurs,! les!
téléphones! portables,! les! tablettes! et! les! consoles! de! jeux.! Plus! de! 50.000! répondants! issus! de! 28! pays!
européens! (Grande_Bretagne,! Allemagne,! France,! Italie,! Espagne,! Belgique,! Pays_Bas,!Danemark,! Norvège,!
Suède,!Pologne,! Portugal,! Russie,! Suisse,! Turquie,! Autriche,! Bulgarie,! Croatie,! République! tchèque,! Finlande,!
Grèce,!Hongrie,!Irlande,!Roumanie,!Serbie,!Slovaquie,!Slovénie!et!Ukraine)!ont!été!interrogés!en!ligne!en!février!
2012.!
À!propos!d'IAB!Belgium!
L'Interactive!Advertising!Bureau!Belgium!(IAB!Belgium)! considère! que! l'avenir! de! la! publicité! est! numérique.!
Ensemble,!avec!chacun!des!intervenants,!IAB!travaille!aussi!à!la!croissance!du!marché!du!marketing!interactif.!
!
En!tant!qu'association!professionnelle,!IAB!réunit!tous!les!acteurs!du!monde!la!communication!numérique!et!
interactive! (Internet,! télévision! numérique! interactive,! mobile! marketing,...)! en!Belgique.! Elle! représente! les!
intérêts! de! plus! de! 200! annonceurs,! éditeurs,!centrales!d'achat! d'espaces,!agences! et! autres! fournisseurs! de!
service!de!la!société!de!l'information.!
IAB!régule!le!marché,!suscite!de!l'inspiration!via!des!études,!des!séminaires!et!des!études!de!cas,!et!conduit!des!
responsables!du!marketing!au!niveau!d'experts!numériques.!
Au! niveau! national,! l'IAB! est! membre! du! Conseil! de! la! Publicité! et! approuve! aussi! bien! les! règlements!
publicitaires! en! matière! de! comportement! que! les! traitements! de! plaintes! via! le! Jury! d'Éthique! Publicitaire.!
L'IAB! Belgium! est! également! membre! d'IAB! Europe,! organisation! européenne! qui! coordonne! les! 25! IAB!
nationales!et!qui!représente!5.500!acteurs!européens.!www.iab_belgium.be!!
!
!
Pour!plus!d'informations,!veuillez!contacter!(pour!la!presse,!merci!de!ne!pas!publier):!
MindShake!PR!
Emanuel!Sys:![email protected],!tél.:!02!478!18!44!
Tom!Brantegem:![e-mail],!tél.:!02!478!18!44!
!
IAB!Belgium!
Patrick!Marck,!General!Manager!IAB!Belgium:!patrick@iab_belgium.be Tél.:!02_526.55.66,!GSM:!0475!33!08!71!
!
!
!