QUALITÉ MÉDIA DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET
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T4 2 015 FRANCE QUALITÉ MÉDIA DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET Le rapport Integral Ad Science du 4ème trimestre 2015 fait l’état des lieux de la qualité média en France, pour les inventaires display et vidéo. Integral mesure des centaines de milliards d’impressions par trimestre ce qui nous permet d’analyser la qualité média d’une manière représentative et fiable, sur plusieurs critères : visibilité, contexte de diffusion (brand safety), fraude, TRAQ Score. 1 LES CHIFFRES CLÉS DU DISPLAY EN FRANCE TRAQ SCORE TOTAL 629 PUBLISHER EDITEURS DIRECT PROGRAMMATIQUE NETWORKS & EXCHANGES 250 1,000 615 663 Indice de référence de la qualité media TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE NETWORKS NETWORKS & & PUBLISHER TOTAL 9.9%PUBLISHER EXCHANGES EXCHANGES DIRECT DIRECT PROGRAMMATIQUE 10.3%10.3% 9.1% 9.1% NETWORKS & EXCHANGES EDITEURS 44.3% Risque modr Risque trs modr lev trs lev VISIBILITÉ NETWORKS NETWORKS & & EXCHANGES EXCHANGES PROGRAMMATIQUE TOTAL 53.5% 53.1% 53.1% In vi PUBLISHER PUBLISHER DIRECT DIRECT 56.9% 56.9% EDITEURS Selon le standard MRC (Media Rating Council) Selon Selon le standard le standard MRCMRC (Media (Media Rating Rating Council) Council) FRAUDE TOTAL 6.0% NETWORKS & PROGRAMMATIQUE EXCHANGES PUBLISHER EDITEURS DIRECT 6.5% 5.1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 2 LES CHIFFRES CLÉS DU DISPLAY EN FRANCE EL (TIME) 56.9% TAUX D’IMPRESSIONS VISIBLES SELON LA DURÉE 3.5% 53.1% VIEWABILITY BY CHANNEL (TIME) 60.0% 56.9% 50.0% 53.5% 53.1% 40.1% 37.7% 40.0% 30.0% 40.1% 37.7% 37.3% TOTAL TOTAL 37.3% PROGRAMMATIQUE 20.0% PROGRAMMATIQUE EDITEURS 23.6% 22.8% 22.3% EDITEURS Moderate to Very High Risk 23.6% 22.8% 22.3% 10.0% 0.0% ≥1s ≥5s ≥15s BRAND RISK BY LEVEL CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE PAR TYPE DE RISQUE 9.9% BRAND RISK BY LEVEL 10.3% 9.9% ≥5s ≥1s 9.1%≥15s 1.2% 0.9% 1.0% 0.8% 0.5% 0.5% TRÈS ÉLEVÉ TRÈS ÉLEVÉ ÉLEVÉ ÉLEVÉ 8.2% 8.2% ND RISK BY CATEGORY 8.1% MODÉRÉ MODÉRÉ ALCOHOL BRANDADULT RISK BY CATEGORY TOTAL ADULT ALCOHOL ILLEGAL DOWNLOADS HATE SPEECH PROGRAMMATIQUE EDITEURS ILLEGAL DOWNLOADS HATE SPEECH ILLEGAL DRUGS ILLEGAL DRUGS OFFENSIVE LANGUAGE OFFENSIVE LANGUAGE VIOLENCE TOTAL VIOLENCE RÉPARTITION PAR THÈME DES CONTEXTES DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUES 18.5% 18.5% 32.6% 32.6% PORNOGRAPHIE PORNOGRAPHIE ALCOOL ALCOOL DISCOURS HAINEUX DISCOURS HAINEUX TÉLÉCHARGEMENT TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL 21.1% 21.1% 16.1% 5.7% ILLÉGAL DROGUES DROGUES 16.1% 1.5% 1.5% 4.6% 4.6% LANGAGE OFFENSANT LANGAGE OFFENSANT VIOLENCE VIOLENCE 5.7% 3 E LES CHIFFRES-CLÉS DU DISPLAY DANS LE MONDE TRAQ SCORE Indice de référence de la qualité media 608 ROYAUME-UNI ETATS-UNIS AUSTRALIE 629 FRANCE 597 632 565 ALLEMAGNE 250 1,000 TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE 9.9% 13.7% 19.5% 9.9% 7.9% 19.5% 13.7% 12.1% 7.9%9.9% 12.1% 13.7% 19.5% 13.7% 9.9% 7.9% 9.9% 19.5% 12.1% 19.5% 7.9%7.9% 12.1% 12.1% FRANCE FRANCE AUSTRALIE ALLEMAGNE FRANCEETATS-UNIS ALLEMAGNE AUSTRALIE AUSTRALIE ALLEMAGNE AUSTRALIEFRANCE FRANCEALLEMAGNE ALLEMAGNE ETATS-UNIS ETATS-UNIS ETATS-UNIS ETATS-UN ROYAUMEROYAUMEROYAUMEROYAUMEROYAUMEUNI UNI UNI UNI UNI Moderate to Very High Moderate Risk to Very High Risk AUSTRALIE AUSTRALIE 42.4% Moderate Moderate to VerytoHigh VeryRisk High Risk AUSTRALIE FRANCE 42.4% 53.5% VISIBILITÉ 53.5% 53.5% 42.4% ROYAU ROYAU FRANCE ME-UNI FRANCE ALLEMAGNE ME-UNI AUSTRALIE ETATS-UNIS AUSTRALIE ETATS-UNIS ALLEMAGNE ALLEMAGNE 53.4% Moderate to Very High Risk FRANCE FRANCE 50.1%42.4% 50.1% 53.4% 42.4% 53.5% 44.7% 44.7% ROYAU ME-UNI 53.4% 53.5% ETAT 4 50.1% ROYAU ROYAU ALLEMAGNE ME-UNI ETATS-UNIS ETATS-UNIS In view as per MRCas standard In view as per MRC standard InALLEMAGNE view per MRC ME-UNI standard Selon le standard MRC (Media Rating Council) 53.4% 53.4% 50.1% 44.7% 50.1% 44.7% 5.1% 5.1% 6.0% as per MRC standard In view as per MRC standard ALLEMAGNE ALLEMAGNE ALLEMAGNE AUSTRALIE 7.9% 5.1% 7.9% AUSTRALIE AUSTRALIE ROYAUME-UNI 7.8% AUSTRALIE FRANCE ROYAUME-UNI 5.1% ROYAUME-UNI 6.0% 5.1% AUSTRALIE AUSTRALIE AUSTRALIE FRAUDE FRANCE FRANCE FRANCE In view FRANCE ETATS-UNIS AUSTRALIE FRANCE ETATS-UNIS ETATS-UNIS ALLEMAGNE FRANCE ALLEMAGNE ALLEMAGNE FRANCE ALLEMAGNE ROYAUME-UNI 0% 0% 2% 2% 4% 4% ALLEMAGNE ROYAUME-UNI ROYAUME-UNI ETATS-UNIS ROYAUME-UNI 6.0% 10.5% 5.1% 6.0% 7.9% 10.5% 8% 10% 12% 12% 8% 10% 6.0%7.9% 7.8% 7.9% 7.8% 7.9% 10.5% 7.8% 6% 6% 12% 7.8%10% 10.5% 10.5% ETATS-UNIS ETATS-UNIS ETATS-UNIS ROYAUME-UNI 0% 2% 4% 6% 8% ETATS-UNIS 0% 0% 2% 2% 4% 4% 6% 6% 8% 8% 10% 10% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 12% 10.5% 12% 4 LES CHIFFRES-CLÉS DU DISPLAY AUX ETATS-UNIS TRAQ SCORE TOTAL 597 PROGRAMMATIQUE NETWORKS & EDITEURS PUBLISHER DIRECT EXCHANGES 250 1,000 568 646 Indice de référence de la qualité media TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE NETWORKS NETWORKS & & PUBLISHER PUBLISHER EXCHANGES EXCHANGES TOTAL 12.1% PROGRAMMATIQUE 13.0% 13.0% DIRECT DIRECT 8.2%8.2% EDITEURS Moderate Moderate to Very High to Very Risk High Risk VISIBILITÉ NETWORKS & EXCHANGES TOTAL 44.7% PUBLISHER DIRECT 41.5% PROGRAMMATIQUE 53.6% EDITEURS Selon le standard MRC (Media Rating Council) In view as per MRC standard FRAUDE TOTAL 10.5% 11.0% NETWORKS & PROGRAMMATIQUE EXCHANGES 3.0% PUBLISHER EDITEURS DIRECT 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 5 LES CHIFFRES-CLÉS DE LA VIDÉO DANS LE MONDE TRAQ SCORE TOTAL 562 PUBLISHER EDITEURS DIRECT NETWORKS & PROGRAMMATIQUE EXCHANGES 250 1,000 536 693 Indice de référence de la qualité media TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE NETWORKS NETWORKS & & PUBLISHER PUBLISHER EXCHANGES EXCHANGES TOTAL 18.1% DIRECT DIRECT PROGRAMMATIQUE 18.5% 18.5% 16.1% 16.1% EDITEURS Moderate Moderate to Very High to Very Risk High Risk VISIBILITÉ NETWORKS & EXCHANGES TOTAL 29.1% PUBLISHER DIRECT 25.3% PROGRAMMATIQUE 53.7% EDITEURS Selon le standard MRC (Media Rating Council) In view as per MRC standard FRAUDE TOTAL 10.1% 10.5% NETWORKS & PROGRAMMATIQUE EXCHANGES 6.1% PUBLISHER EDITEURS DIRECT 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 6 BRAND RISK BY LEVEL 18.5% LES CHIFFRES-CLÉS18.1% DE LA VIDÉO DANS LE MONDE 0.7% 0.6% 16.1% 2.9% 2.9% 0.2% CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE PAR TYPE DE RISQUE 3.2% AND RISK BY LEVEL TRÈS ÉLEVÉ 18.5% 18.1% ÉLEVÉ 0.7% 2.9% 0.6% 2.9% MODÉRÉ 14.9% 16.1% 14.6% 12.6% 0.2% 3.2% TRÈS ÉLEVÉ ÉLEVÉ TOTAL 14.6% MODÉRÉ TOTAL PROGRAMMATIQUE 14.9% EDITEURS 12.6% PROGRAMMATIQUE EDITEURS RÉPARTITION PAR THÈME DES CONTEXTES DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUES BRAND RISK BY CATEGORY BRAND RISK BY CATEGORY PORNOGRAPHIE PORNOGRAPHIE ALCOOL DISCOURS HAINEUX ALCOOL DISCOURS HAINEUX 13.6% 13.6% 40.2% 40.2% PROGRAMMATIQUE PROGRAMMATIQUE 21.0% ADULT ALCOHOL 21.0% 2.2% 3.7% 2.2% 3.7% 11.4% 11.4% 7.9% 7.9% TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL LANGAGE OFFENSANT DROGUES TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL DROGUES VIOLENCE LANGAGE OFFENSANT VIOLENCE 8.7% 4.8% 8.7% 1.5% 4.8% 1.5% 37.6% 37.6% EDITEURS EDITEURS 21.7% 21.7% 19.9% 19.9% 5.8% 5.8% ADULT HATE SPEECH ALCOHOL ILLEGAL DOWNLOADS HATE SPEECH ILLEGAL DRUGS ILLEGAL DOWNLOADS OFFENSIVE LANGUAGE ILLEGAL DRUGS VIOLENCE OFFENSIVE LANGUAGE VIOLENCE 7 LES CHIFFRES-CLÉS DE LA VIDÉO DANS LE MONDE TAUX DE COMPLÉTION DES VIDÉOS VIDEO: COMPLETION RATES IN VIEW 22.5% 1ST QUARTILE = 25% 21.8% MIDPOINT = 50% 20.8% 3RD QUARTILE = 75% 19.4% COMPLETION = 100% USAGES LES PLUS RÉPANDUS TAILLE MOYENNE DU PLAYER VIDÉO 300 x 250 IMPRESSIONS AVEC PLUSIEURS VIDÉOS SUR LA PAGE 6.4% CATÉGORIES DE VIDÉOS IN-STREAM LES RÉPANDUES 1 Divertissement 2 Actualité 3 Sports 4 Alimentation 5 Informatique et technologies IMPRESSIONS EN AUTO-PLAY 38.0% 8 A PROPOS D’INTEGRAL AD SCIENCE Integral Ad Science est le leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média, au service des acheteurs et vendeurs de publicité digitale. Depuis son lancement en 2009 avec la première solution de protection dynamique contre les risques liés au contexte de diffusion (“brand safety”), Integral est devenu une plateforme de référence pour l’évaluation de la qualité media, dans le monde entier. Integral propose une suite très riche de solutions qui permet à la publicité digitale d’être diffusée dans un environnement de qualité et avec une qualité d’exposition maximale. La plateforme Integral permet aussi aux vendeurs d’espace de mesurer et optimiser la qualité et la performance de leur inventaire. La technologie Integral améliore la visibilité, l’efficacité et le retour sur investissement pour tous les acteurs du marché de la publicité digitale. NOUS CONTACTER : [email protected] www.integralads.com INTEGRALADS.COM
