mon mémoire

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L’ADVERTAINMENT COMME NOUVELLE FORME
DE PUBLICITE
Yannick JACQUET
Certificat de Qualification Professionnelle « Conseil, achat et vente
d’espace publicitaire dans les médias »
2008
Sous la direction de Clémence Voronowsky
Jeudi 18 décembre à 9h00

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L’ADVERTAINMENT COMME NOUVELLE FORME
DE PUBLICITE
Yannick JACQUET
Certificat de Qualification Professionnelle « Conseil, achat et vente
d’espace publicitaire dans les médias »
2008
Sous la direction de Clémence Voronowsky
Jeudi 18 décembre à 9h00

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Remerciements
Je tiens à remercier en premier lieu ma directrice de mémoire pour son aide
précieuse, le temps consacré et ses conseils judicieux.
Je remercie mes collègues pour leur implication et leur générosité.
Enfin, je remercie mon entourage, famille et amis, pour leur soutien pendant
toute cette période.

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SOMMAIRE
Remerciements
Sommaire 5
Introduction 6
I. Pourquoi et comment recourir à l’advertainment ? 8
a. Emerger dans un paysage publicitaire saturé 8
b. Toucher au mieux des consommateurs nomades et infidèles 11
c. Donner au consomm’acteur une place centrale 13
II. L’advergaming, la forme la plus en vogue de l’advertainment 16
a. L’advergame : bien plus qu’un mini-jeu vidéo 17
b. Une expérience ludique impactante 19
c. L’avenir de l’advergame : dans la poche ? 21
III. Advertainment : la pub 2.0 24
a. L’efficacité de cette nouvelle forme de publicité 24
b. Quand la marque devient média 26
c. L’avenir des médias traditionnels 28
Conclusion 30
Résumé 32
Table des matières 33
Bibliographie 34
Annexes 35