La publicité en ligne gagne du terrain — Afdas

La publicité en ligne gagne du
terrain
Le marché européen de la publicité en ligne a progressé de 14,5% en
2011, selon un bilan effectué par l’IAB Europe.
Le marché européen de la publicité en ligne a progressé de 14,5% en 2011, selon l'étude annuelle
Adex Benchmark (http://www.iabeurope.eu/news/europe%27s-online-
ad-market-tops-%E2%82%AC20bn-despite-economy.aspx) de l'Interactive
advertising bureau (IAB) Europe. Il atteint 20,9 milliards d'euros, soit 20% des dépenses publicitaires en
Europe. En comparaison, l'ensemble du marché publicitaire européen (hors publicité en ligne) n'a
augmenté que de 0,8% durant la même période.
Publicité “mobile” : une croissance rapide
Le “search” (liens promotionnels) a enregistré la plus forte hausse en 2011 (+17,9%). Il occupe la
première place des postes de dépenses sur Internet, totalisant 46,5% du marché publicitaire en ligne. Il
est suivi par le “display” (bannières et vidéos) qui représente 33,6 % du marché.
À noter : même si elle ne représente que de 1 à 3 % du “display”, la publicité sur le mobile connaît une
ascension rapide (+45,6% dans les 9 pays pour lesquels les chiffres de publicité via affichage mobile sont
disponibles en 2010 et 2011).
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