Publicité " chocosui`s "

Publicité " chocosui's "
Nous avons choisis d'étudier la communication commerciale de la publicité " chocosui's " de Nestlé
car la publicité est attachante et à eu un franc succès auprès de tous. Nous tenons à préciser que
Nestlé favorise beaucoup l'image de marque de ses produits à travers la publicité et y investit
beaucoup : 46 milliards de francs pour le premier semestre 2001 ; c'est d'ailleurs le premier annonceur
de France.
I / L'objectif de la publicité " chocosui's "
L'objectif est de présenter un yaourt (à la mousse au chocolat suisse, chocolat réputée de grande
qualité) par le biais d'un enfant avec son poisson rouge appelé Maurice et ceci dans le but de rendre
la publicité attachante.
II / La cible de consommateurs visés
La cible est de toucher les parents et les enfants. L'accroche va être l'enfant de 5 ans et le poisson
rouge en particulier pour les enfants ; ce qu'ils vont retenir c'est l'apparition du fameux Maurice et c'est
lui qui va pousser les enfants (utilisateur) à demander aux parents d'acheter les " chocosui's ".
III / Le plan-média

La télévision :
· spot de 30 et de 17 secondes
· 311 spots diffusés sur 5 chaînes
nationales

Avantages :
· Relation d'intimité pour communiquer
le message
· Message précis qui peut être revu par
les lecteurs
· 17 millions de francs pour la presse
nationale
· période : du 16Mars au 24Avril puis
rediffusé en Septembre suite à la
notoriété
· 3,4 milliards de francs
· diffusions aux moments des dessinsanimés :le mercredi et le samedi
matin ; ainsi que lors des sériesjeunes la semaine entre 16H et
18H30
Avantages de la publicité télévisée :
· Grand nombre de personnes
touchées : média le plus puissant
· Grande créativité
· Sélection par heure
· Bon accélérateur de notoriété
La presse
4 titres : Elle, Top Santé, Top
Famille,et Prima

L'affichage
· Pendant une durée de 7 jours,
semaine du 26Mars
· Par la société Avenir
· 8600 panneaux, 8 et 12 m2
· 188 villes de plus de 20000 habitants
· 5 millions de francs
Avantages :
· Qualitatif
· Appuyé sur une campagne
publicitaire
· Commerce local
IV / L'axe de communication de " chocosui's "
On retient le fait que la mousse au chocolat soit très bonne, avec un chocolat de qualité et onctueuse
si bien que l'enfant ne peut y résister et les mange tous. On remarque d'ailleurs cette gourmandise par
la grosse moustache de chocolat sur les lèvres de l'enfant.
Stimulation d'une motivation d'achat :
Le yaourt représente la santé par le biais du lait avec le calcium pour la croissance et le plaisir par le
chocolat.
La copie stratégie :
· La promesse (proposition faite à l'acheteur pour l'inciter à acheter) : le chocolat est tellement bon que
vos enfants seront capable de tout pour en manger.
· La justification de la promesse (apportée par description du produit ou de son résultat) : La répartie
de l'enfant face à l'autorité parentale avec le stratagème du poisson.
· Le ton du message (produire un effet déterminé sur la cible) : l'humour.
V / Thème d'évocation
Doc internet : scénarimage en 16 plans
· plan 1-2 : la gourmandise
· plan 3-4 : l'arrivée de la mère ou on comprend que l'enfant mangeait en cachette, analyse des
couleurs orange pour le bien-être et le rouge pour l'autorité.
· plan 5 à 7 : la justification de l'enfant ainsi que l'analyse de son langage.
· plan 8 à 10 : constat que l'enfant fait à sa mère.
· plan 11 à 13 : la présentation du produit.
· Plan 14 : la persistance de l'enfant avec la lassitude de la mère par rapport à la main.
· Plan 15-16 : conclusion : analyse des couleurs : produit au chocolat (marron) onctueux comme un
nuage (bleu, blanc) ; ainsi que l'analyse du rôle de la voix off qui sert à présenter le produit .
Le langage de l'enfant s'approprie bien aux enfants de cet âge, qui vont retenir le fait que " Maurice a
encore bouffé tous les chocosui's ", cela attire l'attention de tous et les fais rire. De plus, le fait que
l'enfant appelle la SPA rend la publicité originale et attachante.
VI / Le budget de la campagne publicitaire
Nestlé a beaucoup misé sur cette publicité qui a eu une grande notoriété car elle a été très appréciée
et un grand pouvoir d'attraction. Tout le monde connaît la publicité et l'a vu au moins une fois.
Conclusion
La publicité a eu un grand impact sur la consommation donc sur le chiffre d'affaire des produits laitiers
c'est pourquoi Nestlé souhaite tenir tous les renseignements confidentiels pour éviter la concurrence;
cependant leur site privilégie la relation producteur-consommateur. La publicité a eu un tel impact
qu'elle fût rediffusée 4 mois plus tard. La grande créativité et l'humour a su convaincre les ménages ;
car les parents ont été charmés par l'ironie de la publicité avec l'enfant qui utilise des stratagèmes
pour ne pas se faire gronder . De plus, les parents peuvent reconnaître leur enfant en l'image de celuici comme étant quelqu'un de gourmand, qui ne fait pas de manières pour manger et qui est près à
raconter un mensonge qui se voit tout de suite .