GUIDE DU 1er MODULE 1er Pilier : DEFINIR UN POSITIONNEMENT GAGNANT SUR VOTRE MARCHE 1ère étape, Identifier votre marché cible, votre client idéal : 1. Tranche d’âge : 2. Le genre : Homme ou Femmes ? 3. Les Revenus (estimation de la tranche de revenus) : 4. Le nombre de personnes au foyer : 5. Le niveau d'études : 6. Les loisirs : 7. Autres points de description de votre client idéal qui sont pertinent pour votre produit ou service (Lieux géographique, profession, etc.) : 2ème étape, identifier qui sont vos quatre concurrents : Qui sont vos 4 principaux concurrents et qu’est-ce qu’ils proposent d’unique ? Quels sont leurs principaux arguments ? Quel est leur positionnement ? Concurrent 1 : Concurrent 2 : Concurrent 3 : Concurrent 4 : © 2014 Marketing Pipeline, S.AS. Tous droits réservés. • www.Marketing-Pipeline.com 3ème étape, Particularités de votre offre : En quoi est-ce que vous êtes différent par rapport à vos quatre concurrents ? 4ème étape, Quelles sont vos similitudes : En quoi êtes-vous similaire à vos autres quatre concurrents? 5ème étape, Comprendre vos clients : Qu’est-ce qui importe le plus pour les clients au cœur de votre cible dans un produit ou service comme celui que vous proposez. Quelles sont les quatre plus importantes caractéristiques et avantages de votre marché cible ? Qu’est-ce qu’ils apprécient / n’apprécient pas, ou achètent / n’achètent pas, et pourquoi ? Cela pourrait vous aider de faire des recherches sur les avis et commentaires postés dans les forums sur les produits ou services de vos concurrents. 1. 2. 3. 4. © 2014 Marketing Pipeline, S.AS. Tous droits réservés. • www.Marketing-Pipeline.com 6ème étape, Quelle sont les caractéristiques qui sont à la fois importantes pour vos clients ET que vous avez en différence par rapport à vos concurrents : Ce sont les caractéristiques et les avantages que vous avez notés à la fois dans l'étape cinq et à l'étape numéro trois : 7ème étape, Déterminer votre positionnement dans votre marché : … en prenant ce qui est le plus important pour votre client idéal tout en vous différenciant de vos concurrents. Pourquoi vos prospects achèteront votre produit ou service, pour ce bénéfice ou avantage bien spécifique. Choisissez quelque chose de totalement unique sur votre offre. Il est très important que vous choisissiez quelque chose qui est : 1. Vraiment importante pour votre client idéal et … 2. Que vous avez d’unique par rapport à vos concurrents. Quelque chose que vous faites mieux que quiconque et qui va devenir votre positionnement sur votre marché, et c'est comme ça que nous allons positionner votre message marketing et tout ce qui en découle : Votre positionnement est : © 2014 Marketing Pipeline, S.AS. Tous droits réservés. • www.Marketing-Pipeline.com