Evolution nombre d`internaute

Fieujean Alexis
Lami Julien
Maillet Jérôme
Mohamed Youssouf
Rangeard Nicolas
La publicité
et Internet
Master NTIS 2 – Ecole de journalisme et de communication de Marseille.
Promotion 2007/2008

Sommaire
INTRODUCTION................................................................................................................................. 3
I. PRESENTATION DU SECTEUR................................................................................................ 4
A. FAITS ET CHIFFRES MARQUANTS ................................................................................................. 4
1. INTERNET FACE AUX AUTRES MEDIAS ............................................................................................. 4
2. LES DEBUTS DE LA PUBLICITE SUR INTERNET.................................................................................. 5
B. UNE AUDIENCE GRANDISSANTE .................................................................................................... 6
1. GENERALISATION DE L’ADSL INTERNET........................................................................................ 6
2. GENERALISATION DES GRANDS ECRANS.......................................................................................... 7
3. APPARITION DE NOUVEAUX USAGES................................................................................................ 8
II. COMMENT LA PUBLICITE A ENTRELACE SA TOILE A CELLE QU’EST LE NET.. 9
A. ADAPATION AUX NOUVEAUX USAGES........................................................................................... 9
1. PLUS D’INTERACTION....................................................................................................................... 9
B. PLUS DE CIBLAGE......................................................................................................................... 11
C. PLUS DE PUSH............................................................................................................................... 12
D. PLUS DE COMMUNAUTES................................................................................................................. 13
1. LES BLOGS PUBLICITAIRES ET SUPPORTS PUBLICITAIRES.............................................................. 13
2. LES COMMUNAUTES VIRTUELLES .................................................................................................. 14
E. PLUS DE MOYENS............................................................................................................................. 15
III. COMMENT SE SERVIR DE CETTE TOILE AUJOURD’HUI ? APPLICATION A UNE
E-BOUTIQUE ..................................................................................................................................... 16
A. SE SERVIR DE LA CONCURRENCE FEROCE ................................................................................. 16
B. AVANCER CACHE ......................................................................................................................... 17
1. UTILISATION DES RESEAUX SOCIAUX ET DE LA BLOGOSPHERE..................................................... 17
CONCLUSION.................................................................................................................................... 18

Introduction
Internet représente l’avenir de la publicité. Pourquoi ? Parce que ce média n’est qu’une
immense plateforme de publicité. Rien n’est laissé au hasard.
- Yahoo met un film sur sa page d’accueil. Il doit être vraiment très bien alors… Et non,
ils ont été payé pour ça.
- Ciao vous conseille 2 sites pour acheter vos lunettes Dolce & Gabbana. Ce doit être
les deux meilleurs... Et non, ce sont les deux seuls qui acceptent de payer pour
apparaître sur ce site.
- Votre blog préféré vous fait découvrir une nouvelle marque super tendance, ils sont
vraiment à la pointe !! Enfin… 2 chances sur 3 que ce soit la marque qui ait trouvé ce
blog et qu’elle ait obtenu cet article contre compensation financière.
TF1 recherche du temps de cerveau humain disponible pour Coca-cola avec des programmes
simplets. Internet fait de même mais en plus vous trouvez ça génial. Essayons d’en savoir un
peu plus sur les clés de ce succès mondial.

I. Présentation du secteur
A. Faits et Chiffres marquants
1. Internet face aux autres médias
Le secteur de la publicité en France pèse plus de 20 milliards d’euros de recettes annuelles. Sa
croissance est tirée par celle de la publicité on-line. Internet ne représente « que » 13,6% des
parts de marchés des investissements publicitaires en juillet 2007, mais c’est le média qui
connaît la plus grosse progression. Un an auparavant, il ne représentait que 9,9% des parts de
marchés, soit une hausse de 43,4%. Internet est désormais le 4ème média pour la publicité
derrière la presse, la télévision et la radio, et il n’est pas très loin de la troisième place de ce
podium.1
C’est un secteur amené à peser de plus en plus lourd, notamment grâce à son offre diversifiée.
Les préférences des annonceurs vont vers l'e-mailing sur bases internes (98 %), puis vers
l'achat d'espaces publicitaires sur des sites (95 %), et enfin, vers l'achat de mots clés (90 %).
1 Cf. annexe pour un tableau de l’évolution de ces parts de marchés entre 2004 et 2006.

Sa croissance annuelle ralentit au fur et à mesure que l’on se rapproche d’un marché mature,
mais elle reste très importante. Une progression de 34,3% est attendue pour 2007.
Les marchés financiers attendent beaucoup des liens sponsoriés, marchés amenés à doubler
d’ici 4 ans à plus de 8 milliards de $. Il est détenu à 40% par Google qui voit son action
s’envoler à plus de 700$, un véritable record. Sa capitalisation boursière est supérieure à celle
de Wall-mart, une des plus grosses entreprises au monde avec plus de 200 000 employés.
C’est un marché sur lequel reposent beaucoup d’espoirs et, malgré le fait qu’il soit très récent,
est encore loin d’avoir montré l’étendue de ses capacités.
2. Les débuts de la publicité sur Internet
Internet, tel que nous le connaissons est apparu au début des années 90 et la e-publicité
quasiment le jour d’après. En effet, la première publicité date du 27 Octobre 1994. Il
s’agissait d’un bandeau publicitaire de AT&T2 sur le site du magazine Américain HotWired.
Figure 1 : Première bannière publicitaire sur Internet
La taille de cette bannière3, à savoir 468x60, est devenue la taille standard des bannières
classiques. Cette première campagne on-line a duré 12 semaines et a coûté 33 000$ à son
annonceur.4 Ce concept est repris par Yahoo ! dès 1995 avec la nouvelle version de son
portail qui intègre des espaces publicitaires. Un à un, la quasi-totalité des sites de contenu et
des portails vont adopter ce concept.
Il faut attendre 1996 pour voir la première bannière publicitaire sur un site français. Cette
même année a vu l’apparition de la première publicité interactive. Hewlett Packard proposait
alors aux internautes de jouer au cultissime jeu Pong d’Atari dans un bandeau 480x60.
2 Plus grand opérateur téléphonique aux Etats-Unis.
3 Réalisée par l’agence interactive Modem Media
4 Source : Florence Santrot, Journal du Net, 27/10/2004