QUALITÉ MÉDIA DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET

Q
UALITÉ MÉDIA DE LA PUBLICITÉ
S
UR INTERNET
F
RANCE
T4
2015

1
Le rapport Integral Ad Science du 4ème trimestre
2015 fait l’état des lieux de la qualité média en
France, pour les inventaires display et vidéo. Integral
mesure des centaines de milliards d’impressions
par trimestre ce qui nous permet d’analyser la
qualité média d’une manière représentative et
fiable, sur plusieurs critères : visibilité, contexte
de diffusion (brand safety), fraude, TRAQ Score.

LES CHIFFRES CLÉS DU DISPLAY EN FRANCE
TOTAL 629
TRAQ SCORE
TOTAL 9.9%
TOTAL 53.5%
VISIBILITÉ
TOTAL 6.0%
FRAUDE
2
CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE
In view as per MRC standard
NETWORKS &
EXCHANGES
PUBLISHER
DIRECT
52.8%
44.3%
PUBLISHER
DIRECT
NETWORKS &
EXCHANGES
5.1%
6.5%
0% 2%1% 3% 4% 5% 7%6% 8% 9%
TRue Advertising Quality Score
1,000
250
PUBLISHER
DIRECT
NETWORKS &
EXCHANGES
615 663
Risque modr  trs lev
NETWORKS &
EXCHANGES
PUBLISHER
DIRECT
10.3%
9.1%
Risque modr  trs lev
NETWORKS &
EXCHANGES
PUBLISHER
DIRECT
10.3%
9.1%
Selon le standard MRC (Media Rating Council)
NETWORKS &
EXCHANGES
PUBLISHER
DIRECT
56.9%
53.1%
Selon le standard MRC (Media Rating Council)
NETWORKS &
EXCHANGES
PUBLISHER
DIRECT
56.9%
53.1%
PROGRAMMATIQUE
PROGRAMMATIQUE
PROGRAMMATIQUE
PROGRAMMATIQUE
EDITEURS
EDITEURS
EDITEURS
EDITEURS
Indice de référence de la qualité media
Selon le standard MRC (Media Rating Council)

Moderate to Very High Risk
LES CHIFFRES CLÉS DU DISPLAY EN FRANCE
TAUX D’IMPRESSIONS VISIBLES SELON LA DURÉE
CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE PAR TYPE DE RISQUE
RÉPARTITION PAR THÈME DES CONTEXTES DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUES
3
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
≥1s ≥5s ≥15s
56.9%
53.5%
53.1%
37.3%
23.6%
40.1%
22.3%
VIEWABILITY BY CHANNEL (TIME)
37.7%
22.8%
EDITEURS
TOTAL
PROGRAMMATIQUE
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
≥1s ≥5s ≥15s
56.9%
53.5%
53.1%
37.3%
23.6%
40.1%
22.3%
VIEWABILITY BY CHANNEL (TIME)
37.7%
22.8%
EDITEURS
TOTAL
PROGRAMMATIQUE
PORNOGRAPHIE
ALCOOL
DISCOURS HAINEUX
TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL
DROGUES
LANGAGE OFFENSANT
VIOLENCE
BRAND RISK BY CATEGORY
21.1%
18.5%
32.6%
16.1%
1.5%
4.6%
5.7%
ADULT ALCOHOL HATE SPEECH ILLEGAL
DOWNLOADS
ILLEGAL
DRUGS
OFFENSIVE
LANGUAGE
VIOLENCE
PORNOGRAPHIE
ALCOOL
DISCOURS HAINEUX
TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL
DROGUES
LANGAGE OFFENSANT
VIOLENCE
BRAND RISK BY CATEGORY
21.1%
18.5%
32.6%
16.1%
1.5%
4.6%
5.7%
ADULT ALCOHOL HATE SPEECH ILLEGAL
DOWNLOADS
ILLEGAL
DRUGS
OFFENSIVE
LANGUAGE
VIOLENCE
BRAND RISK BY LEVEL
8.2%
0.8%
1.0%
9.9%
EDITEURSPROGRAMMATIQUE
TOTAL
8.1%
0.5%
0.5%
9.1%
8.2%
0.9%
1.2%
10.3%
TRÈS ÉLEVÉ
ÉLEVÉ
MODÉRÉ
BRAND RISK BY LEVEL
8.2%
0.8%
1.0%
9.9%
EDITEURSPROGRAMMATIQUE
TOTAL
8.1%
0.5%
0.5%
9.1%
8.2%
0.9%
1.2%
10.3%
TRÈS ÉLEVÉ
ÉLEVÉ
MODÉRÉ

LES CHIFFRES-CLÉS DU DISPLAY DANS LE MONDE
TRAQ SCORE
4
CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE
VISIBILITÉ
FRAUDE
TRue Advertising Quality Score
1,000
250
565
629
597
632
608
ROYAUME-UNI
ETATS-UNIS
AUSTRALIE ALLEMAGNE
FRANCE
4
Moderate to Very High Risk
FRANCE
9.9%
AUSTRALIE
13.7%
ROYAUME-
UNI
ETATS-UNIS
7.9% 12.1%
ALLEMAGNE
19.5%
Moderate to Very High Risk
FRANCE
9.9%
AUSTRALIE
13.7%
ROYAUME-
UNI
ETATS-UNIS
7.9% 12.1%
ALLEMAGNE
19.5%
Moderate to Very High Risk
FRANCE
9.9%
AUSTRALIE
13.7%
ROYAUME-
UNI
ETATS-UNIS
7.9% 12.1%
ALLEMAGNE
19.5%
Moderate to Very High Risk
FRANCE
9.9%
AUSTRALIE
13.7%
ROYAUME-
UNI
ETATS-UNIS
7.9% 12.1%
ALLEMAGNE
19.5%
Moderate to Very High Risk
FRANCE
9.9%
AUSTRALIE
13.7%
ROYAUME-
UNI
ETATS-UNIS
7.9% 12.1%
ALLEMAGNE
19.5%
In view as per MRC standard
ALLEMAGNE
FRANCE
ROYAU
ME-UNI
AUSTRALIE
ETATS-UNIS
42.4% 53.5%
53.4%
50.1% 44.7%
In view as per MRC standard
ALLEMAGNE
FRANCE
ROYAU
ME-UNI
AUSTRALIE
ETATS-UNIS
42.4% 53.5%
53.4% 50.1%
44.7%
In view as per MRC standard
ALLEMAGNE
FRANCE
ROYAU
ME-UNI
AUSTRALIE
ETATS-UNIS
42.4% 53.5%
53.4% 50.1% 44.7%
In view as per MRC standard
ALLEMAGNE
FRANCE
ROYAU
ME-UNI
AUSTRALIE
ETATS-UNIS
42.4%
53.5%
53.4% 50.1% 44.7%
In view as per MRC standard
ALLEMAGNE
FRANCE
ROYAU
ME-UNI
AUSTRALIE
ETATS-UNIS
42.4%
53.5%
53.4% 50.1% 44.7%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
7.8%
6.0%
5.1%
7.9%
10.5%
ROYAUME-UNI
FRANCE
AUSTRALIE
ALLEMAGNE
ETATS-UNIS
0% 2% 4% 6% 8% 10%12%
Indice de référence de la qualité media
Selon le standard MRC (Media Rating Council)