Les barrières à l `entrée

Les barrières à l ’entrée

La notion de barrière à l ’entrée
•Les barrières à l ’entrée sont des facteurs
qui rendent difficile l ’entrée dans un
marché qui accuse des profits économiques
positifs
• Elles existent lorsqu’il existe une asymétrie
entre les entreprises qui œuvrent déjà sur
le marché et un entrant potentiel, au
désavantage de ce dernier.

•Les barrières à l ’entrée sont différentes des
coûts à l ’entrée qui doivent être payé par
tous ceux qui veulent participer au marché.

Les principales barrières à
l’entrée
•La différenciation du produit
–exemples:
•McDonald vs Burger King
•Netscape versus Internet Explorer
–Elle provient des effets durables de la publicité
ou d ’une perception d ’excellence du produit

•Les économies d ’échelle et la taille des
opérations
–si le produit est différencié, plus la taille
minimale d ’efficacité est grande, plus la
nouvelle entreprise aura des difficultés
–si le produit est homogène, la nouvelle firme
pourrait jouer sur le prix pour aller chercher le
volume requis pour atteindre la taille minimale
d’efficacité
–la publicité peut être une barrière, surtout si la
campagne initiale est très coûteuse