Corrigé proposé par les concepteurs
Les entreprises peuvent aussi déployer des stratégies pour maintenir ou renforcer leur
pouvoir de marché, c’est-à-dire leur capacité à influencer le prix ou les quantités échangées
sur le marché.
Ces entreprises vont donc tout faire pour rester seules ou presque sur le marché et ériger
des barrières à l’entrée sur le marché, autrement dit d’empêcher les concurrents de pénétrer
sur le marché ou encore tenter de les faire disparaître.
C’est notamment le cas par exemple des prix prédateurs et des capacités de production
excédentaires (document), ou encore par le développement de l’innovation, la différenciation
des produits, la fidélisation des consommateurs…
Mais le pouvoir de marché n’est pas toujours le résultat de comportements stratégiques des
entreprises.
Les pouvoirs publics peuvent octroyer des concessions de monopole à des entreprises, et
ainsi être à l’origine de barrières à l’entrée légales qui agissent comme autant de pouvoir de
marché pour les entreprises déjà présentes sur le marché, comme le suggère le document.
C’est par exemple le cas avec la constitution de brevets.
L’intervention de l’Etat est donc ici à l’origine du pouvoir de marché.
Le corrigé proposé fournit des indications à destination des commissions académiques
d’entente et d’harmonisation académiques, mais il ne doit pas être considéré comme une
norme.
Corrigé proposé par un prof
Sujet : Le pouvoir de marché est-il toujours le résultat des stratégies des entreprises ?
Introduction.
La concurrence pure et parfaite (CPP) est tout à fait bénéfique pour les consommateurs
puisqu’elle favorise la baisse des prix, mais se révèle plutôt défavorable pour les entreprises
qui ne peuvent pas augmenter leurs prix afin d’accroître durablement leurs profits. Pour
obtenir une position plus avantageuse pour elles, les entreprises cherchent à acquérir un
pouvoir de marché. Cela signifie qu’elles souhaitent définir elles-mêmes les conditions
d’échange sur le marché, et plus particulièrement fixer le niveau des prix. Pour cela, elles
peuvent développer des stratégies, c’est-à-dire adopter volontairement des pratiques qui visent
à éloigner, à contrer voire à anéantir la concurrence.
Mais le pouvoir de marché des entreprises s’explique-t-il toujours par des comportements
volontaires de la part de celles-ci ? Son origine ne peut-elle pas se trouver dans les conditions
mêmes de la production ?
Nous allons tout d'abord présenter les stratégies mises en place par les entreprises pour créer
et acquérir un pouvoir de marché (I, II et III). Puis nous montrerons que certaines entreprises
obtiennent un pouvoir de marché pour des raisons structurelles, sans intervention volontaire
de leur part (IV).
I- Les stratégies d’innovation et de différenciation permettent de se démarquer de la concurrence
et de s’imposer sur le marché.
Stratégie de différenciation des produits : définition, exemples et objectifs (se distinguer des
autres, fixer son prix) => concurrence monopolistique : définition.
Innovations de produit et de procédé : définitions, puis conséquences => monopole nécessaire
(mais temporaire) grâce à la protection de l’innovation par un brevet, pour que les innovateurs
puissent réaliser des profits et continuer d’innover. Voir 2ème § du document.
La multiplication des brevets permet aux entreprises d’éliminer la concurrence en rendant
impossible l’entrée sur le marché.