Louer ou vendre un comportement?
La communication sociétale
Louer ou vendre un
comportement?
François Morin,président
Morin Relations Publiques
Louer ou vendre?
•Adopter un nouveau produit est plus
facile que changer un comportement
•La location :stade préliminaire à l’achat
•Louer : préparer le terrain
Le marketing sociétal
•Le marketing social se distingue de la
publicité et des relations publiques
•Toutefois, il doit lui aussi:
–Déboucher sur l’action
–Avoir des effets mesurables
Avantages du marketing
sociétal
•Changer les attitudes pour mieux
modifier les comportements
•Présenter des solutions à un problème
•Briser des mythes
•Augmenter l’appui du public face à de
nouvelles réglementations
Comment réussir?
•Trois conditions:
–Une stratégie en plusieurs volets
–Des partenariats les plus nombreux
possibles
–Un système d’évaluation des effets
de la campagne
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