Cadillac et eBay
La collaboration unique entre Cadillac & Corvette Europe et eBay est l’un
des éléments les plus innovants de cette stratégie de communication
multimédia. Il s’agit en fait de vendre aux enchères la première BLS du
marché européen ; le plus offrant deviendra ainsi le premier propriétaire
de la voiture, avant même qu’elle n’arrive dans les concessions. Pour la
première fois dans l’histoire, la toute première unité d’un nouveau
modèle trouve acquéreur par le biais d’un site d’enchères en ligne. Le
produit de cette vente sera versé au Programme alimentaire mondial. Les
enchères commencent à 21 heures (heure de Paris) le 24 mars pour se
terminer à 21 heures le 2 avril.
« Notre collaboration internationale avec eBay Europe est un bon exemple
de stratégie créative et audacieuse », explique M. Polat. « Nous gagnons
en visibilité auprès des internautes d’une manière tout à fait inattendue
pour une marque de luxe comme Cadillac. La portée considérable d’eBay
présente en outre l’avantage de faire connaître la marque et le modèle ».
Cette vente aux enchères sans précédent fait l’objet d’une publicité à
l’échelle internationale par l’intermédiaire des sites d’eBay et de
Yahoo, de même qu’aux Pays-Bas grâce à des sites comme MSN, Planet, Lycos
et Marktplaats. Ainsi, la marque Cadillac attire l’attention d’un très
grand nombre d’individus.
Cadillac & Corvette Europe a confié la campagne de la BLS à deux agences
de publicité : Bookmark, de Naarden (Pays-Bas), est chargée du
publipostage et du marketing interactif, tandis que Bühler & Partner, de
Francfort (Allemagne), fait office d’agence thématique.
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